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进入中国一年多时间,加拿大鹅发展得如何

加拿大鹅高调进军中国市场已有一年多时间,目前发展得如何?

  国际羽绒服品牌加拿大鹅(CanadaGoose)近日公布了2019/2020财年第三季度财报。数据显示,截至去年12月29日,该品牌净销售额同比增长13.2%至4.52亿加元,其中亚洲地区成为增长最快的市场。加拿大鹅高调进军中国市场已有一年多时间,目前发展得如何?

  财报显示,报告期内,加拿大鹅调整后的摊薄后每股净利润同比增长12.5%至1.08加元,毛利润为2.98亿加元,毛利率为66%。按地区来看,亚洲地区净销售额增长率位居首位,同比增长107.5%至9470万加元。加拿大本土市场净销售额为1.31亿加元,同比下滑11.6%;美国市场净销售额为1.43亿加元,同比增长10%;欧洲等其他地区净销售额为8400万加元,同比增长11.9%。

  此外,受新冠肺炎疫情影响,加拿大鹅下调了公司2020财年全年预期。该公司表示,疫情预计造成客流量和交易量严重下滑,大中华地区本财年第四季度的线上线下业务均有可能下滑严重。加拿大鹅预期2020财年净销售额为9.45亿-9.55亿加元,同比增长13.8%-15.0%,低于此前的预期;调整后,摊薄后每股净利润同比增长0.7%或下滑2.2%至1.33-1.37加元,而此前预期同比至少增长25%。

  实际上,自2018年下半年高调进军中国市场以来,加拿大鹅一直备受关注。数据显示,去年“双11”期间,加拿大鹅在天猫的官方旗舰店一个小时内成交额超过1000万元,成为天猫奢侈品平台销售表现最佳的品牌之一。此前,加拿大鹅对外表示,计划在2020财年在中国再开设三家门店。

  尽管加拿大鹅在中国市场表现良好,但多家研究机构对其评级却有所降低。据悉,富国银行、美国银行、DADavidson以及Cowen&Co等多家机构于近期下调了对加拿大鹅的评级,同时,下调了该公司的目标价。

  一位服装零售行业分析师在接受中国商报记者采访时表示,加拿大鹅进入中国市场后,满足了一部分消费者对高端羽绒服的需求。同时,受加拿大鹅及盟可睐(Moncler)的刺激,国产羽绒服品牌也趋向高端市场发展。但是,当前我国羽绒服的消费需求大多还处在中端市场,加拿大鹅专柜及官方旗舰店的售价相对较高,不少消费者仍会选择代购、海淘等渠道进行购买。再加上国产羽绒服巨头波司登进入高端市场发展,未来加拿大鹅在中国的销售能否持续增长仍需长期观察。

来源:中国商网  作者:王玥

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