当前位置:服装资讯 > 品牌 > “凉凉”了的Kenzo潮流品牌,会在2020年卷土重来吗?

“凉凉”了的Kenzo潮流品牌,会在2020年卷土重来吗?

众所周知,一旦一个品牌变得疯狂般生意兴隆,它就会失去一些主要愿景,这几乎是每一个品牌到达高峰时期都要面对的事情。

  如今无数年轻 Streetwear Style 设计师们在倾诉自己的设计灵感时,无一例外地会提及 Virgil 和 Kanye。但是当我们将时间往前瞬移十几年,那时还未找到自己风格他们,谁又是他们的灵感来源呢?
  提及 Hood By Air,光是念起这个品牌的名字,就已经是有时代感的一件事情了。在那个时代,如果衣柜里没有一件超大 Logo 的 HBA,就像如今衣柜里没有一件 OFF-WHITE 一样,都无法自诩为潮流人士。
  Shayne Oliver 于 2006 年以一系列运动衫和 T-Shirt 创办了 Hood By Air,并且以如此街头的风格迅速成为 Opening Ceremony 和 Colette 等精品店的 “头牌”。由于像 Kanye West、Rihanna、Ciara、Kendrick Lamar 和 A$AP Rocky 这样 “穿搭圣经” 般名人们的带货,这种还未出现的大 Logo 冲击式的美学引起了人们的共鸣。
  但其实,在成为话题中心之前,Oliver 一直在与 “性别流动性” 打交道和作斗争,并热衷于让大家在他的设计中从熟悉的角色上找到完全不一样的角色重新扮演,比如设计男性穿着的高跟鞋。
  那时的人们因为街头品牌几乎都是面向男性的设计,而觉得 Oliver 如此多此一举的设计没有任何实用性,就仅仅是在哗众取宠而已。大家几乎没有意识到,这不仅仅是一个品牌的标新立异,更成为了一场运动,并且率先引发了这场日后无法避而不谈 “时尚革命”。
  曾经有一个时尚批判家说,当我们测试时尚的界限时,都知道它们会改变样式或是创造新的风格。 可以这样做一个比较通俗易懂的举例,比如紧身牛仔裤,在最初仅是为女性制作的。如果一位男性穿了紧身牛仔裤,他通常会被大家刻板印象为同性恋。但是现在,紧身牛仔裤已成为几乎所有男女款式中最受欢迎的选择之一。 Oliver 始终坚持着自己的想法,设计的细节被看似没有性别的空间,和可以同时吸引男人和女人的力量占据了很多个系列。因为这样非传统的设计以及不走寻常路的秀场设计获得了 2014 年的 LVMH 特别评审团奖和 2015 年的 CFDA 奖项,并且在 15 年和 16 年连续荣登当季最佳时装秀榜首。
  但这样的颠覆,虽是他想要的,但以获奖的方式将自己推出去好像并不是他愿意看到的。于是就有了我们知道的,他在自己最鼎盛的时期,宣布暂时关闭这个品牌。众所周知,一旦一个品牌变得疯狂般生意兴隆,它就会失去一些主要愿景,这几乎是每一个品牌到达高峰时期都要面对的事情。
  但是 Hood By Air 的影响力却从未消失过,“在我看来,Shayne Oliver 的存在和通过 HBA 创造出良好的文化对于我们今天作为时尚和经典街头服饰的混合至关重要”,Virgil 曾经这样评价过,“总之,我要说的是 HBA 和 Shayne 的愿景向整个系统展示了自由一词的含义。从服装到时装秀,一切都散发出自由的味道。”
  仿佛复制了 HBA 的路径一样,Virgil 最开始创立的品牌 Pyrex Vision 除了风格上受到了 Hood By Air 的影响,连最后宣布关闭品牌,也几乎是和 Oliver 一样的理由。Pyrex Vision 的法兰绒衬衫在那时似乎也是无处不在,并成为当时最热门的街头服装品牌之一。即使这样一件简单的法兰绒衬衫的价格达到 400 美元以上,第一个系列出世后也立即售罄。
  这种无处不在的元素,Kenzo 也难逃一劫。Kenzo Takada 从 1999 年创立同名的品牌到今日,我们仍然感受到他的影响力。从成为成衣系列的早期先驱之一到本质上 “发明” 当今非常流行的大众市场设计师协作模式,Kenzo 改变了时尚开展业务的方式。之后 Lim 和 Leon 接手品牌后将老虎头 logo 推向大众市场,又一次将 “随处可见” 式复制时尚带回大家的视野。
  而去年年初,那个曾经影响了无数街头风格设计师们的 Oliver 宣布带着 HBA 卷土重来,会以崭新的方式确保将 HBA 不仅仅是因 T 恤和连帽衫品牌而被大家记住,并希望为年轻人提供了一个平台去创建和创造而不是 “利用”。
  对于卷土重来的 Oliver来说,现在的目标,是在时装界之外存在:“我想从一般的时尚话题中删除该品牌,并允许它存在于时尚系统之外,这样人们才能真正看到我没有在试图证明任何东西或为时尚界创造新的词汇。”品牌都很清楚在这样的情况下获得如此数字化的成功的一种方法,就是通过固定一件必不可少的标志。这样 “病毒” 式传播的风格将 “随处可见” 成为速食时代的标志。但是在艰难的奢侈时期,尤其是如今淘汰率极高的街头奢侈时期,只做个这样 logo 外露的酷孩子,并不足以维持生计。 品牌的平衡感持续变化,并不一定发掘那些之前从未有过的看不见的东西才能拥有一席之地,如果像 HBA 这样持续性融合,应该才能真正处于时尚中心吧。

来源:潮流先锋  

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜