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国内来了个新鞋王,安踏李宁迎来强劲挑战

日前,斯凯奇对外发布了它在2019年第四季度所取得的成绩:仅在刚刚过去的2019年第四季度,斯凯奇就创造出了13.3亿美元的销售额和5950万美元的净利润,均超出分析师预测。

  近些年来,随着居民生活水平的不断提高,人们的健康意识不断增强,在这种情形下,国内体育用品市场呈现空前规模。仅以线上市场为例,有数据显示,2018年线上运动用品市场规模为1300亿元,而到2021年将达到1963亿元。

  数以千亿计的市场规模,吸引了大量的体育用品品牌在中国市场进行布局,阿迪达斯、耐克等都是其中的典型代表。此外,行业规模高速增长所带来的宝贵发展契机,也让国内体育用品品牌,比如安踏、李宁等,走进千家万户。如今,又有一家体育用品品牌进入中国市场,它就是斯凯奇。

  日前,斯凯奇对外发布了它在2019年第四季度所取得的成绩:仅在刚刚过去的2019年第四季度,斯凯奇就创造出了13.3亿美元的销售额和5950万美元的净利润,均超出分析师预测。值得注意的是,在过去的一年里,斯凯奇创造出52.2亿美元的销售额,历史纪录再次被刷新。除了在美国本土表现强劲外,斯凯奇在国际市场上也取得了突飞猛进的成绩:在国际市场上的销售额大涨31.2%。

  斯凯奇首席运营官DavidWeinberg曾这样表示:在2019年第四季度,斯凯奇(Skechers)净开设了21家独资商店,以及219家第三方商店,这也就意味着,斯凯奇在全球拥有了3547家门店。一路开了3500多家门店,斯凯奇堪称是体育用品界的“新鞋王”。

  其实,斯凯奇优异的销售业绩,在很大程度上得益于它在中国市场的表现。早些年间,斯凯奇这个新鞋王便进入了中国市场。但是,当它刚进入中国市场时,也表现出了明显的水土不服的现象,这导致它进入中国市场头几年的销量一直不温不火。但是,这家新鞋王在经过了阵痛期之后及时调整了自己的经营策略。

  首先就是推出针对各个消费阶层的产品类型。一方面,斯凯奇拥有着涵盖儿童、年轻人到中老年人各年龄段的产品,这在一定程度上提高了斯凯奇的潜在市场空间。另一方面,斯凯奇所采取的价格定位,让它避开了较多的竞争对手,同时也让它满足消费者对于国际品牌的需求。

  酒香也怕巷子深。为了让更多的年轻人了解到这个运动品牌,斯凯奇曾邀请李易峰、唐嫣、吴尊、黄子韬、杨紫等当红明星作为品牌代言人,从而提高它在国内体育用品市场的影响力与知名度。在一系列措施之后,斯凯奇在中国市场的销量迎来了高速增长。早些时候,斯凯奇曾公布了它在华发展10年业绩:零售总额平均年增长73%。在如此高速的增长情形下,除了阿迪、耐克外,安踏、李宁等国产运动品牌也会迎来斯凯奇的强劲挑战。

  一路开下3500家门店!国内来了个新鞋王,安踏李宁迎来强劲挑战。随着中国体育用品市场规模的持续扩大,斯凯奇能否在中国乃至全球市场取得不断刷新历史纪录的新成绩?让我们拭目以待!

来源:科技生活频道  

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