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力压香奈儿卡地亚,宝格丽成中国富人最爱

近几年电商行业的崛起,宝格丽也在积极布局线上渠道。另一方面,为了减少对批发渠道的依赖,它将珠宝、腕表和香水等业务转向直营渠道。

  日前,胡润研究院发布了《2020胡润中国千万富豪品牌倾向报告》。报告显示,电子产品、手表和酒成为国内高净值人群最青睐的男士礼物。而化妆品、珠宝和配饰则是最受青睐的女士礼物。在众多珠宝品牌中最受青睐前三名分别是宝格丽、卡地亚与梵克雅宝。蒂芙尼第四,香奈儿排在第五,而中国品牌周大福只排在第八名。

  大概在两年前,一枚镶有8.08克拉艳彩蓝色钻石的宝格丽戒指,拍出了1831.25万美元(折合人民币约1.2亿)的高价,创下了宝格丽品牌的钻石珠宝拍卖价格记录。外界这样评价该品牌:“如果说卡地亚(Cartier )和蒂凡尼(Tiffany)象征着典雅脱俗,那么宝格丽则是奢华、欲望、宠爱的代名词,因而它更让世人为之疯狂。”

  公开资料显示,来自意大利的宝格丽成立于1884年,经过130余年的发展,现已成为享誉全球的珠宝品牌。旗下拥有珠宝、腕表、配饰和香水等系列产品,远销全世界各地。公司在9年前被LVMH集团以43亿欧元的收下。截止目前,大中华区已经成为宝格丽最大的市场。

  19世纪中叶,索帝里欧·宝格丽先生(宝格丽创始人)在希腊出生,长大后成为一名银匠。22岁那年,他举家到意大利居住,后来开办了一家属于自己的银器店,从事精美银制雕刻品的生意。当年,索帝里欧率先业界在首饰上使用了半宝石,使得产品的色彩更为齐全。

  进入20世纪初,索帝里欧的两个儿子受到他的熏陶,也开始热衷于制作宝石首饰,并管家族生意,拉开了打造宝格丽品牌的序幕。在新一任掌门人的带领下,公司的生意逐步从银饰扩大到各种珠宝首饰,正式把品牌更名为BVLGARI,开始走出意大利,触角往欧美等地延伸。

  另一方面,为了增加产品的竞争力,宝格丽在设计上引入珍稀彩色宝石的大胆配色,并汲取罗马建筑的圆形拱顶灵感。这种凸圆形宝石的设计,再加上艳丽的色彩搭配,使得公司首饰在国际上的知名度越来越大。到了第三代掌门人时期,品牌又被注入了别具一格的创新元素,从远东艺术到波普艺术,不断进行创新,以迎合现代女性充满活力的审美品味。就拿旗下腕表产品来说,凭借前卫的设计理念,诞生即成为经典之作。宝格丽创新大气的风格成功俘获众多富豪名流与大明星的心。

  经过上百年发展,宝格丽成为全球排名靠前的奢侈品品牌。宝格丽的饰品贵不是没道理的,这跟它品牌的品质和创意以及手工艺都分不开。不过在08年受到市场下行影响,公司营收逐年下降,最困难的一年甚至亏损了6.5亿美元。在这种情况下,全球最大的奢侈品集团LVMH瞄准机会把宝格丽收入囊中。

  被收了之后,宝格丽的发展开始重回正轨,年销售额超过100亿人民币。近几年电商行业的崛起,宝格丽也在积极布局线上渠道。另一方面,为了减少对批发渠道的依赖,它将珠宝、腕表和香水等业务转向直营渠道。

  有业内人士表示:宝格丽增加直营渠道的投入,不仅有助于品牌形象的维护和提升,更能进一步提高市场竞争力。而加大线上渠道的布局,则有助于它为消费者提供更便捷的服务,对于业绩的提升具有一定的促进作用。另一方面,随着中国奢侈品市场的日益扩大,可以预见的是,全球各大奢侈品牌必定会加大在大中华地区的投入。

来源:柳先说  

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