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服装业线下零售承压,线上运动品牌走强

如果这几天你去逛街,不会再在试衣间排起长长的队伍,或者还有可能你连门儿都进不去,这是对当前服装业线下零售现象的一个最好描述。

  前言:

  一只黑天鹅飞来,不知道会有多少人倒霉。

  正如今年的疫情,只是始于“黑蝙蝠”的野味,却让无数人因疫情的困扰而惶恐不安,也让不少行业由此陷入营运困境。

  因发酵高峰处于春节销售旺季,本次疫情对服装纺织业线下零售的冲击较大。

  复盘2003年非典时期,当年4-5月社零增速从一季度的9.2%下降至7.7%与4.3%,疫情控制后6月迅速回暖。

  分品类看,4-5月服装零售增速从一季度的10.6%下降至6.7%与-3.5%,不过彼时线上电商尚未崛起,因而新型冠状肺炎疫情对服装行业的影响还需辩证看待。

  线下零售承压

  如果这几天你去逛街,不会再在试衣间排起长长的队伍,或者还有可能你连门儿都进不去,这是对当前服装业线下零售现象的一个最好描述。

  而偏偏在1-2月,正是服装类产品的销售旺季,参考往年的数据,服装在此期间的零售占全年的18%左右。如今在疫情影响下,线下门店的关闭大大降低了客流量,疫情对线下零售的冲击较大。

  据海通证券统计,诸多海外品牌执行闭店程度不一。如Columbia的123家已全部关闭,Lululemon 的 26 家门店暂停运营至2月17日。此外, H&M 关闭武汉门店,Moncler关闭在华33%门店,Burbbery、Nike、Levi’s、Muji、优衣库分别关闭在中国约 38%、50%、50%、40%、36%的门店,Adidas、Skechers、Under Armour、Tapestry 和 Prada 均表示关闭部分在中国的门店。

  近些年来,海外品牌的渗透使得其在中国本地市场的销售占比不断提升,短期内客流的减少无疑为其带来了不少压力,以法国奢华羽绒服品牌Moncler 为例,其表示剩余仍在经营的门店客,流量减少了80%。

  为应对疫情带来的考验,各品牌服装企业开始加大对线上渠道和私域流量的渗透,以弥补疫情带来的短期影响。放长时间线来看,随着疫情后期消费需求的爆发,服装业将迎来新的反弹点,对于那些行业龙头企业而言,长期增长逻辑仍在。

  线上电商影响有限

  不过,于线上电商而言,疫情对其影响有限。

  东兴证券近期更新纺织服装淘数据,一月份受到春节错期影响,除运动鞋服外其余品类销售额同比下滑。

  从影响因素看,今年春节在公历一月,而疫情的扩大发生在一月末,整体一月份的电商数据 尚未受到疫情影响;而二月份疫情影响将会明显,预计数据将会有明显的同比下滑。

  分品牌类型看,一月份运动鞋服仍然保持强劲的增长,其中运动服销售额录得37.44% 增速,运动鞋销售额录得 11.1% 增速。女装、童装和家纺销售额分别同比下滑24.23%、27.04% 和23.17%。男装在一月份表现最差,销售额下滑了35.74%。

  多数品牌旗舰店增速好于品牌全网增速,运动品牌普遍亮眼。其中,国内方面安踏、FILA、李宁品牌旗舰店销售额增速分别达到 77.04%、107.02%、62.22%,国外品牌 NIKE、阿迪达斯销售额增速分别为 87.09%、

  加之,今年也是奥运年,运动品牌具有极强的赛事属性,奥运会也将成为各家争先发力推出新产品的新契机。


来源:港股解码  作者:神仙打架

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