2月转瞬即逝。除去湖北武汉，全国各地的疫情正逐渐好转，国内服装行业逐步恢复正常。但由于国外疫情的蔓延和爆发，几大时装周纷纷延迟、取消或以线上直播的形式举办。中服网在这里提醒大家，在这个特殊的时候，也千万不要放松警戒，出门带好口罩，避免集会，保护好自己。
接下来就让我们一起来看看上周的服装界发生了哪些大事件吧。
国内事件：2月24日-2月28日
当各大时装周主办方一筹莫展时，原本宣布延期的上海时装周走了一条大胆尝试的路线。组委会经过与多方沟通和认真筹划，和阿里巴巴集团旗下电商平台天猫联手，在本季推出”上海时装周特别呈现——天猫云上时装周“，于3月24日至3月30日赴“云上”与大家见面。
中服说：如今，秀场云直播已不是什么新鲜事，在各大时装周秀场上屡见不鲜。米兰时装周期间，Gucci采用现场直播台前幕后的方式带领观众见证2020秋冬系列的诞生。由于疫情在意大利快速蔓延，Giorgio Armani立马取消现场走秀，改成在空旷的剧院录制，并在Armani官方网站和社交媒体渠道直播发布，现场没有任何观众。此次”云上时装周“，商业是不可忽视的重要属性，这也是帮助品牌在非常时刻活下去的生命线。
2月27日，李宁品牌宣布签约新生代实力派唱作人华晨宇，后者成为李宁运动时尚产品代言人。虽然这不是李宁***次签约娱乐明星，但是鉴于华晨宇的***人气以及知名度，这一次签约还是吸引到了极高的关注度。可以发现，华晨宇所吸引的粉丝，与
“李宁运动时尚” 产品线的消费者画像，有着极高的重合度。这也是李宁品牌找到华晨宇作为代言人的一大因素。
中服说：运动品牌启用娱乐明星做代言，早已不是什么新鲜事，即便远到十几二十年前，这样的例子一直屡见不鲜。运动品牌和娱乐明星之间其实有着一种 “相辅相成” 的相互关系，运动品牌急需娱乐明星的带动去 “破圈”，吸引更多千禧一代消费者注意。放眼如今运动鞋行业金字塔顶端的“带货一哥”，清一色都是娱乐明星背景，因此，在这样的时代背景下，李宁也将会结合娱乐明星的影响力，打造相关产品或者系列。而此次签约华晨宇，或许就是“李宁运动时尚”往这一方向靠近的机会。
2月25日晚间，国内首家A+H股上市服装公司拉夏贝尔发布公告称，上海金茂凯德律师事务所被指定为公司控股子公司杰克沃克(上海)服饰有限公司(以下简称“杰克沃克”)的破产管理人，公司丧失对杰克沃克控制权。拉夏贝尔表示，目前杰克沃克已不再开展生产经营业务，不存在影响公司的重大***，不会对公司现有业务经营产生不利影响。
中服说：拉夏贝尔在此前披露的关于子公司拟申请破产清算的提示公告中曾表示，杰克沃克经营的服装服饰品牌O.T.R仍处于培育发展的初期，品牌竞争力不强，未来仍需大量的资金投入，且***前景不能乐观估计;杰克沃克管理层曾多方尝试，最终仍未解决杰克沃克当前的资金和经营困境，其资产不足以清偿全部债务，已不具备持续运营能力。
拉夏贝尔当下的当务之急还是拯救自身品牌，提升品牌竞争力和产品质量、消费者口碑，才能推动品牌逐步恢复正常。
江南布衣近期发布的2020上半财年业绩报告显示，公司于期内实现总收入***21.36亿元(单位下同)，同比增加5.3%;股东应占***4.3亿元，同比增加12.87%;每股基本***0.84元。受业绩增速下滑拖累，江南布衣股价近期呈下降趋势，年内跌幅已经超过20%。
中服说：江南布衣出现业绩增速放缓的原因与其过于依赖会员消费有关。2020上半财年，江南布衣会员数量增速出现放缓，期内会员所贡献的零售额占零售总额约七成，超过线下渠道零售总额。会员增速的放缓对江南布衣开店策略和新品牌推出节奏带来影响，新兴品牌开店数量低、***能力堪忧。
但业绩放缓对江南布衣来说也是一次机遇。趁此机会，江南布衣可以更深入的去考虑如何维护好设计师品牌的形象以及与经销商之间的关系。如此，2020年江南布衣方有可能“破局”。
国际事件：2月24日-2月28日
上周三，法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)表示在中国的营业活动已陆续恢复正常。由于新冠病毒疫情爆发，爱马仕曾一度被迫关闭在中国地区的11家门店，目前其中7家已经恢复营业。但爱马仕等奢侈品牌也正面临着疫情爆发带来的销售困境，一方面他们不得不临时关闭在全球第二大经济体中国的门店，并搁置相关广告宣传活动;另一方面，出国旅游的中国游客数量大幅减少，海外门店的销售也受到影响。
中服说：疫情没有结束。爱马仕首席执行官 Axel Dumas 表示，尽管部分门店已经开业，但中国市场门店客流量仍受疫情影响，且目前这种恐慌正蔓延到亚洲以外地区。意大利成为出中日韩外另一个确诊人数最多的国家，疫情或许会在上半年持续影响爱马仕。
2月26日上午消息称，Forever 21新东家之一Authentic Brands Group周二表示，已任命H&M原高管Daniel
Kulle为Forever 21新首席执行官。自去年6月传出破产消息以来，Forever 21的动态一直备受关注。Forever
21的三位新东家表示，希望与所有合作伙伴一起，在欧洲、中东和东南亚以及中国进行扩张。此外，Forever
21美国的448家门店继续营业，未来将筹建高级管理团队对该品牌进行系统改造。
中服说：种种迹象显示，Forever 21似乎正迎来全新的局面。然而，随着人们消费观念的转变以及环保意识的增强，快时尚品牌越来越难讨好年轻消费者，Forever 21能否“重获新生”尚未可知。
Raf Simons正式加入了Prada集团。这位比利时设计师将以联合创意总监的身份，与现任创意总监Miuccia
Prada共同负责创意决策，此次“非常规”的任命将于今年4月2日生效。与此同时Prada天猫官方旗舰店悄然开业。
中服说：Simons是业内***影响力的设计师之一，并且曾与Prada集团建立过合作关系。但真正让Prada选择Simons的原因是该品牌在业务上面临的挑战。Prada品牌目前的销售表现，远不能反映其全部实力。这家在***证交所上市的公司，长期以来一直深受消费者喜爱，在消费者心中也有着很强的影响力。但一系列的战略失误——定价不当、很迟才加入电商和运动鞋热潮之中，让Prada彻底落后于竞争者们。此次入驻天猫，也正是该品牌落实电商战略的一步。但在疫情期间加码中国市场是否是好时机，仍有待考量。
网站编辑：汪伊婷
