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服装企业靠什么挺过2019

伴随着新年钟声的敲响,2019年在一片欢呼声中走向历史。

  伴随着新年钟声的敲响,2019年在一片欢呼声中走向历史。回顾这一年,服装产业的变化日新月异,除了由直播带货带来的驱动力,国潮、联名以及可持续这些关键词带来的影响力同样不可小觑。面对服装行业的消费趋势,唯有跟上浪潮才能杨帆远航。想要知道2019年服装行业都做了什么?就随中服网一起来回顾吧。

  国潮新兴力量 带动文化发展

  2019年是脱贫攻坚关键之年,随着经济水平的不断提高,人们对于本土文化更加自信。面对十三亿的庞大消费市场,国潮的崛起也正当时。那么国潮究竟是什么呢?在本土消费者眼中,国潮的理解是非常多样的,可以是带有传统文化的新流行,也可以是传统企业的潮变。在这一年中,服装行业更是在国潮这一方面做出了巨大的贡献和突破。

  运动品牌李宁从中国汉字入手,在国际时装周的舞台上展示出国潮魅力;安踏“故宫款”鞋,将运动鞋和国粹联系在一起,呈现更具文化意义的高级时尚;回力、飞跃等老牌运动鞋以“怀旧国潮风”重焕生机;比音勒芬借助故宫宫廷文化,展现出中国文化自信和中国品牌自信。

  优秀服装品牌太平鸟以IP赋能,在纽约时装周传递出服装中的文化与大国力量;致力于成长为“国际鹅”,波司登借助“国货潮”的东风走向世界;2020年高级定制秀中,雅莹以“华扇”作为主题,故宫的藏品扇为灵感,为中国传统文化的探索与创新做努力。

  以传统企业形象深入人心的老干妈走上纽约时装周,展示本土品牌的魅力;卫龙辣条在愚人节期间推出的“辣眼睛”辣条服装也足够吸睛;就连家喻户晓的脑白金也开始做服装……传统企业的“国潮式”转身,给品牌带来足够多的噱头,同时也刷新在年轻人心目中的既往形象。现在国潮已经成为消费趋势,并且国潮正以百变的姿态带伴随企业传播本土文化与国产好货。

  联名现象虽普遍 但却依旧受追捧

  国潮的兴起源自于文化的自信,而联名所涉及到的范围却更大。联名不仅可以将服饰与文化IP联系起来,更能将品牌与品牌、设计师、人物联系起来。具话题度的联名款在2019年让大家应接不暇,无论是简单的IP联名款还是充满创意的联名服饰,都有着自己的发光点,让每一个想要绽放出自己个性的年轻人找到自己的满意穿搭。

  消费趋势不断转变,联名也在发生变化。如今的联名早已不仅仅局限于普遍的IP联名,各种跨界联名打破思想的桎梏,营造出的话题也足够让人们茶余饭后津津乐道。今年的联名方式也更多元化,辐射的范围也更广泛。

  奢侈品和运动品牌的联名在这个冬天非常火爆。Prada与adidas联手打造名为PradaForadidas的高规格套装。并且这双超限量的联名贝壳头一经发布,价格就从350美元被炒到1200美元左右,超高人气毋庸置疑。NIKE和DIOR的联名采用了NIKE的经典轮廓,另外还采用了Monogram效果,不过它的定价为2000美元,甚至比DIOR本身还贵。而与此同时,BALMAIN宣布和PUMA联名,虽然似乎只有女鞋,女性对运动鞋的狂热倒没有这么疯狂。因为男性鞋子的价格往往还会被炒高,有时候男士为了心仪的球鞋愿意出原价十倍以上的价格去购买。

  跨界联名方面,李宁和万达的联名服装从开始合作开始就备受关注;NIKE和韩国流行歌星权志龙(G-DRAGON)个人品牌PEACEMINUSONE合作,推出的韩国限定款球鞋Nike Air Force 1 “Para-noise”只用了0.06秒就被一抢而空;更加火爆还有优衣库和KAWS的联名款。5月份在国内KAWS优衣库联名款遭疯抢的场景还历历在目。服装联名不断制造消费热潮,这样的操作早已司空见惯。

  此外品牌和电竞圈的联名突破次元壁,也收获到了众多的好评。LV与《英雄联盟》的联名系列不仅有奢侈时装,更还有为游戏角色奇亚娜设计的皮肤。渗透到电竞圈的奢侈品联名也收割到一批全新的消费力。王者荣耀携手绫致时装旗下三大时装品牌,为诸位召唤师献上联名时装系列——#生活就是战场#,用炫酷时装,穿出你的“王者态度”。宅男经济在这一联名下带动起来,这样的联名系列你有没有为此买过单呢?

  可持续时尚持续发力 服装企业担起社会责任

  经济的快速增长,给环境带来的压力逐渐增大。近年来,环保话题一直都是服装行业的热门,在刚刚过去的2019,服装品牌在奋力发展的同时也不忘对环境的保护和使命。这一年服装品牌在可持续方面又做了哪些突破呢?

  运动品牌adidas推出第二代可100%反复回收利用的Futurecraft Loop 运动鞋,除了对第一代鞋子的性能进行了升级外,依然保证了100%的可回收性。Nike发布了一份致力于材料循环使用的设计指南 《Circularity: Guiding the Future of Design 》。安踏推出的环保产品“训练有塑”唤能科技环保系列,以回收废弃塑料瓶为原料,以健康环保科技研发制成的再生涤纶面料来制作。

  奢侈品牌Prada一直将可持续发展作为集团的核心元素,并且将对可持续发展的承诺植根于人类,文化和环境三个关键领域。CHANEL在2019年收购波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少数股权,让品牌得以探索各种创新面料和纺织器械,同时这也集团投资绿色技术战略的一部分。

  快时尚品牌优衣库母公司迅销集团一直致力于实现“利用服装事业让世界朝更好的方向发展”的承诺,减少经营活动对环境造成的影响。Zara的母公司Inditex 集团董事长兼首席执行官 Pablo Isla 在股东大会上宣布,将继续推进可持续发展战略,计划在2025年全面落实“可持续时尚”。H&M公布了2018年可持续发展报告。指出集团使用的所有材料中,57%为再生或其他可持续来源。


来源:中服网  作者:李园园

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