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来自韩国的新锐潮牌ADER,逛门店如同逛艺术展一般

如果你在韩国街头看到一个抢眼的蓝色购物袋,那TA一定是来自ADER Error。

  韩国,除了盛产偶像团体和综艺节目之外,韩国的时尚潮流品牌,也不容忽视。

  在时尚圈的更迭速度飞快的时代,我们熟知的韩国时尚、潮流品牌有Gentle Monster、stylenanda、Aland、Low Classic、ADER Error、以及GD的peaceminusone等等。

  如果你在韩国街头看到一个抢眼的蓝色购物袋,那TA一定是来自ADER Error。今天我们要观察的就是这个不断颠覆服装的框架束缚,每家门店都如同一场艺术展览的新锐潮牌。

  设计:无性别、复古时髦、玩味艺术

  来自韩国的复古运动中性街牌ADER Error于2014年成立。从创立之初,TA的定位就不只是一个服装品牌,而是一个以时尚为基础的文化品牌,青年文化、艺术、生活方式都是载体。

  TA被标上了“韩国新锐潮牌”、“独立设计师品牌”、“复古校园品牌”等等的符号,甚至被《VOGUE》评价为“韩国VETEMENTS”的品牌,如此年轻的品牌短短几年內便迅速蹿红。

  为何ADER Error具有如此巨大的吸引力?回归到其品牌核心:FINE,代表了Fun(有趣的创意)、Immediate(立即行动)、New(集中注意力于新事物)和Easy(简单,平易近人),是一个“爱玩”的品牌。

  ADER Error的时尚性离不开TA的设计,无论从形式上或是视觉上,都包含了无数当下年轻人都喜爱的元素。oversize的剪裁、玩味夸张又极富趣味性、大胆配色、恶趣味的细节、强烈的街头感等元素都体现了品牌的一贯的调性,而「无性别」的风格更是ADER Error的品牌标志。

  品牌方曾表示,最重要的是“编辑”这个过程,从生活周围事物中获取灵感,再将其开创出新的时尚新思维一切都在“编辑”与“被编辑”的过程下完成。

  不依靠明星带货,推出线下品牌DAD

  除了有足够的创意且风格独特的设计之外,ADER Error没有依靠明星带货,而是从品牌Lookbook、宣传片、店铺陈列以及一系列艺术手段的跨界合作等方式,更凸显品牌的调性和完整性。

  *丰富的周边产品:

  除了常规的配饰、本子、杯子之外,近期新加入的设计单品是Apple AirPods充电盒保护套,分别有纯白色logo款、皮革款,以及硅胶款式,以白色和蓝色作为基底搭配,加上ADER的logo,带出品牌风格。

  *跨界合作:

  与很多品牌的操作一样,ADER Error也热衷于将艺术融入到品牌自身的调性当中,不仅与品牌联名,还会与世界各地不同领域的的新生代艺术家展开合作,比如运动品牌PUMA、日法混血品牌Maison Kitsune?、韩国插画师Shin MoRae、西班牙插画师Carlos Hache、土耳其摄影师Can Dagarslani……

  此外,ADER还与Cafe Kitsune合作,在弘大旗舰店隔壁开了家咖啡店,推出小狐狸合作款咖啡,限时供应。

  *推出新品牌Day After Day

  2017年,ADER Error还推出一个以生活用品为主的新品牌——Day After Day(DAD),以手工香皂为主,在首尔也设有独立门店,位于ADER Error弘大旗舰店附近。官方称,DAD是一个用于打破艺术与生活边界的屋子。

  TA的门店设计也是极具艺术感,店内摆放着色彩缤纷的香皂,每个颜色有对应的英文字母和香味,既有颜值又充满趣味,如同一个大型的香皂沉浸式装置艺术展。每块售价大约RMB50元。

  逛店如同逛艺术展

  除了设计理念独特,ADER Error的门店设计同样别出心裁,如同艺术馆一样,设有不同的展览和艺术装置。同时也吸引了I.T.、SSENSE、Tom Greyhound等全球各地时尚店铺的青睐。

  ADER Error在韩国有一家旗舰店和一家showroom,不同店呈现不同的艺术风格。其中位于弘大的旗舰店,有两层楼,集合display+colletion。

  首先在选址上,该店不在繁华商圈,而是位于弘大的居民区,设计感十足的独栋建筑,外立面是由红砖墙组成,还有大大的落地窗,和醒目的ADER超大LOGO,非常适合拍照打卡。

  1F主要是展览区、收银台和试衣间。每个区域有不同主题的艺术装置,展示不一样的概念性设计理念,并且定期更换,充满Ader Error式的怪诞艺术品味。试衣间运用了各种情景风格,有复古黑胶唱片、教具倒置以及热带植物浴缸主题......另外一个房间则是布置了品牌新一季的lookbook,还有电子翻滚屏,充满科技感。

  2F是服饰集合区,不同的颜色背景构造成独立空间,强调不同种类的商品和不一样的服装风格。墙面上不规则的破洞设计、代表生命力的绿植以及品牌主题蓝色贯穿整家门店,此外还有橙色、灰色、白色等不同房间。除了服装系列以外,还能买到帽子、袜子、杯子等周边产品。

  *在中国开快闪店

  2018年,ADER Error联合I.T在香港打造首家亚洲限时快闪店,以“真空”的概念来展示服饰系列,即用超大的抽真空压缩袋来营造抽真空的真实感,将单品放入胶箱中,带来有趣的展览和零售空间。同年,ADER Error在ARTIFACTS台北敦南旗舰店设立台湾期间限定店。

  ADER Error打造门店的方式实际上与Gentle Monster以及旗下tamburins手法相似。在韩国首尔,大多数的实体零售店都有着非常强的“网红”特征,咖啡店、服装配饰买手店、护肤美妆店等遍地开花。

  至于韩国潮流品牌的竞争,暂时还没有日本来得激烈。因此,ADER Error也算是韩国时尚潮流品牌中的翘楚。未来是否会正式进军中国市场,我们拭目以待。

来源:赢商网   作者:蔡妍妍

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