日前，童装品牌安奈儿发布了2019年年度报告。报告显示2019年全年实现营收13.27亿元，较2018年增长9.41%;归属上市公司股东的净利为0.42亿元，与2018年相比大幅下滑49.49%;归属上市公司股东的扣非净***为0.25亿元，下滑63.92%。
报告期间，安奈儿新开310家门店，关闭228家门店，共计1505家线下门店，直营店1085家，加盟店420家，主要分布在广东、江苏地区。线下渠道实现主营业务收入8.56亿元，同比增长8.04%，线上渠道实现营业额4.67亿元，同比增长12.10%。
多方原因推动
1.宏观经济
虽然2019年我国经济形式依旧严峻，但国内生产总值比上年增长6.1%，消费已成为经济增长的***拉动力。2019年数据显示，最终消费支出对经济增长的贡献率达到60%，社会消费品零售总额同比上年增长8%，其中服装鞋帽、针纺织品类2019年增速2.9%。2019 年全国网上零售额同比增长16.5%，其中穿搭类商品网上累计零售额增长15.4%，电商渠道景气度相对较高，电商对服装零售增速的影响越来越大。
同时我国居民人均可支配收入于2019年***超过3万元，人均消费支出***超过2万元，居民消费持续升级。“全面二孩”的生育政策在一定程度上继续发挥作用，为童装品牌的发展奠定了基础。
2.行业发展
童装行业步入持续发展阶段，集中度偏低，规模增速高，且政策利好推动扩张，发展空间巨大。申万宏源相关报告中预测2020年童装规模有望突破2700亿元。
童装行业的发展还受到90后、95后消费者消费观念的影响。消费者对童装产品的品质和安全性提出要求，对童装产品的时尚、精致提出诉求，这也推动了童装品牌升级和行业的扩大，有利于行业集中度的提升。
3.优化生产
安奈儿从公司本身出发，分别对设计研发、采购模式和生产模式三个方面提升优化：建立以“纵向一体化、横向专业化”的设计研发体系，多级开发适应市场变化;采取“以销定采”“定织定染”的采购模式，从面料源头加强对产品品质的控制;严格把控成衣质量，从设计开发阶段、外协厂商甄选阶段、现场加工督检阶段到产品入库检验阶段，并建立产品责任追求机制，***异常状况及时搞笑处理。
4.核心竞争力
坚持安全舒适的品牌理念，对成衣制造全程跟踪监测、控制，采用环保染料、安全助剂;关注产品细节，梳理18项儿童人体工程工艺，累计中国儿童体型数据库，建立童装板式数据，优化版型;全程安全***。
未来如何发展
我国童装行业正处于快速发展阶段，市场规模与集中度将进一步提高，为品牌童装企业的发展带来了良好的历史机遇。婴童产业消费群体持续扩大，并成消费升级的集中体现。
安奈儿表示，将重新定位消费群体，洞察市场，聚焦产品优势，重新定义品牌使命，在品牌力、产品研发、商品流通、门店运营、库存控制等方面加强管控，重塑企业格局及竞争优势。
在线下店铺方面，将继续加快结构调整，关闭经营业绩不达标店铺，积极扩展购物中心店及优质百货店，优化公司店铺结构，扩大经营面积;线上渠道则大力发展移动电商业务，大力推广O2O运营模式;在新零售方面，全面触及、链接消费者。
在产品研发上，设立专门的研发设计子公司负责研发设计工作，匹配整体战略发展规划，借助信息化手段分析消费者行为、流行趋势，并总结过往经验;增加设计团队对国内外服饰市场的考察次数，提高对消费者行为的市场调研频率，广泛了解目标消费群体在消费偏好、消费习惯及生活方式上的变化，及时掌握终端市场和竞争对手动向，满足儿童消费者的着装需求。
不断升级供应链管理方式，对特定商品采用柔性供应链管理，及时、有效地响应市场需求，进一步提升商品库存管理能力和市场反应能力。
坚持自主品牌发展战略，围绕“不一样的舒适”的品牌理念，通过持续的品牌建设与产品推广，提高“Annil 安奈儿”品牌影响力。提升对主营业务数据的集成管理与科学应用能力，进一步促进公司管理的规范化，形成合理有效的管理标准与模式。
网站编辑：汪伊婷
