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纺织服装1月电销尚未受疫情影响 运动品牌仍强势增长

因此目前看到的一月份的电商数据尚未受到疫情影响,二月份疫情影响将会明显,预计数据将会有明显的同比下滑。

  一月份受到春节错期影响,除运动鞋服外其余品类销售额同比下滑。从影响因素看:今年春节在公历一月,春节错期是影响同比情况的最大因素;疫情影响的扩大是在一月末,对一月份影响较小。因此目前看到的一月份的电商数据尚未受到疫情影响,二月份疫情影响将会明显,预计数据将会有明显的同比下滑。

  分行业看:一月份运动鞋服仍然保持强劲的增长,其中运动服销售额录得37.44%增速,运动鞋销售额录得11.1%增速。女装、童装和家纺销售额分别同比下滑24.23%、27.04%和23.17%。男装在一月份表现最差,销售额下滑了35.74%。

  行业格局方面,童装和运动行业集中度提升继续演绎,迪桑特品牌首次冲进运动服前十名。童装巴拉巴拉的龙头地位稳固,市占率远领先于其他品牌。运动服市CR10持续提升,安踏、李宁排名基本稳定,迪桑特品牌首次重进前十名。

  多数品牌旗舰店增速好于品牌全网增速,运动品牌普遍亮眼。运动品牌国内国外均强势,国内方面安踏、FILA、李宁品牌旗舰店销售额增速分别达到77.04%、107.02%、62.22%,国外品牌NIKE、阿迪达斯销售额增速分别为87.09%、195.41%。

  投资建议:目前冠状病毒疫情持续影响服装销售和纺织制造企业的开工,整体上制造端的影响小于品牌零售端。目前时点建议关注品牌公司门店恢复营业和线上销售,以及纺织制造企业的复工情况。长期建议关注两条主线:一是运动服饰行业仍景气,在港股已经释放悲观预期,如果继续下跌可逢低布局,建议继续关注李宁、安踏体育。二是拥有优质客户的纺织制造企业,申洲国际、健盛集团的客户多为国外运动户外品牌,优质客户也将保证订单充足,在疫情情况下业绩增长的确定性仍高。

  风险提示:疫情控制时间较长,消费能力持续不振,开工和开店不及预期。


来源:新浪财经  作者:张凯琳/刘田田

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