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另眼看服装|拉夏贝尔多品牌战略“调头” 斯凯奇销售额创纪录

上周,面对疫情,服装企业都有哪些新的解决措施和动态呢?中服网盘点了一下。

  上周,过完了农历年,正式迎来了2020年。受疫情影响,服装行业同样面临了不小的考验,多家国内服饰零售商春节表现一落千丈,包括日播时尚、安正时尚、地素时尚、安奈儿贵人鸟歌力思等超过10个A股上市零售商在周一股价大跌10%,整个沪深的服装家纺板块总市值大跌7%至2713亿元,蒸发近186亿元。上周,面对疫情,服装企业都有哪些新的解决措施和动态呢?中服网盘点了一下。

  国内事件:2月3日-2月9日

  山东如意控股SMCP2019全年销售增长11.3%

  山东如意控股的法国时尚集团SMCP公布了第四季度的关键销售数据,销售表现好于预期。SMCP集团表示,尽管中国香港和法国的抗议活动为他们带来了不小的挑战,但是截止到12月31日的2019财年中,集团的销售增长依然十分强势,达到11.3亿欧元,同比增长11.3%,以不变汇率计算增长8.7%。不过,可比门店销售出现了略微的下滑,跌幅为0.1%。

  中服说:2019年全年,SMCP新开设了90家直营门店,是销售增长的主要动力;线上销售的占比达到14.9%,相比去年同期增长了0.2个百分点。整体来看,集团的两大明星品牌Sandro和Maje的表现非常出色,带动了业绩增长。

  子公司破产 拉夏贝尔多品牌战略“调头”

  1月21日晚,拉夏贝尔发布公告称,子公司杰克沃克于2020年1月20日收到上海市第三中级人民法院《民事裁定书》。裁定书显示,杰克沃克因不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务,已具备破产原因,法院受理杰克沃克的破产清算申请,裁定自即日起生效。

  中服说:伴随扩张规模加大,其业绩也在不断下滑并出现亏损。数据显示,2018年,拉夏贝尔实现营业收入101.76亿元,同比减少2.69亿元;净利润亏损1.6亿元,同比下降132%,这是上市以来首次亏损。2019年上半年,拉夏贝尔营收39.51亿元,同比下降9.78%,净利润亏损4.98亿元,同比下降311.23%。2019年业绩预告显示,预计2019年净利润将亏损16亿-21亿元。面对业绩乏力,拉夏贝尔已经开始主动调整战略。

  江南布衣公布2020春特殊退货政策:退货率调整为100%

  2月7日,江南布衣在对集团经销商伙伴的信中表明,鉴于目前疫情形式,针对2020年春季新品,江南布衣将对旗下包括JNBY、CROQUIS(速写)、less、jnby by JNBY及POMME DE TERRE(蓬马)品牌的2020春季产品退货率调整为100%(“2020春特殊退货政策”),并将要求各方经销商提前退回部分款式的全部货品。

  中服说:此番操作,一来显示出了江南布衣对于经销伙伴的让渡;再者也从侧面反应出了目前品牌市场之竞争激烈。据有关业内人士反映:“国内品牌发展基本依赖渠道,把压力转嫁给投资者。不过现在投资者加盟可选择范围广,部分品牌为了加速渠道扩张,都可以谈到100%,比如卡宾。如果是新品牌或者说小品牌,不仅100%,还要免费给道具以及补贴装修才有人加盟。”选择量小的春款进行回收,可以说是花相对低的成本,给予经销伙伴较大的信心。对其后期开店,以及经营都是一笔不错的交易。

  疫情当下,直播会是零售企业“转战”线上的便车吗?

  亿邦动力近期对良品铺子、七匹狼、幸福西饼、威莱集团、太平鸟、宝岛、林清轩等近50家企业进行疫情调研时发现,大部分企业应对疫情、挽回线下损失的策略是"从线上找弥补",直播便是重要的线上策略之一。

  亿邦动力注意到,多个不同类目的品牌商直播间的访问人数及成交金额递增爆发时间节点和疫情爆发的时间节点都基本吻合,明显上升趋势均出现在1月29日前后。

  中服说:疫情当下,购物中心、商城相继暂停营业或缩短营业时间,再加之大多数人足不出户,多数企业的线下业务在2020农历新年开年便被泼了一盆“凉水”,以西贝为代表的品牌商们都开始在担心现金流问题,“活下来”甚至成为现阶段大部分企业的第一诉求。线下走不通,那线上的哪条发展路径能在疫情期间走得更顺畅呢?小程序电商、社交电商、直播电商无疑是一剂解药。 

  推出七大优惠举措蘑菇街以直播助力品牌商家提振销售

  面对新型冠状病毒疫情对整体经济,尤其是众多中小企业带来的冲击,阿里、美团、万达等在内的公司纷纷从自身出发,想方设法助力中小企业尽快走出困境。以最早布局直播业务受到关注的蘑菇街也是助力团队中的一员。

  2月3日,蘑菇街携手全平台主播,针对各大品牌商家推出了“全程服务、佣金双免、无保证金、无须入驻”等多项优惠举措,以期帮助商家提振销售,尽快度过疫情带来的危机。

  中服说:就蘑菇街而言,其不仅是一家电商企业,还具有很强的社交媒体属性,每主播拥有来自全国各地的粉丝群体,如同毛细血管一般渗透中国各级城市。在疫情出现后,蘑菇街很多主播第一时间在直播间内引导用户防范疫情,宣导戴口罩、勤洗手等自我保护措施,充分体现了直播电商企业在当前时代背景下的责任担当。

  国际事件:2月3日-2月9日

  维密母公司掌门人或考虑分拆出售维密品牌

  美国时尚集团LBrands的现任首席执行官LeslieWexner正在考虑离职,或将选择分拆出售旗下著名内衣品牌维多利亚的秘密,只保留旗下的沐浴品牌Bath&BodyWorks(或许还有旗下另一规模较小的少女时尚品牌Pink)。

  中服说:维密曾经最“吸睛”的年度大秀近年屡屡被批评了无新意,收视率一路下滑。2018年度大秀的电视收视率创历史新低,从2017年的537万人次下滑至327万人次,更不及巅峰期的三分之一——2011年,维密大秀曾创下1030万观看人次的最高记录。去年11月21日,LBrands的首席财务官兼副总裁StuartB.Burgdoerfer在分析师电话会议中确认,2019年维密大秀正式取消。夭折的维密大秀背后,是维密品牌多年来代表的苗条、性感的女性审美倾向,与现代消费者对于多元化,“展现真实自我”的需求之间的冲突。

  设计师人才会为Moncler带来什么新花样?

  Moncler正在与LVMH旗下的两个品牌接洽,来为其Genius项目作准备。这个项目将不断邀请客座设计师,并于每年2月的米兰时装周期间发布合作系列,再在接下来的月份里分批发售。

  中服说:近年来,Moncler的收入猛增,部分原因在于Genius合作计划所产生的热度,这也为该品牌吸引了不少好奇的顾客。自2017年初以来,Moncler的股价已经翻了一倍以上,这家意大利公司的市值达到了100亿欧元,与Burberry和Prada大致持平。

  斯凯奇公布2019年第四季度及全年财报,销售额均创纪录

  美国西部时间2月6日,美国运动休闲品牌斯凯奇公布了2019年第四季度及全年财报。

  财报显示,公司第四季度销售额达到创纪录的13.3亿美元,2019年全年销售额同样创纪录,为52.2亿美元。

  具体来看,第四季度斯凯奇销售额达13.3亿美元,增长23.1%。其中,国际市场增长31.2%,国内销售增长13%,其中批发增长10.4%。目前国际业务占斯凯奇整个季度的59.3%,也创造历史记录。同店销售额也增长了9.9%,其中国内增长10.3%,国际增长8.8%。摊薄后每股收益为0.39美元,增长25.8%。

  中服说:斯凯奇1992年成立于美国加州,虽然较其他运动品牌诞生较晚,但发展迅速。2018年斯凯奇实现营业收入46.42亿美元,2013-2018年收入复合增速达23.13%,是增速最快的运动品牌。斯凯奇在2016年一度超过Adidas成为美国排名第二的运动鞋品牌,可见其后起之势。展望未来,斯凯奇斯预计2020年第一季度销售额为14亿美元至14.25亿美元,每股收益为0.70美元至0.75美元。这份超出预期的财报发出后,斯凯奇的股价在盘后上涨超13%。

  


网站编辑:陈航波

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