图源：中服网
如今，越来越多的品牌选择携手偶像明星进行营销宣传，以专业为卖点的运动品牌也不例外。近日，运动品牌Nike官宣演员王一博为品牌官方合作伙伴。耐克媒体中心撰文表示，王一博的身上体现了 Nike Air 无畏、勇敢和创造的精神。他对未来有着***的狂想，也拥有无畏前进的动力。截至发文时刻，这一条官宣微博已有超62万人点赞。
作为一个经典运动品牌，Nike此前签约的代言人都是足球、网球等领域的明星运动员，例如C罗、内马尔等，以强调其产品的专业属性和运动本质，这一次将偶像明星纳入旗下可以说是极大的突破，或许也是品牌加快脚步，贴近消费者的举措之一。
选择与背靠数千万“流量”的新生代偶像携手，这对于Nike品牌与明星本人来说是***之举。品牌广告的多方位露出为偶像增加流量与话题度，在巨大的流量加持下，偶像的影响力又反哺品牌，助其更精准地触达消费者，将粉丝经济转化为直观销量的同时，进一步传递品牌的理念与价值，扩大品牌影响力。
时尚运动品牌+新生代偶像，类似这样的组合其实并不少见。
与***“触星”的Nike不同，Adidas对于代言人的选择早已逐渐摆脱运动属性，显得星味十足。从anglebaby、杨幂到陈奕迅、王嘉尔、易烊千玺，不同领域的明星辐射不同的粉丝群体，助力品牌***释放魅力。
其中，在官宣易烊千玺成为品牌代言人时，Adidas在宣传词中邀请“OZ世代集结”，目标指向以易烊千玺为首的Z世代青年，直接触达年轻偶像背后数量众多的新生代消费者。
如今，新生代群体正逐渐成长为市场主力，他们喜爱时尚产物，热衷于创新的观念与行为，对于“明星代言”有着极高的热情。因此，对于品牌来说，选择97后甚至00后的z世代偶像，不仅象征着品牌宣传形象的年轻化，更意味着抓住Z世代消费者的心。毕竟易烊千玺的高商业价值，也来自于背后每一个为他花钱的人。
Converse选择了同样身处***商业价值榜单之中的欧阳娜娜作为品牌代言人，凭借vlog圈粉无数的娜比在新生代消费者中的影响力不容小觑，带货能力一度超越了杨幂。当她穿着Converse搭配礼服出席活动时，品牌收获了曝光与流量;当她在网络上晒出一面墙的Converse帆布鞋时，又从分享生活日常的vlog博主变身为带货博主，此时Converse收获的除了此起彼伏的“羡慕了”、“我酸了”，还有无数00后消费者的关注与喜爱。
有人选择新生代艺人中的顶流，也有人选择特立独行的偶像。
PUMA选择窦靖童作为PUMA SELECT黑彪系列代言人，作为以个性闻名的年轻偶像，窦靖童拥有的不止是父母赋予的光环，还有唱作人及演员的身份。“在各个领域都做出不同的尝试，塑造不一样的自己”，PUMA SELECT认为她的风格与品牌“打破边界，肆意重塑”的理念相契合，使品牌特色有了更具象化的表达。而Z世代在看到她的特立独行时，心中或许也产生了丝丝共鸣，这正是PUMA想要的。
FILA FUSION签约了自带光芒的新生代女星木村光希成为代言人，目前看来，光希在国内的带货力并不强大，但其国际化、年轻活力的形象符合FILA FUSION运动潮流的品牌定位。从选择代言人的角度看，FILA年轻化、潮流化的趋势愈发明显，扩张时尚版图、拥抱Z世代的心也可见一斑。
年轻有活力的代言人VS时尚潮流的运动品牌，二者的契合度越高，品牌年轻化的道路就愈发顺利，与新生代消费者的关系也随之变得紧密。当Z世代成为消费主力时，加速品牌年轻化才能在日益激烈的运动品类市场竞争中占据优势。
对于品牌来说，年轻偶像的短暂陪伴或许不及运动明星并肩作战的情谊来得深厚，但勇于换“新”才能更好地把握z世代需求，从而抓住未来。
网站编辑：陈卓
