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逆势亮相伦敦时装周 波司登的底气何在

目前,在线下门店门可罗雀的情况下,波司登正在尝试通过线上直播、微信小程序、社群营销等方式进行销售。

  在多家服装企业取消国际活动的情况下,国产羽绒服巨头波司登如期亮相伦敦时装周。该公司对外表示,新冠肺炎疫情对公司的影响在可控范围内,今年将加码线上渠道。而资本市场也给予波司登积极的评价。

  据了解,此次波司登以独立品牌身份登陆伦敦时装周,成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。

  据波司登相关负责人介绍,此次秀展以“中国红”为主要元素,大胆运用新果绿、核能黄、梵高蓝等高饱和度的色彩,凸显波司登的设计感与时尚范。值得一提的是,在闭幕秀的时候,现场的海内外观众更是大声齐呼“中国加油”!

  一位不愿意具名的投资人在接受记者采访时表示,受疫情影响,不少国产品牌都取消了原定的国际行程,而波司登的如期出席既体现了我国头部服装企业的实力,也向外界传递出积极的信号。

  不可否认,突如其来的疫情令服装行业承压。波司登自2月6日起开始生产防护服,日产防护服1500件,用于高速道口执勤以及其他特殊行业的疫情防控工作。同时,该公司还捐出价值3亿元的羽绒服直送防疫一线。

  目前,在线下门店门可罗雀的情况下,波司登正在尝试通过线上直播、微信小程序、社群营销等方式进行销售。

  波司登天猫旗舰店的工作人员告诉记者,目前店内每天都会有直播活动,促销产品约有50件。除个别地区外,店铺基本能在48小时内发货。同时,为满足消费者的试穿需求,波司登天猫旗舰店还提供30天无理由退货服务。

  波司登方面表示,线下虽有80%-90%的门店仍在停业中,但冬装羽绒服的销售90%在春节前已完成,2月和3月的销售占比仅在10%左右,整体而言,受疫情影响不大。在采取线上销售之后,公司库存虽有增加,但总体可控。波司登还表示,今年线下开店将更为谨慎,同时将会提升线上业务占比。

  服装行业零售专家闽光亚在接受中国商报记者采访时表示,疫情将会影响服装品牌对于未来销售渠道的布局,倚重实体门店的服装企业将会迎来较大变化。

  此外,记者注意到,多家研究机构看好波司登的未来发展前景。中信证券发布的研报显示,在全国抗疫背景下,波司登充分体现龙头服装公司的担当,提升了消费者心目中的品牌认可度。国元国际发布的研究报告显示,此次疫情虽会对波司登造成短期的业绩影响,但该公司坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”,并进行伦敦时装周的品牌宣传,不断提高品牌影响力,疫情并不影响该公司未来的成长。除了上述两家机构外,波司登还获美银美林、东吴证券的“买入”评级。


来源:中国商网  作者:王玥

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