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山东如意:中国“LVMH”的坎坷路

梦想距离现实还有多远,山东如意能克服这些崎岖坎坷吗?

  每家企业都有自己的发展理想,伟大理想都值得尊重。地处济宁的山东如意科技集团有限公司(下称山东如意),早在多年前就尝试打造中国“LVMH”,并最终成为中国奢侈品领导品牌。

  然而,种种迹象显示,山东如意高调打造的“时尚帝国”并未成型,相反遭遇多重挑战,甚至将来可能还要面临更大的考验。梦想距离现实还有多远,山东如意能克服这些崎岖坎坷吗?我们期待市场给出答案。

  最近几日,有关山东如意的一则消息牵动市场神经。原来,山东如意未能如期支付7500万的债券利息,虽然展期后未构成违约,但早在此前,多家机构就下调了山东如意的债务评级。

  山东如意的年营收接近400亿,而且还是A股上市公司如意集团的控股股东。令市场诧异的是,这家在国际市场疯狂并购奢侈品品牌的明星企业,现在真的遭遇流动性吃紧了吗?

  让我们来看一下有关细节。山东如意持有的如意集团股权大部分处于冻结和质押状态,山东如意面临再融资压力;山东如意多次被纳入被执行人;据业绩快报,如意集团2019年净利大幅下滑……

  可以说,山东如意正面临包括资金在内的多种考验。而这一切可能与此前的大肆并购有关。山东如意的主营业务之一高档面料,是国外许多奢侈品品牌的供应商。

  长期接触奢侈品品牌的山东如意,不甘寂寞,也有了成为奢侈品品牌的冲动。于是,它频频进行海外收购,从2016年开始的十年时间里,这家纺织制造商先后收购了Kenzo、法国娇兰、Fendi、宝格丽等多个全球知名的奢侈品品牌,业务涉及时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、葡萄酒及烈酒等领域。

  有市场人士曾估算,这些年,山东如意的海外并购金额高达400多亿。通过爆买模式,山东如意通过收购,迅速搭起了时尚帝国的品牌矩阵,2018年成为全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

  庞大的收购让山东如意的“如意算盘”实现了吗?眼下来看,疯狂的并购正在困扰着这家企业。海外子公司也频频出现问题,相关收购企业的业绩未能实现增长,相反一些公司还出现了亏损,这可能出乎山东如意的意料。

  并购带来的资金链危机或将显现。据大公国际公告,截至2019年6月末时,如意科技累计有息债务317.75亿,其中短期有息债务149.84亿。“债务压顶”的山东如意能够顺利应对这些问题吗?

  中国有句古话,欲速则不达。作为高端面料的供应者,山东如意有着许多令人称赞的地方,其创新能力强,产品竞争力大,在业内,有“一匹布换一辆劳斯莱斯”的说法。

  然而,在构建自己的奢侈品品牌帝国的时候,山东如意的表现有些急功近利,毕竟它走得太快了。买买买,是一种商业模式,但在自有品牌缺失的情况下,它会带来很多问题和后遗症,首先是资金链的问题,山东如意眼下遭遇的这种状况就是很好的说明。

  正如前面所说,每家企业都有自己的情怀与理想,但眼下来看,致力于打造中国“LVMH”的山东如意离发展目标仍有很长的距离。梦想成真还是梦断离场?我们期待山东如意能给出完美的结果。

来源:凤凰网山东综合  作者:张顺军

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