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另眼看服装|李宁三十而立 优衣库海外销售首次下滑

上周的服装界又发生了哪些新鲜事儿?中服网带你一览上周服装界大事件。

  进入2020年,距离春节越来越近了,年味也愈发重了。上周的服装界又发生了哪些新鲜事儿?中服网带你一览上周服装界大事件。

  国内事件:1月6日至1月10日

  三十而立 李宁联手成龙将推出胶囊系列

  近日,李宁集团公开表示,与国际功夫巨星成龙合作的胶囊系列将于 1 月 18 号在法国巴黎蓬皮杜艺术中心发布。本季大秀以“三十而立”为主题,作为品牌成立三十周年的开篇之作,将呈现出一场特立不独行的文化和视觉的融合。设计师团队追溯和运用品牌创立年代中最具影响力和标志性的艺术元素,展开对未来城市和人们着衣风格的畅想,引领大众用先锋的视角感受李宁为之呈现的未来景象。

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  中服说:其实,李宁与成龙的渊源早已拉开,在2018年年初,受天猫“纽约中国日”的邀请,李宁首次登陆纽约时装周,以“悟道”为主题,诠释未来运动潮流趋势,并在服饰中加入“中国李宁”的字样,为国际时尚界带来中国运动时尚,这一系列潮服迅速在国际走红,被视为品牌发展史上的重要转折。中国李宁此次将延续“即秀即买”模式,部分秀款以及秀款同系列产品将于北京时间1月19日起在国内线上线下同步发售。

  回力回应不合格童鞋:已下架

  日前,回力鞋业一款童鞋被检测出含有可致“儿童性早熟”成分邻苯二甲酸酯。7日,回力鞋业方面就此事回应称,已对相关产品作了下架处理。样品不合规是因为材料问题,该材料为外购材料。据悉,邻苯二甲酸酯被世界卫生组织公告为一种环境荷尔蒙,可通过呼吸道、消化道和皮肤等途径进入人体,在体内会干扰人体的内分泌系统,可导致男孩“女性化”,也可引起儿童性早熟。

  中服说:虽然孩子通常都是穿了袜子再穿鞋,通过脚暴露进入人体的可能性极小,赤脚穿拖鞋要多加注意。回力从“土味”变潮牌的这些年,实现了销售收入、利润总额、销售数量的高增长,但质量问题也急需品牌注意,只有提升产品质量,才可持续推动品牌业绩增长。

  借助科技升级跑步产品线 361度欲撕低端标签

  业绩“掉队”的国内体育品牌361度正借助跑步市场贴上年轻和高端标签。361度官网正式发布了跑步产品线Q3科技家族系列产品,借助Q弹科技、精英跑者以及马拉松资源继续深耕跑步品类,重塑品牌形象。2020年,作为361度品牌重塑计划的关键期,在跑步产品线上这条赛道上,借助科技升级,带动品牌影响力,无疑将面临严峻的考验。

  中服说:对于361度的评价,2019年行业内用得最多的词是“掉队”。尽管大赛营销、新建研发中心、投资电竞等营销事件不断,但361度过去几年押下的筹码,并未赢得市场的认可,始终未能摆脱低价的标签。运动品牌功能化、专业化、科技化是必然方向,361度把主攻国外方向的Q弹科技引入国内市场,也意味着361度战略方向的转变,借助科技强化361度国内市场跑步线,也许是不错的选择。

  武磊成男装海澜之家全新代言人 首位攻破巴萨球门中国球员

  2020年第一轮西甲中,武磊不仅收获了在西甲联赛中的高能荣耀,还解锁了中国男装海澜之家的全新代言人身份。从牵手中超三大俱乐部,到官宣武磊代言,海澜之家在中国足球领域布局动作迅猛。不难看出,海澜之家与中国足球的合作序幕已拉开,中国男装关注中国体育事业的品牌信念正在发酵。

  中服说:海澜之家官宣武磊为全新代言人足见其对中国体育的关注。此前海澜之家牵手中超三大俱乐部,为发力体育事业铺路,深挖日常穿搭痛点,扎实推进国际化,构建品牌中国制造的魅力。

  国际事件:1月6日至1月10日

  斯凯奇推出专门针对足弓畸形消费者的Arch Fit系列

  1月6日,斯凯奇(SKECHERS)在北京西五艺术中心举办中国区2020春夏新品预览会。本次预览的类目包括:时尚、专业运动、儿童、生活方式等,其中包括斯凯奇为足弓畸形消费者全新推出的Arch Fit产品线。这也是Arch Fit足弓支撑系列首次登陆中国市场。Arch Fit技术是斯凯奇联合美国知名运动医学机构,经过对过往20年的数十万条用户的脚部数据的分析研究而诞生的足弓支撑技术。

  中服说:斯凯奇2020春夏新品除Arch Fit系列之外,专业运动产品线中的GORUN 、GOWALK系列及ACTIVE LIFE系列也都带来了全新的升级产品。此外,在时尚品类里,斯凯奇还发布了与韩国设计师品牌D-ANTIDOTE合作推出的联名系列。该系列从周润发主演的香港经典电影《英雄本色》中获得灵感,将电影元素结合中文呈现在图案印花上。

  迅销2020第一财季收益、溢利双降,海外优衣库降幅显著

  1月9日,优衣库母公司迅销集团发布2020财年第一季度财报(2019年9月1日–2019年11月30日),实现综合收益总额6234亿日圆,较上年度同期下降3.3%;经营溢利为916亿日圆,同比下降12.4%,录得收益、溢利双双下降。毛利率同比下降0.2个百分点,为50.2%。母公司拥有人应占季度溢利录得709亿日圆,同比下降3.5%。

  中服说:作为以往优衣库贡献力最为强劲的海外业务,在第一财季录得收益、溢利双下滑的局面。实现收益2807亿日元,同比下降3.6%;经营溢利为378亿日元,同比下降28.0%。不包括2017年的小幅下滑,这将是优衣库的海外销售额10年来首次下滑,主要因为韩国抵制日货以及其他一些因素的影响。

  GUCCI在北京开设美妆概念店 争夺年轻者心智

  GUCCI在京开设了美妆概念店,这也是GUCCI美妆系列产品正式进入北京市场。GUCCI将2020财年定义为“古驰之年”,预计GUCCI美妆全球零售额迈入10亿美元大关,并且在中国市场的销售目标为6亿元人民币。

  中服说:实际上,GUCCI在2018年宣布开设美妆产品社交账号,正式进军美妆市场。据悉,在2014年,GUCCI就已经推出美妆产品线,不过之前,美妆并非GUCCI重点发展领域。美妆向来是年轻人的天下,主动开辟美妆系列的GUCCI无疑是想寻得新生客群的青睐。然而作为新品,GUCCI美妆不仅面临化妆品巨头的竞争,还有奢侈品美妆线入市、瓜分市场份额的压力。

  奢侈品连年涨价,购买二手更保值

  奢侈品涨价潮又来袭,此次涨价风潮从韩国开始,并在中国开启了一轮新的价格调整,价格上涨包括路易威登、香奈儿、迪奥、葆蝶家等。实际上,奢侈品牌每年都要提价几次,这已经成为不成文的“铁律”。奢侈品每年的涨价原因有主要两点:一是例行涨价以营造保值印象;二是原材料价格及汇率的变化增加了产品成本;在全球价格一体化的趋势下,其实品牌的涨价策略在提升品牌价值上的意义并不大。

  中服说:多数奢侈品公司称在过去十年里提高了价格,是为了更好地使西方的价格与中国的价格保持一致,从而在中国这个全球增长最快的奢侈品市场上拉动消费。基于庞大的需求,中国市场如今已经成了奢侈品的主要增长点。越来越多的消费者选择购买二手奢侈品,毕竟想过把奢侈品瘾的大有人在,但面对天价正品,却并非所有人都能承受。在这两头拉扯的局面下,闲置奢侈品交易就成了解决问题的最好办法。而在选择二手奢侈品的人群当中,以“90后”为代表的年轻一代成为主流。

来源:中服网  作者:汪伊婷

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