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如何打造一个真正有意义的国际设计师大奖赛

The Woolmark Company通过打造全球范围的时装设计大奖,成功地聚集了行业顶尖领袖、新锐设计人才。

  Dior男装艺术总监Kim Jones、英国版《Vogue》主编Edward Enninful、BoF特邀编辑Tim Blanks以及中国时尚和可持续领域的先锋代表叶晓薇(Shaway Yeh)都来了,甚至还有艺术家村上隆,他们齐集伦敦,共同见证由其担任评委选出的2020国际羊毛标志大奖(International Woolmark Prize)冠军以及首位“Karl Lagerfeld创新大奖”获得者的高光时刻。
  今年的冠军由爱尔兰的Richard Malone获得,而拿下“Karl Lagerfeld创新大奖”的则是美国品牌BODE的设计师Emily Adams Bode。
  国际羊毛标志大奖创办于1953年,次年获得首座该奖项的便是Karl Lagerfeld与Yves Saint Laurent,当时仍寂寂无名的两位年轻人日后成为了业界传奇。这里还走出过Christian Wijnants、邱昊和班晓雪等设计师。赛事主办方The Woolmark Company则是澳大利亚羊毛发展公司(Australian Wool Innovation)的全资子公司,由6万名牧民所共同拥有的非盈利性组织,多年来致力于一个非常纯粹的初衷——在世界范围内为澳大利亚羊毛的全球供应提供研发和市场推广服务。
  在过去,举办国际羊毛标志大奖的意义在于应对人工合成面料的兴起,通过建立统一的高标准,并与新兴设计师展开合作,在时尚产业将美丽诺羊毛的标签定义为高品质纤维,该目标至今未变。The Woolmark Company东半球业务总经理John Roberts:通过国际羊毛标志大奖,年轻设计师的创意,让羊毛有了更多的运用场景,从而促进更多元的市场需求。“在过去,消费者们认为羊毛只能出现在正装上,”他说道:“但我们的设计师们正在证明羊毛也能完美地运用在潮流和运动休闲服饰上。”通过与设计师一系列的合作与创新,The Woolmark Company引领消费者打破了对羊毛的固有认知,让羊毛变成365天全天候、任何人都穿着舒适的纤维。
  本届国际羊毛标志大奖的评委阵容:Dior男装艺术总监Kim Jones、教育家和活动家Sinead Burke、BoF特邀编辑Tim Blanks、yehyehyeh机构创始人兼现代传播时尚编辑总监叶晓薇、英国版《Vogue》主编Edward Enninful、Browns首席执行官兼Farfetch首席品牌官Holli Rogers、超模兼sexedPL创始人Anja Rubik、艺术家兼Kaikai Kiki总裁村上隆、美国版《Vogue》国际特邀编辑Hamish Bowles | 图片来源:对方提供
  通过组建全球化和多元化的评委阵容并招募来自全球的优秀设计人才,The Woolmark Company在尽可能大的范围内提升了羊毛作为时装的首选纤维之一,推动当地市场的需求。Roberts透露:中国不仅仅是最大的羊毛消费市场,还拥有着极高的活力和创造力,他希望在未来能够推动国际羊毛标志大奖在中国举办。
  奖项设置的另一项目的还在于帮助新锐设计师进行个人发展。每位入围决赛的设计师会加入拥有400多个历届参赛者的交流平台,以及通过包括Browns、连卡佛等赛事零售合作伙伴网络获得更多商业机会,发售本次的参赛作品。获奖者Richard Malone和Bode将会分别获得20万澳元和10万澳元的奖励。
  “对我而言,国际羊毛标志大奖是卓越的象征,它推动年轻设计师进入了国际视野,”Edward Enniful说道。Kim Jones也表示:“这样的奖项对新兴设计师而言十分重要,现今,若没有来自企业和机构的支持,设计师很难取得任何成就,来自不同地区、多元化的评委通过他们的经验和视野,也能够帮助主办方和设计师开拓更多的可能性。”
  如今,这个大奖赛还被赋予了更多的意义——即时尚界当下越来越重要和紧迫的议题——可持续发展。The Woolmark Company从研发、生产到市场推广各环节都希望贯彻羊毛可持续的理念,并对此发声。大赛新设立的创新学院为入围决赛的选手提供了强有力的培训和指导。其中包括与国际羊毛标志大奖官方合作伙伴的资源共享、与产业链各环节的制造商及行业导师的交流。这些支持者对设计师的作品创作、调研开发、商业规划及可持续发展战略提供了强大的专业助力,为设计师和制造商提供了更有意义的可持续产品成果。
  今年的冠军Richard Malone消除了传统化学物质在服饰中的运用,创造了一种自然且低能耗的染色方案。同时,他与来自印度泰米尔纳德邦的编织协会合作,通过完全有机的植物基染料和创新技术,将美丽诺羊毛及其他环保纤维用在自己的设计上。而Emily Adams Bode的获奖设计由回收并翻新的马鞍毯与可溯源并经过认证的美丽诺羊毛提花针织所组成。
  “冠军选手给我留下最深刻印象的是其在天然有机方面的举措,可持续性是当今时尚界的头等大事,” Jones告诉BoF:“现当下,即使是初创的年轻品牌也应该思考可持续和企业责任这样的问题,它们是行业的先锋力量,更应该用新的思路走在前面发声。”
  Malone在赛后表示:“获奖意味着我们和供应链的合作得以继续下去,并将我们的经验分享给其他品牌和设计师。”

来源:BOF  

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