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后疫情时代4位服装人群像 7月大湾区联展利剑将”出鞘“

现在,有5位服装行业从业者和我们讲述了他们应对这场危机的方法,分析冠状病毒无法扼杀时尚的原因,以及对即将延期到7月举办的大湾区联展的接纳度。

服装

曾经有服装圈人发问:除了传奇奢品牌外,怎样能把自己的经历变成小说?

大家都很好奇,那些跌宕起伏的情节是否真的只存在于影像,现在,一场新冠疫情的席卷爆发让这些服装、面料从业者们驾驶跌宕的帆船,个个成了见证历史的小说家:“我们经历了订单丢失、资金短缺,非常迫切地寻找更多提升曝光的渠道,展会集群就是最好的选择。”

这是一家外贸服装企业就“生存之道”给出的回答。

H&M关店3778家,取消订单95%

阿迪达斯2020一季度净收入下降97%

全球各地加工厂普遍面临原料短缺的窘境

......

面对后疫情时代的种种艰难, 幸运的是,大湾区国际纺织面料及辅料博览会这个平台站了出来,让服装行业上下游吃下定心丸,在今年能够有事可为。经充分听取各方意见、谨慎评估后,2020中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会与大湾区国际纺织面料及辅料博览会决定于7月15-17日在深圳国际会展中心合并举办,“双展双驱”,集中资源为行业发展、企业商贸引航布局.

我们也没有低估这些纺织服装企业的过人之处,采访到4位服装行业从业者,他们中有设计师、材料中心总监、品牌创始人、企业家,和我们讲述了他们第一次身处这样一场困境、寻求渠道的解决方法,分析冠状病毒无法扼杀时尚的积极心态,以及对即将延期到7月举办的大湾区联展的迫切期待,一切都处于蓄势待发的状态!

面辅料设计师

再造衣银行设计师张娜

再造衣银行 设计师张娜

“我们准备好战斗了”

在过去的几个月,销售主管 Sean并没有觉得很糟糕,展会延期、时装周搬到“云”上,受到影响的并不止再造衣银行这一家。”在恶劣的环境中我们也能应付自如。因为再造衣银行与现有的买手店达成长期稳定的合作,在根据大环境有所动荡的时候可以灵活调整下半年的运营与销售计划。”

同往年相比,现金流、租金、员工成本等不确定因素会影响到市场反馈。机遇和挑战并存,后疫情时代嘈乱的声音过去,再造衣银行也在经历长时间的自我复盘:拥抱线上渠道布局。

另一方面,2021年的秋冬上新季也迫在眉睫。再造衣银行设计师张娜说:“春夏款的影响相对较小,但是整体秋冬的开发受到很大的影响,面辅料是极其重要一环,我们设计过程中很核心的部分工作就在于面料的设计,辅料则是细节的体现。”但是直到现在很多品牌的秋冬产品开发还存在问题,因为不论是面料工厂,还是服装厂都复工的很晚。研发布料和图案的时间还是太少,如何开发下一个系列的新品面料?

我很想说,不同面料的质感会对服装的功能性和视觉感受产生重要的影响,甚至是推动着设计。像以前拿塑料瓶做衣服是不可想象的事情,但现在我们甚至可以将塑料瓶制成的环保面料与羊毛等传统面料“混纺”,可以说没有面料的研发就没有现在的再造衣银行了。这个时候,基于设计类产品对面料、工艺体验感的特殊需求,我们迫切需要通过行业专业的展会拓展资源。

通过跨区域的、多元化的面辅料展会注入新鲜血液势在必行。而7月举办的大湾区联展既赋予了各方一定的准备时间,又能适时拓宽订货交流渠道。

设计师张娜强调:“我们非常期待这种新的展会形式,尤其是更专业的、涉及面更广泛的国际性行业盛会。目前七月已经安排了很多工作,如果有时间我们一定不会错过这场活动。”

品牌需要生存,就必须做好商业与设计的平衡。,这次疫情的影响让设计师再次审视自己与自然环境间的关系,环保被提升到另一个高度。包括去年上海的垃圾分类,展会和媒体都在宣传再造与绿色面辅料的未来。

不论如何,再造衣银行也已经准备好了。

面辅料设计师

361°服装材料技术中心总监田友如

“一切都在掌控之中”

运动风潮这几年一浪高过一浪,托举361°走进消费者视野,铺天盖地的关注度开始袭来时,361°已经习以为常,无论是疫情大环境阴云笼罩,还是昔日荣光。

“复工成为常态,我们上游供应商的开工与复产相对稳定,疫情期间信息都有及时互动,目前的生产计划都在正常推进中,对产能几乎是没有什么影响,通过沟通我公司与各企业一起对订单的交期也有及时调配,整体影响不大,细节上有调整和变革,但都在掌控之中。”

几番沉浮起落,疫情让361°采购节奏放缓,但是2020冬季品牌订货会依旧如约而至。在本地政府部门的严格管控下,订货量业绩还超出预期。现场有经销说:“整个疫情情况下361度的产品设计研发、款式色彩的变化都有很大的提升,所以这次我们该会增加15%的订货比例”。严格的防控举措加上创新产品这套组合拳,让经销商吃下定心丸。一些无法亲临现场的客户通过直播做到云端订货。

像其它运动服装品牌一样,服装设计构思在很大程度上依赖材料的性能和外观来实现,服装行业已经进入以材取胜的时代了,面辅料产品经常决定着服装的整体风格。服装材料的更新不断地推动着服装的新进程。巧妇难为无米之炊,面辅料产品是整个纺织产业链的柴火。

于是,展会成了崇尚以材料撬动设计的361°偏好的重要渠道。在目前的市场环境下,唯有迎难而上、合作共赢,才能应对各种风险与挑战。此次2020中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会与大湾区国际纺织面料及辅料博览会的合并举办,将融汇纺织产业优质资源,担负起产业链精准对接、协同发展的重任,与全体纺织人休戚与共,守望相助。

面辅料展会一直是我们服装品牌了解最新资讯的方式,而且博览会期间还会举办丰富的同期活动,现场会发布最新的流行趋势,举办多场专业的研讨会,这些都是品牌必须要了解的最前沿资讯。作为国内知名品牌的361°表示肯定会参加。

新冠肺炎疫情对中国经济运行带来冲击,对服装行业的影响较大,主要是居家人员外出不便对线下带来影响,但从长远看,影响相对有限。随着疫情的控制,整个市场会达到复苏的迹象,特别是体育行业将会迎来很强劲的反弹。2021将有可能是爆发的体育大年,奥运会、欧洲杯、美洲杯,还有仍未确认但可能性极大的世界杯,对中国来说还有8月在成都举行的世界大学生运动会,这对运动服装行业是个很大的机会。同时疫情期间受到压抑的健身需求刺激了在线健身、健康领域的发展,让千万家庭开始参与健身,完成了他们进入健身从零到一的发展,公众对健康的重视将成为体育消费增长不竭的动力。361°也继续看好运动服饰的前景。

面辅料设计师

RICO LEE品牌创始人李伟刚

“按下暂停键后寻找破局”

新冠疫情让很多企业迎来冲击,RICO LEE品牌创始人李伟刚也不例外。尽管在不久之前,他的才华、努力和好合作的态度让运动巨头阿迪达斯和他达成一笔合作,新的系列将放在8月份和消费者面世。然而面对冲击,让品牌纷纷放缓脚步。

职业道路行至今日,淡然应对已经被李伟刚视为行业极致。目前,RICO LEE和上下游企业合作尚算正常,在采访里他也提到其中不乏很多防疫物资疯狂张静的乱象,对于服装品牌来说,踏踏实实地先把服装作品做好,其他的不是要优先考虑的外因。

“受到影响是一件很常见的事情”,收窄采购势在必行,节奏也被调整为灵活性下单。

“在我看来,面辅料产品在整个纺织产业链中占据核心地位,没有好的面辅料供应,也没有好的成品,我们这一代服装人更侧重于让设计通过面料有所表达,包括对时代的表达,以及对社会的表达。”李伟刚说,“现在市场整体式微,但也存在局部机会,尤其是随着疫情形势的好转和各地复工复产工作的全面铺开,消费也重燃出门、出行的热情。最近一个月运动鞋、篮球、运动套装等商品销量上涨超过3倍。7月举办的大湾区联展对于品牌来说是一个好的补充,我们也有意向参加,但是目前还没敲定计划。”

服装

左图为金艳琦女士

浙江金晟纺织有限公司执行董事金艳琦

“心无畏惧,不变应万变”

从另一方面来解读,疫情的爆发也促进了面辅料企业在机遇中成长,浙江金晟纺织有限公司就i是越挫越勇的一家。执行董事金艳琦对行业受到限制的态度看法堪称模范:独特、勇敢,也不会过分表现,“不变”的订单最能够起到安抚人心的作用。

在面料行业遇到危机的时候,像金艳琦内心准备好的那样,走下去,做下去。上下游该合作的客户照常合作,采购情况暂时也和原先制定好的没有出入吗,“以不变应万变”。

2020年度的计划原本应该十分紧凑,但在疫情的影响下都改变了。这正造就了一个让金晟纺织深入分析服务对象的契机。当前,通过参加7月份大湾区的展会推广自己变得十分重要,错失了原来的巴黎、莫斯科、上海等大型展会的机会,7月份的展会无疑是绝大部分纺织人的希望和现阶段努力的方向,期望在今年可以加强线下和网络销售,为品牌开拓市场。

但由于国际疫情仍然吃紧,这一次的展会应该会更针对内销的市场,这也是一个绝佳的机会整顿国内市场产品。

同时她放在7月举办的大湾区国际纺织面料及辅料博览会以及未来再造纺织品市场发展的趋势表示看好。在金艳琦看来,面料与辅料在纺织产业链中的角色是不同的,不能一起一概而论。面料在整个纺织产业环节属于最前端,而面料的市场很大程度上受服装行业的流行趋势影响,面料的走向需要与时俱进跟进服装跟进市场的脚步,同时也就影响着辅料以及原料的发展。

结束语

有人选择独立,有人选择坚守,有人选择远征。对于走过2020第一季度的服装行业从业者来说,之前几个月有些伤感又充满希望。但是伤痛有结束的一天,下半年重振信心还可以一战。并且最重要的是:大湾区国际纺织面料及辅料博览会已经准备好了!

最后的最后,大家想对大湾区联展的主办方说:“我们一直期待能在新一轮展会中获得更多”,再对业界同仁们道一句“坚持和共勉”,几个月后终会顶端再相见!


网站编辑:丁雪娇

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