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Nike发布#playfortheworld广告 浅谈运动品牌的世界事件作用

运动品牌面向广阔的「大众」市场,多年的发展下如Nike、adidas、Puma等知名运动品牌均积累了庞大的用户数、社会资源及财富等。

  近日,Nike发布了#playfortheworld广告,号召全球用户「Play inside,play for the world」(在室内锻炼,为整个世界而战)。该广告继续交由Wieden+Kennedy创作,一张纯文字的海报,凸显出Slogan的简洁有力。

  一句「IF YOU EVER DREAMED OF PLAYING FOR MILLIONS AROUND THE WORLD,NOW IS YOUR CHANCE.」(如果你曾梦想为千万人而战,那么现在你的机会来了),蕴含了极大的煽动性,同时Slogan中还强调了「WE ARE ONE TEAM.」的信息。与广告相配合,Nike为全球的NTC用户免费开放所有训练内容。

  #playfortheworld广告发出后,Nike全球各个领域的influences也一同响应于社交媒体上发布相关内容,包括足球运动员C罗、高尔夫球运动员Tiger Woods、藤原浩等人,Lakers、Chelsea等球队,Off-White™、Sacai等品牌,进一步扩大#playfortheworld广告的传播。

  「品牌社会责任」主要观点是企业主动承担社会责任来完成品牌营销,这是更高阶段和前沿的传播手段,向消费者传递品牌价值观产生共鸣。除了Nike外,世界各大知名的运动品牌们也有不少绝佳CSR Campaigns的例子。如adidas在2018年6月至7月期间,发起了名为「Run for the Oceans」的活动,团结来自世界各地的近100万名跑者发起挑战,为长期合作伙伴Parley for the Oceans筹集100万美元用于直接帮助教育了10万名受塑料污染影响的沿海地区的青年及其家庭,并通过双方共同打造由可回收利用的废塑料制成的adidas x Parley等手段,希望借此让大众关注日益严重的海洋污染问题,「Run for the Oceans」活动也于2019年二度启动等。

  运动品牌面向广阔的「大众」市场,多年的发展下如Nike、adidas、Puma等知名运动品牌均积累了庞大的用户数、社会资源及财富等,在品牌官方、influences、合作店铺与品牌、接受号召的品牌用户等单位在社交媒体的传播下,由多人参与组成的力量往往能对所关注的世界事件产生强大的推动作用。另外,因多年竞争环境下所形成的「习惯」,不少运动品牌在输出极具创意的传播、更「酷」的内容方面都具有一定优势,而这也是品牌「转危为机」的法宝。

  当下,其他运动品牌还会有什么行动?我们不妨拭目以待。

来源:HYPEBEAST  

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