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晋江企业集体“抗疫” 服装行业承压出路在哪?

疫情汹汹,人间有情。

  “新型冠状病毒”疫情无疑成为了2020年的第一只黑天鹅!肺炎疫情来得突然,且人心惶惶,原本热闹的春节经济随之遇冷,街道、商场行人寥寥,步履匆匆。

  疫情汹汹,人间有情。海内外众多服饰品牌第一时间给予关注和行动,全力以赴支持湖北。其中,晋江服装企业纷纷以实际行动投入到紧张的对抗疫情战斗中!

晋江

  劲霸

  “齐心携手,打赢这场仗”

  1月28日,中国男装品牌劲霸男装在官方微博上发布为此次疫情捐款300万人民币的消息,用于抗击疫情以及后续可持续性项目。这次磨难再次将国民品牌团结在了一起,大家纷纷捐出善款应援,在这里也希望此次疫情早日过去。

  七匹狼

  “众志成城 攻克实艰”

  1月30日,七匹狼通过微博公告:面对新型肺炎疫情捐赠100万元现金,用于购买医疗物资,支援防控疫情工作。并表示七匹狼一直心系奋战在一线的医护人员,助力疫情防控攻坚战!众志成城,共克时艰,我们在一起!

  鸿星尔克

  “尔克温度,共克时艰”

  1月30日,鸿星尔克集团在了解湖北及其他疫情严重地区的实际需求后,捐赠价值约1000万元的抗疫物资驰援疫区,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资,支持全国社工、志愿者及相关人员开展疫情控制工作。齐心战疫,尔克在行动!

  利郎

  “这场突如其来的疫情,让每一个中国人的心更加紧密地连接在了一起。我们曾经共同战胜了‘非典’,也必将战胜此次新冠病毒。”

  1月31日,利郎(中国)有限公司向中华慈善总会捐赠人民币300万元,用于慰藉此次因冠状肺炎失去生命的亲人家属,为抗击“新冠病毒”尽一份力。八方支援战疫情,众志成城克时难。在这场没有硝烟的抗击疫情战役中,泉州企业、市民前赴后继捐款捐物,出人出力,有力诠释了社会公民的责任和担当。

  安踏

  “医护人员是救助工作的关键力量”

  1月25日,安踏作为首批捐资企业向中华慈善总会捐赠人民币1000万元(于26日早上,在中华慈善总会收款帐号公布后第一时间付款到位),在总会机构内下设“新冠肺炎医护人员救助及奖励专项基金”。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠称,在此次疫情防控过程中,医护人员是救助工作的关键力量,希望这笔专项基金能够给前线的医务人员提供到帮助和支持。

  疫情背后的担忧

  经历了近半个世纪的发展,晋江体育品牌们通过代工生产到技术研发,涌现了大批量的国产运动品牌。在国难当头时,余下存活的企业也终于意识到了“品牌”二字的责任重量,长期致力于正能量的传递。不只是“领头羊”安踏,七匹狼、鸿星尔克、利郎等扎根本土的品牌紧随其后,持续关注疫情发展,履行社会责任。然而,我们一方面为他们做出的努力鼓舞激励,另一方又担忧这些品牌付出的背后,所面临的一季度服饰压力:

  首先,眼下正值春节,加上全国疫情影响,店铺关门、上街者寥寥无几,但是为了应对春节购物狂潮以及春装新款上市,大量的企业都选择囤货。疫情之下商场关店延期开业,企业延期开店,导致人们不再买服饰,销量锐减以及货品挤压。并且更严重的是,企业经营成本依旧要付出,厂房租金、门店租金、员工待遇,让中小企业备受煎熬。

  再者,服装行业属于劳动密集型产业,工厂工人延后到岗导致生产延后、质检等环节停摆,而这些都需要时间缓冲,对于高速发展的经济来说是不小的打击。“抗疫之下”,这些中国运动品牌选择义无反顾贡献资金物资,相反的他们也恰恰也需要我们来度过难关。

  重重压力下,纺织服装上下游企业的出路在哪里?

  对于企业来说是有机会的,08年以淘宝为首的电商顺势而起,互联网大行其道走进家家户户。眼下针对足不出户的消费者,正是品牌谋求转型的好时机。我们有以下几点建议给出大家参考

  一、改变生产线。部分企业已经改变生产线,为了弥补国内对于口罩、防护服大量缺口,将生产线改作生产口罩、防护服。这一点雅戈尔集团和柒牌已经在路上了。

  二、扩大销售渠道,加快卖货。部分品牌选择转战线上,通过直播、官网上新等方式“触网”。当前不少学校通过在线课堂远程授课,对于纺织服装企业来说,通过互联网卖货势在必行,打破地域、门店的限制,获得更多的曝光机会。部分平台推出“无接触配送”可以满足需求。甚至有经验的门店销售选择将客户建群,通过社交网络向他们推荐当季新品。

  三、对于大品牌(全国众多门店)可以发力小程序。和优衣库双十一也能保证配货速度通畅一样,线上接订单,自动分配到距离最近的线下门店,通过线下门店配送,实现O2O闭环。

  四、升级产品。抗击疫情预计还有比较长的时间,线下回暖不是那么快的事,服企除了关注怎么卖货外,还要想想怎么顺势升级产品,让消费者主动购买。例如将产品和酒精消毒、日常防护靠拢,同时,让消费者感受到品牌传递的关怀和社会责任感等一系列正能量。


来源:中服网  作者:丁雪娇

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