当前位置:服装资讯 > 品牌 > 除了 Beyoncé 光环,重回视野的 IVY PARK 为何值得期待?

除了 Beyoncé 光环,重回视野的 IVY PARK 为何值得期待?

无论国内还是国外,越来越多的流行明星在自己的主业之余,在原本的高人气加持以及专业团队的护航下,个人品牌「副业」也大都经营得风生水起。

  无论国内还是国外,越来越多的流行明星在自己的主业之余,在原本的高人气加持以及专业团队的护航下,个人品牌「副业」也大都经营得风生水起,话题度与关注度甚至超越「本职工作」,比如 Kanye West 的 YEEZY,Rihanna 的 FENTY,Lady Gaga 的 HAUS LAB,陈冠希的 CLOT…

  在不胜枚举的明星主理品牌中,流行天后 Beyoncé 打造的运动休闲品牌 IVY PARK 却在 18 年底的股权风波后,逐渐淡出了大众视野。

  IVY PARK 创立于 2016 年,由 Beyoncé 和英国高街时尚品牌 Topshop 共同打造。IVY 源自她大女儿的中间名,而 PARK 则代表天后从小就热衷在公园跑步的经历。IVY PARK 通过设计将专业运动服与时尚服饰相结合,而科技面料的使用则是一大亮点,旨在凸显运动休闲一体化的现代设计理念。

  尽管拥有巨星的光环笼罩,但合作伙伴 Topshop 当时已经开始在流行趋势的捕捉与零售行业的时代变革中逐渐被甩在身后,加上品牌母公司 Arcadia Broup Ltd. 老板 Philip Green 陆续被贴上无良商人、性骚扰、种族歧视等负面标签,这些都让 IVY PARK 的经营和推广显得力不从心。于是在 2018 年年底,积极推动非裔美国人权益与女权主义的 Beyoncé 宣布,从 Arcadia Group Ltd. 手中买下所持有的全部 IVY PARK 股权,彻底切断与 Topshop、Philip Green 的关联。

  但正如我们所见,明星个人品牌若想快速得到关注、并在出品上获取更专业优异的保障,找到值得依赖的品牌进行合作不失为一条「捷径」,这样「1+1>2」的案例也不胜枚举。因此为了重启 IVY PARK,Beyoncé 便找到体育用品巨头 adidas 展开合作。

  基于对运动与创造力的认同,并在充分尊重 Beyoncé 对 IVY PARK 控股权的基础上,adidas 和 Beyoncé 宣布达成多层次的合作伙伴关系,除了围绕功能性与生活方式等方面打造一系列创新产品外,双方还将携手开启一个特别的激励计划,激励并赋权下一代创造者,通过运动推动世界的积极变化,同时不断发掘全新商机。

  双方牵手的首个系列从打破对传统运动员的刻板印象出发,相较于定义运动休闲服饰与鞋履是什么,呈现包容与多元的产品,并鼓励年轻一代拥抱挑战、改变生活更能展现双方的精神内核。

  该系列灵感源自 Tuskegee Airmen(塔斯克基飞行员,美国军事史中首支由非裔美国人组成的飞行员编队,他们在二战中的优异表现克服了当时制度和种族上的限制,并促使空军废除了种族隔离制度),所有设计都基于飞行服的细节和廓形展开。

  Beyoncé 用「对我一生意义非凡」来评价本次与 adidas 的合作,在她眼中,adidas 向来致力于探寻、突破创意边界,并获得了巨大成功,双方怀有同样的信念,相信创造力、不断成长并担负社会责任是品牌发展的重要核心。

  与 adidas 的合作让 Beyoncé 首次为 IVY PARK 带来了鞋履产品线,她亲自挑选出喜爱的鞋款,并将平日热衷的风格注入其中。

  除此之外,双方还呈现一系列围绕功能性和生活方式展开的无性别服装系列,产品线呈更多元、包容的方向发展。同时,adidas x IVY PARK 首个系列由 Beyoncé 领衔演绎,在歌唱舞台上大放异彩的天后与男、女模特一道,展现运动与时尚赋予的个人魅力。

  在早先《ELLE》的访问中,Beyoncé 毫不掩饰地表达了对与 adidas 首个合作系列的溢美:「它融合了我的个人风格,并扩展为适合每个人的产品。我乐于探索时尚,不仅是将 High Fashion 与 Streetwear、运动装与高级订制相结合,甚至是模糊男装与女装的界限。在发现有男性顾客青睐 IVY PARK 后,本次我专注于设计男女通用的鞋款与服装系列,他们对时尚的态度对我来说是意料之外的馈赠,我很欣赏中性服饰之美,打破所谓的时尚规则」。

  因为无限的创造力和对多元文化的包容尊重,adidas 和 Beyoncé 走到一起,并将这种精神通过时髦的运动装传递给拥有相同理念的消费者。至于 adidas x IVY PARK 是否会就此成为下一个由流行明星领衔的热门话题品牌?让我们拭目以待。

来源:HYPEBEAST  作者:Staff

乐趣热文

快讯

热榜