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上海时装周全民看秀 意欲何为?

对于品牌创始人来说,最重要的是想好究竟是侧重于推广自身品牌的设计态度,还是以带货的形式盘活资金,告诉消费者哪些服饰值得买。

  新冠肺炎疫情的爆发让国内几乎一夜空城,这场“大地震”不但让服装零售商们发愁,更是牵动年后大型活动的策划者。
  3月24日,原定于本月下旬举办的上海时装周被迫改到“云上”开启,减少线下聚众,迎来全民看秀。

上海时装周

  “T台上云端”
  数字化的推动让看秀不再是明星的权利,宅在家里就能看到。3月24日晚,3小时内250万人次涌入淘宝,观看由上海时装周联手天猫打造的“云上时装周”,为疫情寒冬后的产业复苏注入“强心剂”。Inxx、Pinko、汉尚华莲、鸿星尔克等十多个品牌参与到开幕秀活动中来,包括独立设计师走秀、汉服秀。

上海时装周

  在未来一周,消费者可以通过“云走秀+云直播+云逛店”的独特形式观看150场新款设计发布会从预热、预演,到现场直播和秀后的采访环节,时尚设计师们可以与成千上万的观众在线互动,分享他们的创意理念,而不仅仅是和以往一场秀观看的数百人。

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图为3月25日下午5点准时举行的运动品牌安踏的直播发布会

上海时装周

  纵观时尚行业多年来的发展,从最初的粗放走向精致,有了自身独特的审美。疫情的另一面正是给予更多有才华的设计师机会,发挥他们的能量。时装周作为助力服装品牌的平台,从方案到落地执行仅花费短短六周,让观众化身秀场头排客,坐着、躺着感受各个品牌的最新趋势搭配要诀。

上海时装周

  “现在就要买”
  这厢边看边买时装品牌云上走秀,那厢已经汇聚好了精尖买手甄选优质时装产品,通过技术支持,从时装展示过渡到卖货实现完整方案。

上海时装周

  中服网在“云上特别呈现”中获悉,除了定点有序发布150个品牌的作品外,日常还包括互动性强的店铺直播、短视频方式呈现的主理人说,以及精选榜单和其它各大会场。

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  潮流神店通过运用AR实景渲染等技术,构建数字化场景,为消费者提供沉浸式体验,可第一时间实现“即秀即卖、即秀即买”。对于设计师品牌来说,卖货是一大挑战,尤其决定搬到线上,从给新产品拍照、拍视频到直播卖货到技术赋能,加上和时装周、天猫的磨合商讨,电商之路也并不好走。

上海时装周

  因为这样的模式是头一遭,对于品牌创始人来说,最重要的是想好究竟是侧重于推广自身品牌的设计态度,还是以带货的形式盘活资金,告诉消费者哪些服饰值得买。可以说疫情推动了服装品牌对于未来的经营多元化方式,让它们尝试更多的零售方法,不止是微信粉丝群,还有电商平台、实时看秀的模式亲近消费者。

来源:中服网  作者:丁雪娇

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