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耐克推出瑜伽系列 对标lululemon

凭借独创的面料技术,lululemon一直专注于瑜伽服饰市场,并取得了较高的市场份额,瑜伽裤定价在千元左右。

  运动品牌Nike日前推出Infinalon瑜伽系列服饰,以女性瑜伽上衣为主,此外还包括紧身套装、裤袜、束裤、短裤等。新品以自主研发的Infinalon布料制成,具有轻薄、高弹力等特点,定价在200元-600元,目前官网仅三款瑜伽紧身裤在售。

  Nike推出了首个瑜伽系列服饰,主要针对的是Nike消费者中占比较高的男性群体,品牌方面曾表示“瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目”。而新系列中,Nike不仅将目光转移到女性身上,还推出了新面料,或是为了与lululemon展开竞争。

  凭借独创的面料技术,lululemon一直专注于瑜伽服饰市场,并取得了较高的市场份额,瑜伽裤定价在千元左右。品牌官网显示,lululemon共有9种面料技术,可以生产22种不同质感的面料。除了设计理念,lululemon还擅长以社区文化和活动来凝聚消费者。

  目前lululemon的市值达319亿美元,与2019年1月2日相比,股价上涨了189%。有分析指出,lululemon正以Nike曾经的态势发展,2004年-2018年,lululemon年销售额的复合增长率超过45%。近年来,lululemon开始尝试进军瑜伽以外服饰的市场,比如跑步、游泳、训练等,2018年在运动女装市场业务的增速已经超过Nike。


来源:新京报  作者:刘佳奇

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