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直播半小时售出3000件汉服 拼多多首秀“汉服直播”

此次直播中,曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。

  3月19日,山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民在拼多多直播间中化身主播,亲自穿上了一套大红色的汉服,“曹县汉服手工艺者传承的是匠人精神,用料上乘,设计精美,上身舒适,一针一线都很有讲究,每一件都是精品。”梁惠民说。

  此次直播中,曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。截至19日晚上10时,活动共收获480多万人次观看,多家品牌汉服的单日销量过千。

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  县长直播亲自讲解怎么穿汉服

  “县长来了”“县长为汉服代言”“县长能穿一下汉服吗”……19日晚上8时,山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民准时出现在拼多多的直播间里,观众立刻在弹幕中掀起一阵欢呼。

  梁惠民向现场观众简单问好后,便开始化身主播,详细介绍起曹县汉服来。大家穿的时候注意要左襟压右襟,不要压反了,汉服讲究穿戴方式、穿戴场合,切记不要衣冠不整。”

  不一会,县长换上了一袭红色对襟大袖衫,亲自下场为曹县汉服代言。换装后的梁惠民端庄典雅、落落大方,谈吐之间颇有“古风汉韵”。“县长真美”“爱了爱了”“想和县长去逛街”……直播间不少买家变身粉丝,屏幕上不停弹出“拼单成功”的信息。

  曹县汉服受疫情影响带来损失

  数据显示,目前全国汉服市场的总规模在20亿元以上。“汉服是汉族几千年来的传统服饰,不仅包含着传统的染、织、绣等精湛工艺,更是中华民族审美情趣、风俗习惯的外在表现。汉服的兴起,体现出中国年轻一代的文化自信。”梁惠民表示。

  山东菏泽市一带服装产业发达,近年来,曹县逐渐探索、衍生出集设计、裁剪、纺织、配饰于一体的汉服特色产业集群。据曹县电子商务服务中心统计,截至目前,曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家,2019年全县汉服电商销售额近19亿元,约占全县电商总销售额的10%,上升态势明显。

  “但今年受疫情影响,给曹县汉服的生产销售带来了十分不利的开局,目前相关企业的员工赴岗率不足30%,我们也在想方设法为企业减少损失。”梁惠民下播后接受采访说,“拼多多的出现,为企业开辟了复工新战场,创造了销售新高峰,为整个市场增添了新的活力。”

  部分店铺拼多多直播中销量涨7-8倍

  当天的直播上,位于山东省菏泽市曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。

  据介绍,为了促进销售,拼多多联合各大品牌大幅让利,以“零溢价”的方式直售厂家产品,并通过发红包、抢免单、赢抽奖等方式鼓励消费者积极下单。截至19日晚上8时30分,县长所在的直播间已汇集超过160万人次观看。在县长的带货下,参与活动的商户在半小时内售出了汉服3000余件,部分参与活动的商户销量较平日上涨了7-8倍。

  拼多多数据显示,2019年,平台汉服及相关发饰、鞋子、团扇等产品的销量较上一年同期上涨244%,87%的消费者年龄在30岁以下,绝大多数为女性消费者。在此次曹县汉服专场直播活动中,00后观众占比达到了55%,90占比32%,两者合计占比近九成。

  下一步,曹县也会加大与拼多多的合作,为本地汉服产业发展创造更大空间。“政府今后将积极对接拼多多等电商平台,强化在渠道拓展、产品反馈、人才培养等方面的合作,并通过创建‘E裳小镇’、扶持龙头企业、举办设计大赛、加强知识产权保护等方式,推进曹县汉服进一步发展,为消费者带来更多、更好的产品。”梁惠民表示。

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来源:北京青年报  作者: 温婧

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