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为超越而生的背后,探路者以实际行动抗击疫情

虽然此次尝试代价比较大,但我国的户外产业市场广阔,探路者应继续在户外用品主业上努力,聚焦渠道、产品和营销,占领更多的市场份额。

  近期,为了抗击疫情,国内众多企业纷纷加入生产医疗用品当中,而此前上汽通用五菱为抗击疫情生产的口罩受到了网友一致好评,其包装盒上的那句“人民需要什么,五菱就造什么”更是成为了网络热搜。

  2月19日,作为国内户外运动领导品牌探路者(300005)也对外宣称,为响应国家应对疫情防治所需,结合市场需求及公司实际经营情况,公司充分发挥国家高新技术企业优势,利用自身在相关领域的技术研发及生产组织能力,以实际行动支持新型冠状病毒的防疫工作。为此,探路者备受市场关注。

  探路者表示,为满足业务开展需求,公司拟新增经营范围“组织生产、销售防护服,销售医疗器械”,并将《公司章程》中有关条款加以修订。同时,因医疗器械的生产和销售尚需在食品药品监督管理部门完成相关备案注册,公司的经营范围、许可经营项目的最终变更内容将以食品药品监督管理部门的备案注册及工商登记机关核准的内容为准。

  国内户外用品的领导者

  创建于1999年的探路者,经过十年发展,公司在2009年成为中国创业板首批上市企业。目前,公司以探路者 TOREAD、Discovery Expedition及Toreadkids等多品牌户外用品的研发设计、运营管理及销售为主体,为广大消费者提供性能可靠、外观时尚的各品类户外用品,产品覆盖目前国内户外生活的主要领域。

  市场中户外用品行业品牌之间的竞争不仅是依赖某一方面的优势,而是全产业链效率的综合比拼。探路者作为国内户外用品行业中的领军企业,已在品牌建设、营销管理、产品研发、供应链管理、职业团队建设等方面建立了领先的综合核心竞争力。

  2001年,探路者制定国内第一份旅行帐篷技术工艺标准,被认定为行业标准;

  2002年,探路者打造全户外产品系列,由装备延伸到户外服装和登山鞋;

  2006年,探路者通过国际环境体系认证和国际职业健康标准认证;

  2008年,探路者成为唯一入选北京奥运会特许生产商的户外用品企业;

  2010年,探路者联合创始人与代言人王石成功登顶珠穆朗玛峰;

  2012年,探路者自主研发的TiEF创新环保功能科技快速发展应用;

  2013年,探路者成为世界自然基金会认证的中国第一家《绿色办公室》;

  2016年,探路者成为当年服装的服装行业百强企业;

  2017年, 探路者联合创始人、登山探险家王静出任集团董事长兼总裁,并确立“聚焦户外产业,围绕主业进行资源整合和布局”的战略方向。目前,公司的主营业务线包含户外品牌探路者、探路者童装、美国户外品牌Discovery Expedition及户外运动社区绿野网。

  扭转亏损局面,2019年度预实现盈利

  财报披露,2009年登录创业板的探路者,连续6年净利润实现稳步增,但在进入2015年之后,公司业绩开始首次出现了下滑,同年探路者实现净利润同比下滑了10.50%。2016年,探路者便出现了的营业总收入和净利润双双大幅下滑的局面,分别同比下滑了24.42%和37.13%。

  关于业绩下滑的原因,探路者当时在年报中提及到,主要是受国内零售消费整体低迷、户外行业竞争持续加剧,及受公司库存降解、对用户服务职能投入增加、旅行服务板块升级转型、计提了大额资产减值准备等诸多因素的影响,公司营业收入及利润呈现了一定程度下降。

  如果说2015年和2016年是公司业绩下滑的开始,那么2017年便是探路者上市以来亏损的开始,同年公司实现营收30.34亿,但净利润直接亏损了8485.39万元,同比下滑了252.24%。到了2018年局面依旧没有好转,当年营收只有19.92亿元,同比下滑34.34%。另外,同年净利润更是亏损达到了1.82亿元,扣非后净利润超亏损过了2亿。

  关于业绩亏损的原因,探路者表示,主要是公司基于未来发展战略优化旅行服务业务结构,主动调整缩减利润率较低的国际机票等业务规模,使得旅行服务收入大幅减少所致。而净利润大幅下滑主要是公司2018年度计提的商誉、投资和资产减值累计金额为2.68亿元及非户外主业的其他业务经营亏损所致。

  不过,探路者虽然在2018年度出现连续的亏损,但公司销售规模仍处于行业领先位置,其中TOREAD(探路者)实现销售收入11.77亿元,Discovery Expedition品牌实现销售收入1.41亿元。而进入2019年,探路者通过一些列的举措扭转了亏损的局面。

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  进入2019年之后,探路者通过出售房产、转让亏损子公司股权等举措以及非户外主业的亏损较少等因素,2020年1月15日探路者对外公布了2019年业绩预告,预计2019年度实现归属于上市公司股东的净利润为盈利11100万元—11600万元。

  探路者表示,2019年度公司积极应对经济下行、消费低迷、市场竞争激烈等不利因素,聚焦资源夯实促进户外用品主业的稳健发展,主动优化业务结构,加强投后管理,逐步退出利润率较低的旅行服务业务及相关投资项目,提升经营业务质量,与上年同期相比报告期公司相关投资、资产减值的计提风险大幅降低。

  与此同时,探路者在2019年度在持续提升户外用品主业产品竞争力、增强品牌文化和品牌精神对用户的传播影响、优化线上线下销售渠道结构的同时,积极提升运营管理效率,总体费用支出较上年同期有所减少。

  有行业人士表示,探路者在经历了一些波折之后,回归到户外用品主业。虽然此次尝试代价比较大,但我国的户外产业市场广阔,探路者应继续在户外用品主业上努力,聚焦渠道、产品和营销,占领更多的市场份额。

来源:览富财经  

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