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疫情之后,优衣库如何为美好生活赋能?

疫情对零售业市场带来了巨大的打击,面对关店的压力,许多公司不得不「逆势」而上,在特殊时刻带来特殊的应对方案。

  疫情对零售业市场带来了巨大的打击,面对关店的压力,许多公司不得不「逆势」而上,在特殊时刻带来特殊的应对方案。

  优衣库便是其中之一,除了通过数字化渠道,将客流转到线上外,优衣库还在期间推出了 2020 春夏《LifeWear服适人生》品牌册。优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受媒体采访时表示:「疫情带来的影响绝不仅仅是零售商业市场的冲击,更是普罗大众生活方式的改变甚至再造,这些变化都指向同一个靶心——消费心理和行为。长达一两个月的『禁足』时期,让民众有足够的时间静下心来思考生活的本质是什么,该追求什么。」

  2020 春夏《LifeWear 服适人生》品牌册以「Livable Cities(服适宜居之城)」为主题,品牌团队辗转哥本哈根、东京、纽约、上海等多个城市,挖掘探讨 Livable City 的内涵,深入思考城市、人与服装之间的关系,解读更加多元的生活方式,呈现多彩环境中人们生活跟服装的互动和交集。

  与第一期「源自功能的美学」的主题不同,此次优衣库更希望通过兼具便利性与实用性的服装,启发人们对于健康、活力、舒适的都市美好生活灵感。

  品牌册中展现了蕴含简约生活哲学的东京生活,优衣库不仅邀请了 7 位东京居民演绎优衣库 2020 春夏系列外,还与全球著名生活方式杂志《Monocle》共同创作 2020 东京城市指南,探索东京四大地标区域完全不同的风貌魅力。

  在服适宜居之城哥本哈根中,优衣库发现了可持续生活源于无处不在的对「生活舒适性」的洞察;在上海,我们可以看到当地艺术家如何将巴斯·奎特合作系列 UT 融入日常穿搭;另外,在 Jonathan Anderson 的京都骑行记中,我们可以英国时装设计师 Jonathan Anderson 如何将舒适功能与时尚的经典英伦,融合田园风格设计……

  其实一直以来,优衣库都在探索服装对于个体的影响,据吴品慧介绍,如今他们更希望从健康、活力、时尚、舒适四个象限来构建新的品质生活,让消费者在居家场景和有限空间中重启健康生活生机。

  为了让大家足不出户便能畅游全球时尚都市,从 2 月 28 日起,中文版 2020 春夏《LifeWear 服适人生》品牌册可在优衣库中文官网及优衣库掌上旗舰店线上查阅;3 月 8 日起,消费者可在优衣库全国各大门店免费取阅纸质版,感受 LifeWear 服适人生的艺术与科学所创造的生活品质、生活态度与生活美学。

  该品牌册由迅销集团创意总监木下孝浩(Takahiro Kinoshita)担任主编,而木下孝浩作为日本时尚文化杂志《Popeye》前主编,曾成功将「Popeye」打造成了属于全世界青少年的文化现象。后续,迅销集团还计划以半年刊的形式,每年发布「春夏」版与「秋冬」版两期。在接受福布斯采访时,木下孝浩说道:「杂志的存在意义在于有多少人能够拿到它。企业文化志最突出的特征就是免费。因为免费,拿到它的读者们就没那么容易感到不满。我做杂志做了 30 年,这种体验还挺新鲜、蛮让人舒服的。把企业文化志当成一种宣传工具是一种方式,试图通过企业文化志来让读者更加了解公司也是一种方式。我希望做后者那样的内容。」

  如今,随着国内疫情的逐渐稳定,16 日讯销集团曾表示其在中国大陆的 750 家优衣库门店只有 30 家尚未恢复营业。在吴品慧看来,后疫情时代,消费者对品质生活的追求,除了对服装产品本身提出更高要求之外,贯穿整个消费过程的购物体验也需要进一步提升。未来,优衣库还将使服装与人文、艺术、科技等生活方式结合,满足消费者的本质需求,为美好生活赋能。

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来源:socialbeta  作者:Rosy

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