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奢侈品牌、潮牌、运动品牌抓住电竞

瞄准电竞行业自带的粉丝经济,时尚与二次元的壁垒正在不断突破、融合,散发“亚文化圈”独有的魅力,吸引着年轻一代,展现他们的个性、自我。

  2020年最扎心的话莫过于:第一代90后步入而立之年。

  在人们口中“不羁”的90后,也开始关心起家长里短、生活内外,为了养生捧起保温杯,为了发际线囤起生发液......但作为电子设备普及的一代,就算生活压力大,也会在百忙之中,自娱自乐。游戏、直播便成为90后解压放松的绝佳方式之一。

  据Newzoo数据显示,2019年全球电子竞技观众达4.538亿人,创造11亿美元收入,同比增长26.7%。企鹅智库报告显示,月收入3-8千的电竞用户占总体比例的一半,60%的用户年龄分布在30岁以下。电竞市场与年轻人密切相连,是各行各业各大品牌关注的新兴消费领域,服装行业亦不例外。

  奢侈品抓住电竞

  如今的奢侈品牌正在逐渐跳出舒适区。英雄联盟S9赛前,LV与英雄联盟(LOL)为“召唤师杯”定制过专属LV奖杯箱,LV品牌女装艺术总监还为游戏角色奇亚娜设计了限定皮肤。不少玩家表示,这是他们唯一买得起LV产品。LV与LOL之间的合作没有止步线上,作为一个奢侈服装品牌,LV X LOL主题系列将于2020年2月陆续发货,整个系列包含了男女装T恤、裤子、运动鞋、背包、配饰等。价格上依旧维持了LV品牌的高定价。

  除去想要吸引Z世代、千禧一代等年轻消费者外,奢侈品牌为何非要去抓住电竞?

  品牌年轻化——LV发展至今已拥有一百多年的历史,百年老牌如何持续进阶?LV关注年轻人所喜爱的亚文化,打破品牌与年轻人之间的隔膜 ,使自身时不时地出现在年轻人的生活中,带动品牌的创造力,也使品牌不断年轻化。

  影响力——用另一个词来形容,就是“流量”。无论是哪个品牌,都需要维持一定的曝光度。LOL推出的世界电子竞技大赛LPL在各国都有相当的影响力。从2018年,IG夺冠到2019年FPX夺冠,LPL的热度不减。2018年IG夺冠当天,不仅微博热搜被其霸占,连同央视都发声祝贺。

  运动品牌加速电竞布局

  企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,电竞赛事赞助商品已从游戏硬件拓展到了汽车、食品等领域,其中运动品牌是电竞赛事中最具潜力的赞助商。确实,近年来,运动品牌频频亮相电竞领域。

  国产运动品牌李宁不仅赞助了EDward Gaming、Newbee、RNG等多支电竞站队,还巨资收购Snake电竞俱乐部,高调进军电竞;361°也签约了Qiao Gu电竞俱乐部,并以传播电竞文化、提升电竞选手比赛表现为目标推出一条电竞生产线。而欧美运动品牌也十分注重在电竞领域的运营,其中盖世威(K-Swiss)于2018年4月率先与电竞战队Immortals Gaming Club合作推出首款电竞玩家专用鞋款;彪马PUMA在2019年与Cloud9签订合作协议,合作打造面向电竞游戏爱好者的服装系列。

  在职业电竞发达成熟的国家,电竞战队与运动品牌合作是非常普遍的现象。但耐克则在2019年2月与英雄联盟职业联赛LPL达成了为期4年的深度战略合作,推出NIKE X LPL联名服装,还为参赛选手制定专业的训练方案。

  潮牌联手电竞选手

  2019年,前电竞职业选手严君泽(Letme)以服装设计师的角色与首个华人电竞潮牌——R39达成合作,首次新品发布会邀请了一众电竞圈名人及潮流明星出席。滋生于本土电竞文化土壤中的潮流时尚品牌R39结合说唱、街舞、滑板等华人街头元素,融入严君泽的生活态度。

  为什么R39潮牌会引起轰动?

  就目前来说,在中国电竞仍是一个发展中的新兴产业。电竞比赛、俱乐部、战队都可以成为人们关注的对象、舆论的中心。在个性化的时代中,电竞选手凭借比赛、直播等平台获得高曝光率、高粉丝量,其一举一动都有着一定的号召力。严君泽本人在微博就有164万粉丝,虎牙直播间订阅量超过194万。粉丝经济,可以说是R39出圈的一大重点。

  粉丝玩家层面来说,女性受众的数量呈现增长趋势。据企鹅智库《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示,女性用户在电竞直播和电竞周边商品上的购买意愿比男性高。R39在选择电竞选手和设计风格上也就有所倾向:偏爱女性粉丝数量较多的电竞选手,以及中性风格的设计,吸引女性消费者。

  瞄准电竞行业自带的粉丝经济,时尚与二次元的壁垒正在不断突破、融合,散发“亚文化圈”独有的魅力,吸引着年轻一代,展现他们的个性、自我。

来源:中服网  作者:汪伊婷

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