当前位置:服装资讯 > 品牌 > adidas Originals Superstar如何推动青年文化的发展?

adidas Originals Superstar如何推动青年文化的发展?

50 年来,这些场景不仅见证了不同青年文化的形成与发展,也为当下街头文化与潮流时尚的延伸提供了重要参考依据。

  绘画不会说、不会动,但绘画更长久,因为它承载着时间记忆与社会文明,这正是艺术厉害与引人的原因所在。同样,一双球鞋之所以能被奉为经典,亦因它背后蕴含的时间记忆与文化内涵。

  2020 年,adidas Originals Superstar 正式迈入 50 周岁,之所以能在更迭迅猛的球鞋圈成为「常青树」,不仅因为它高辨识度的经典贝壳头设计与实穿性,更重要的则因它是一双能够推动文化场景前行、并在 50 年里目睹了青年文化更迭的球鞋。

  在帆布鞋占领篮球场的上世纪 60 年代中后期, 皮革设计的 Superstar 前身(Supergrip)刚一出现则令人耳目一新,初登球场便显露锋芒,随后,NBA 联盟中越来越多的球员都穿上这双保护性和舒适性更高的 Superstar, 到了 70 年代初,adidas 将近 10% 的销售额都由 Superstar 贡献。随着湖人传奇球星 Kareem Abdul Jabbar 的代言,Superstar 成为球迷心目中的「巨星鞋款」。

  除了在篮球场拥有优秀战绩外,Superstar 从上世纪 80 年代开始驰骋于不同青年文化场景间,才是它变身文化图腾,并成为「常青树」的重要原因。

  那一时期,传奇摄影师 Jamal Shabazz 用镜头捕捉了纽约街头景象,在他的摄影作品中,受到 Hip-Hop 文化浸染的纽约年轻一代头戴 Kangol 帽子、脚踩 Superstar、手提大音响,成为那时青年文化先锋的标志性单品;1982 年,在 Charlie Ahearn 的影片《Wild Style》中,包括 Lee Quiñones 在内的众多新兴街头涂鸦艺术家纷纷上脚了 Superstar。

  当然,说到当时的 Hip-Hop 文化,不得不提及那个年代最负盛名的说唱团体 Run DMC,除了用音乐震撼整个音乐圈外,Run DMC 是首个以街头服饰示人的 Hip-Hop 团体(之前的 Grand Master Flash 和 Furious Five 热衷穿着皮衣),并且重要的是,他们从头到脚均为「三条杠」设计。

  1986 年,随着 Run DMC 单曲《My Adidas》的发布,正式将 Superstar 和 Hip-Hop 文化联结在一起,用现在的话讲,Run DMC 为 Superstar 成功「带货」。因为 Run DMC 通常穿着去掉鞋带的 Superstar,因此在他们的演唱会上,铁杆粉丝举起没有鞋带的 Superstar 为偶像应援。没过多久,Run DMC 便以百万美金代言费与 adidas 签约,双方正式牵手。

  Hip-Hop 的繁荣延续至 90 年代,1992 年 Beastie Boys 的专辑《Cheak Your Heads》封面上出现了 adidas 球鞋的身影,Superstar II 也正式问世。90 年代炙手可热的街头品牌 Stüssy 在其广告中多次出现 Superstar 身影,这一鞋款的街头地位逐渐显著。随后,德国运动品牌正式进入滑板世界,滑手 Keith Hufnagel 和 Mark Gonzales 穿着 Superstar 出现在自己的滑板影片中, Superstar 的保护性和抓地力深受板仔喜爱。

  在大洋的另一边,日本的街头服饰文化也在悄然酝酿,当 Nigo 一手打造的 Bape 与 adidas 展开合作,打造出 adidas Originals Ape Star 时,不仅发布即引发轰动,亦将这一经典鞋款纳入亚洲的街头服饰文化档案中。

  2005 年,Superstar 迎来了 35 周岁生日,为纪念这个重要时刻,adidas Originals 为 Superstar 开创了球鞋合作史上的重要篇章,共带来 35 款限量发行的 5 大系列,全方位展现出 Superstar 的跨文化内涵,当时的盛况至今仍被众多球鞋爱好者所称道。

  在刚刚过去的 2019 年,adidas 与意大利奢侈品牌 Prada 展开的首度合作想必是过去一年最受瞩目的跨界合作之一,在这一打破球鞋与高级时装次元壁的重要时刻,adidas 派出 Superstar 登场,足见这双鞋款的重要性及其搭载的丰富文化内涵。

  50 年来,这些场景不仅见证了不同青年文化的形成与发展,也为当下街头文化与潮流时尚的延伸提供了重要参考依据。

  时间来到 2020,在 50 周年的里程碑时刻,adidas Superstar 推出一系列特殊版本,致敬这双持续推动青年文化发展的经典鞋款。

1

  Superstar 鞋款中最经典的黑白配色 Evergreen Pack 将以套装的形式出现,致敬它从篮球场走向街头的发展历史。

  反映出 Superstar 鞋款在篮球领域重要地位的 Courtside Pack 系列,由 adidas 邀请的优秀篮球运动员亲身演绎,用非常篮球的形式与设计呈现。

  为致敬女性力量为街头文化带来的改变,adidas Originals 为 Superstar 带来专为女性消费者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款,注入经典配色的同时,还在鞋款的设计上带来突破,创造出适合女性的鞋型。

  adidas Originals 还将旗下最为经典的两款球鞋——Stan Smith 和 Superstar 两款设计精髓合二为一,打造出令人耳目一新的 Superstan 鞋款,为 50 周年的重要时刻添上浓墨重彩的一笔 。

  Laceless 系列则以 Run DMC 的穿着习惯为灵感打造,致敬这个在 Hip-Hop 文化历史上不可忽视的说唱团体。

  当然,50 周年亦少不了带来重磅的限定合作款式。此番,adidas Originals 携手 INNERSECT、《NYLON》杂志、设计师 Angel Chen、韩国团体 Black Pink 等时下各领域的先锋,打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack、Angel Chen 联名系列、Black Pink 联名系列在内的多个套装,致敬 Superstar 鞋款在当下各文化领域中的重要影响力。

2

  另外,adidas Originals 还与全球知名在线购物平台天猫展开合作,于 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天猫打造线上直播发布会,特邀各领域达人,用每天不同的精彩节目与消费者进行在线互动,以多元化的在线直播内容庆祝 Superstar 50 周年的里程碑时刻。与此同时,双方携手打造了合作款 adidas Originals Superstar,将于天猫品牌日进行限量发售。

来源:HYPEBEAST中文网  

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜