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Gap旗下品牌Old Navy3月1日正式退出中国市场

所有老海军线下及线上门店预计于3月1日起停止营业。

  老海军(OldNavy)即将正式退出中国市场。近日,盖璞集团旗下品牌老海军的天猫官方旗舰店发出闭店清仓公告,称其天猫旗舰店将于2月15日起停止销售产品,于3月1日关闭。老海军的官方微信公众号上也推送了闭店公告,称因国际业务策略调整,计划退出中国市场。所有老海军线下及线上门店预计于3月1日起停止营业。

  据悉,创立于1994年的老海军于2014年进入中国。该品牌曾被盖璞集团寄予厚望,发展一直较为迅猛。2014年,时任盖璞集团董事长兼首席执行官GlennMurphy公开表示,中国市场是盖璞集团扩张战略的重要组成部分,集团对老海军品牌扎根于中国市场充满信心。2018年,老海军品牌年销售额已经超过盖璞集团旗下的盖璞和香蕉共和国(BananaRepublic)两个品牌之和,年营收达到80亿美元左右,约占集团营收总额的一半。去年,盖璞集团曾宣布将把老海军拆分为独立的上市公司,但这项拆分计划到去年11月便止步了。当时,主导该项拆分计划的时任盖璞集团总裁兼首席执行官ArtPeck突然离职。

  不过,老海军退出中国市场早有征兆。去年夏季,老海军位于上海南京西路的中国首店就已低调关闭。虽然老海军进入中国市场已有数年时间,但在中国的门店数量并不多。以北京为例,老海军中文官方网站显示,目前在北京仅有六家门店。

  据记者观察,目前老海军的天猫旗舰店仅剩21件产品。消费者李女士对记者表示,早在春节前,老海军的北京荟聚中心门店就开始打折促销,“当时没想那么多,以为就是快时尚正常的年终打折季,不少商品都是三折起。”张女士还表示,对老海军的退出不是很意外。“它家产品比较偏基础款,和盖璞的款式差别不大,除非打折,一般不会正价购买该品牌商品。”

  有业内人士认为,老海军的退出或许与其销售额的下滑有关。据悉,盖璞集团去年第三季度财报显示,老海军销售额与上年同期持平,取得19.47亿美元,同店销售额下跌4%。

来源:中国商报  作者:冉隆楠

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