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运动品牌adidas 、PUMA受疫情影响严重

新冠疫情爆发对全球许多行业都造成了不同程度的影响,奢侈品牌纷纷发布盈利预警,而面向全球大众市场,拥有更广泛分销渠道的运动品牌也不能幸免。

  新冠疫情爆发对全球许多行业都造成了不同程度的影响,奢侈品牌纷纷发布盈利预警,而面向全球大众市场,拥有更广泛分销渠道的运动品牌也不能幸免。

  adidas

  新冠疫情爆发,对德国运动服饰巨头 adidas(阿迪达斯)在中国市场的商业活动造成了极大的负面影响。

  中国市场销售额约占亚洲地区总销售额的三分之一,同时中国也是品牌鞋履的重要代工、采购中心,对于 adidas 来说十分重要。

  2月19日,adidas 表示,由于新冠疫情爆发,集团大量中国门店暂停营业。自从春节以来,门店客流量便显著减少,相较去年同期,商业活动同比下降 85% 左右。除了中国本土以外,日本、韩国等亚洲市场门店客流量也有所下降,但对集团业绩影响不大。

  由于情况不断变化,集团暂时无法确定这一事件对于 2020财年业绩的影响。3月11日,adidas 将会发布 2019关键财务数据。届时,集团将会提供更多相关信息。

  本月早些时候,adidas 就对投资者发布了盈利预警,告知了新冠病毒爆发对于中国市场的影响。但他们也表示,以目前的状况判断这一事件对于 2020全年业绩的影响还为时尚早。

  Puma

  德国运动服饰集团 Puma (彪马)表示,从二月开始,他们也观察到了新冠疫情爆发对于业务的负面影响。

  在中国政府的要求下,也考虑到工作人员和消费者的健康安全,Puma 一半以上的自有、特许经营门店都已经暂停营业。而由于疫情原因,中国消费者境外旅游次数急剧减少,对亚洲及其他地区业务也造成了影响。

  由于疫情的不稳定性,他们暂时无法给出确切的损失数据。但他们确定,疫情已经对 2020年第一季度的总销售额与EBIT(息税前利润)造成了很大的影响。

来源:华丽志  作者:白羽加

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