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继都市丽人后,又一本土内衣品牌遇“中年危机”

前有维密取消连续举办多年的大秀,后有都市丽人亏损数亿,现在连本土内衣巨头汇洁也被爆业绩下滑。

  这两年,诸多内衣品牌都发展得不太顺利。

  前有维密取消连续举办多年的大秀,后有都市丽人亏损数亿,现在连本土内衣巨头汇洁也被爆业绩下滑。这是怎么回事?女生的钱不好赚了?

  内衣品牌日子难过

  光说汇洁部分人可能还反应不过来,但提到它旗下的曼妮芬、兰卓丽、伊维斯等品牌,相信多数女生都不会陌生。

  曼妮芬是汇洁集团旗下第一个内衣品牌,在2005年至2012年的连续8年时间里,曼妮芬内衣均被相关专业机构评为“同类产品市场综合占有率第一位”。

  2011年,曼妮芬还被誉为“消费市场华彩20年中国消费市场最具影响力品牌”。

  相比曼妮芬,兰卓丽知名度稍弱一些,其产品针对大众市场,主打“自然”“舒适”“亲和”概念。二线城市,是兰卓丽的主舞台。

  至于伊维斯,它的品牌调性与曼妮芬、兰卓丽都不一样,“优雅”“精致”“国际化”是伊维斯身上最大的三个标签。

  有人盛赞伊维斯,称其为:优雅内衣潮流引路者。

  按理说,拥有多个品牌,消费者渗透各个年龄段,在细分市场存在感极强的企业,应该不愁销量,为什么汇洁股份业绩却在下滑?

  在回答这个问题前,我们不妨先来看看近几年内衣行业巨头们都经历了些什么吧。

  2019年11月,维密确认取消大秀,意味着已有24年历史的内衣行业大party正式被按下暂停键。

  有人猜测维密选择停办大秀是因为“性感营销”不吃香了,也有人觉得大秀被停办是因为维密业绩持续下滑,已经难以承担高昂的营销费用。

  不管幕后真正原因是什么,维密遇“中年危机”已是不争事实。

  那边维密日子难过,这边被称作“中国维密”的都市丽人也没好到哪去。

  三十年河东,三十年河西。

  鼎盛时期,都市丽人曾是打遍天下无敌手的百亿内衣大佬,凭借超高性价比和不错产品质量,其受到众多年轻女性消费者青睐,市值一路飙升。

  但2019年,这个曾经的内衣界一姐,却频频被爆“断崖式亏损”,品牌前景不太明朗。

  内衣真的不好卖了吗?

  从维密到都市丽人,从都市丽人到汇洁,多个内衣巨头品牌在同一时段发展遇阻,是因为内衣市场萎缩了,内衣不再好卖了吗?

  内衣作为日常刚需单品,市场不太可能在短时间内大幅萎缩,所以“内衣不好卖”这个说法其实不太站得住脚。

  品牌君觉得,以维密为代表的内衣品牌会出现销量下滑情况,有多方面原因。

  比如,消费者需求发生变化。

  过去维密之所以能叱咤内衣圈,是因为它足够“性感”。但成也性感,败也性感。

  随着女性消费意识崛起,性感与否已经不再是判断内衣优劣的主要标准,人们开始在意起内衣的舒适度与安全性。

  消费者对产品需求已经有所变化,如若品牌不能及时顺应趋势,产出能满足受众需求产品,那走下坡路也是迟早的事。

  再比如,行业竞争愈发激烈。

  近些年,内衣行业入局者越来越多,不少企业看到该领域市场潜力后纷纷想要从中分得一杯羹。

  竞争者变多,意味着可供消费者选择产品变多,也意味着行业优势劣汰速度进一步加快,更加意味着想要成为“巨头”变得异常困难。

  不过,一个品牌在发展中过程中遇到些阻力是再正常不过之事。这正是考验企业能力的关键时候。

  希望维密们都能经受住考验,重回巅峰,为市场输送更多优质产品。

网站编辑:瑾书

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