当前位置:服装资讯 > 政经 > 从ZARA、NIKE看服装行业的知产保护策略

从ZARA、NIKE看服装行业的知产保护策略

ZARA是如何通过知识产权布局,成功进驻并占领中国市场的呢?

  提到ZARA,相信大家都不陌生,它是全球排名第三的服装商!

  它是超越美国GAP、瑞典H&M、丹麦KM全球排名第一的服装零售集团Inditex旗下的子公司。

  它既是服装品牌也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。在全球87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。2019年全球品牌百强榜排名29。

  设计前卫、价格亲民,是ZARA在国际市场最大的竞争优势!也是它成为最受全球时尚青年喜爱的服饰品牌之一的原因。

  面对中国14亿的消费市场,ZARA当然不会放过。那么,它是如何通过知识产权布局,成功进驻并占领中国市场的呢?下面我们就通过ZARA的知识产权布局了解一下。

  一、ZARA的知识产权保护策略

  1、ZARA的品牌布局

  首先,我们通过商标局最新数据来了解一下ZARA的国内商标注册情况:

  早在1994年,ZARA就提前在中国进行商标布局,在服装、服饰、箱包及其衍生品等20多个类别进行了商标注册。同年,ZARA在中国注册了“帝则诺纺织工业公司”,对其系列品牌“ZARA HOME”、“ZARA FOR MUM”等进行了国内商标多类别注册,确保了品牌保护的完整性。

  ZARA对于品牌的保护可谓非常有前瞻性,但对于专利保护,它就没那么上心了,甚至还是个反面教材。

  2、ZARA的专利纠纷案例

  2015年,Diesel、Marni的母公司OTB告了ZARA的母公司Inditex集团。Diesel认为ZARA抄袭其牛仔裤和Marni凉鞋的设计,并将ZARA告上法院,诉讼一直持续了三年,最终米兰法院判定ZARA侵权,这也是ZARA首次在此类案件中败诉。

  在庭上发生过这样一幕,ZARA辩称,凉鞋设计并非完全一样,以Diesel牛仔裤设计缺乏原创性为自己辩护。而控方则表示,Skinzee-SP牛仔裤的外观专利已在欧盟注册,ZARA制造和销售仿制商品,已经违反了欧盟的知识产权法中的法律规定。

  ZARA这个案例的经验教训告诉我们,对于有独特设计风格的原创服装设计企业来说,外观专利保护也是非常重要!

  3、NIKE的专利布局分析

  很多人认为服装行业做好商标保护就够了,除非特殊材料,不需要申请专利保护,由于ZARA的专利申请数据没有公开,下面小知就通过另外一个国际大牌NIKE的专利布局案例,跟大家分享一下服装行业涉及到的专利保护!

  (1)根据国家专利局数据显示,耐克在中国公开的专利目前有6700余件,已授权4300余件。显然衣装鞋帽类专利不仅可以申请,而且专利较多。

  (2)发明占比约66%,实用新型占比约10%,外观设计占比约24%。衣装鞋帽类的款式造型可以申请外观设计专利,数据显示,更多的专利内容涉及衣装鞋帽的结构(鞋底构造、鞋面构造、防滑设计、防汗设计、保暖设计、透气设计)方面的改进、材料方面的改进、制备工艺方面的改进、加工设备方面的改进等,以上内容更适于申请发明或者实用新型专利。

  (3)已申请的发明专利中,已结案3600余件,其中授权2600余件。显然,衣装鞋帽类产品不仅可以申请发明,而且数据显示授权率并不低。

  外观专利,其特点就是外观新型独特,个性鲜明,防止大师设计或好的设计作品被抄袭、防止山寨产品侵权、保证您的利益不受到侵害等。

  综上,服装鞋帽类企业,建议参考耐克等知识产权布局较为成熟的企业,综合考虑自身产品特色,协同专业的专利代理机构制定合适的专利保护策略。

  二、2019年服装行业知识产权保护情况分析

  大品牌的知识产权保护相对全面和完善,同时也会让人有种遥不可及的的仰视感。对于大多数中小企业而言,量力而行的做好自己的知识产权保护才是王道,下面我们就通过2019年全国服装行业的总体知识产权保护情况来看一下大多数服装企业都做了什么?!

  1、服装行业商标申请情况

  据初步统计,2019年前三季度,商标申请量排名前10的商品服务类别共3226862件,占全国类别申请总量的55.2%,同比增长4.36%。

  其中(25类)服装鞋帽排名第四,总量334772件,相比较2018年下降了28.77%。虽然整体量化有所下降,但依然是申请量排名前五的行业类别。

  据世界知识产权组织发布的《2018世界知识产权指标》显示,世界范围商标申请类别最多的是(35类)广告销售,占申请总量的11%,其次是(25类)服装鞋帽占比7%、(09类)科学仪器占比6.6%、(41类)教育娱乐占比5.5%和(30类)方便食品占比4.8%。由此可见,我国商标申请量较多的类别基本与世界产业发展趋势大致吻合。服装行业在全球范围内是仅次于广告销售,排名第二的商标保护类别!

  2、2019年服装行业专利申请情况

  从国家知识产权局专利库中,按照专利分类号进行数据检索,服装、鞋子、帽子三个细分行业的数据显示:2019年1月1日-12月22日,共计检索到专利申请数量8230件,其中服装类4730件,鞋类2582件,帽子类918件,如下图所示:

  从以上三个细分行业的专利类别申请来看,发明专利3720件,实用新型专利1676件,外观设计专利3834件。如下图所示:

  从以上结果显示,虽然服装行业的专利申请量不高,但专利申请类型主要集中在发明专利和外观专利,证明大多数服装企业都很重视服装面料、工艺、外观设计等方面的科技研发,如果你的企业也在这些方面投入了比较多的资金和精力,一定不要忘记申请专利保护!

  三、2020年服装行业知识产权布局

  通过知名品牌分析,及2019年服装行业的总体申请情况,相信大家对于服装行业的知识产权布局都有了初步的了解。那么我们如何针对企业自身的实际情况进行新一年的知识产权布局呢?

  1、申请商标保护

  对于服装企业而言,商标是最显著的标签,做好商标布局非常重要,以下是中细软总结的服装行业商标保护策略,企业可以根据自身的发展情况,递进式的进行商标注册布局。

  2、申请专利保护

  根据专利法规定,对服装产品的形状、图案或其结合,以及色彩与形状、图案的结合,做出的具有美感并适用于工业应用的新设计,可以申请为外观设计专利。所以对于有实用性的成衣立体形状和造型设计,我们可以申请外观专利保护。

  由于外观专利从申请到授权需要半年时间,所以外观专利保护无法满足季节性潮流性服装的需求。所以对于申请外观专利保护的方法,更适用于常年批量生产、款式稳定的一类服装。像ZARA的案例更加提醒我们,对于外观专利的保护是不可或缺的一大板块,一旦产品设计被盗用,外观设计专利能够成为打击盗版的必胜法宝,助你挽回巨额损失!

  除了外观设计专利,您的服装鞋帽产品在面料、生产工艺等方面有特殊之处,还可以为其申请发明专利,如果是改进型发明,则可以申请实用新型专利。

  综上所述,申请专利能够让你的服装鞋帽产品在跟其他品牌竞争中起到非常重要的竞争优势!

  3、版权登记保护

  除了商标和专利保护,对于服装鞋帽企业而言,还可以通过对产品上使用的特殊图案设计申请版权保护,相较外观设计专利而言,版权保护具有申请周期短,原创设计保护性强的优点,可以有效地避免产品上的图案和花色等方面的盗版。

  通过以上三方面的分析,建议知己们针对自己的企业发展状况,合理布局知识产权保护范围。

来源:细软知识产权  作者:李颖

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜