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服装企业面临发展困境,致米“跳出”传统开拓定制路线

服装行业进入发展瓶颈,无论是传统服装品牌还是近年来兴起的新品牌都面临着巨大挑战,转型升级迫在眉睫,但接过“生死状”首先要接受挑战的便是他们自己。

  随着消费升级,国民愈加注重生活品质,各个行业呈现出百花齐放的发展景象。然而在各方形式一片大好的情况下,传统服装产业却面临着不小的发展困境,或将迎来发展寒冬。在这样严峻的发展形式下,不少传统老牌服装企业接连倒下,原本光鲜的成绩单现在变得黯然失色。当然,有人倒下就会有人在困境中突破发展瓶颈逆流而上,像致米服装、蝶舞幽梦等新兴品牌便瞄准了服装行业的细分领域——服装定制这一市场进行发展。
  服装产业寒冬来袭?企业发展重重受阻
  今年9月份,国家统计局数据调查显示,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌,其中服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。服装行业的起起落落可从这缩水的数据中窥探一二,行业寒冬似乎已悄然来袭。那么,身处“旋涡中心”的企业发展现状又是如何?
  其实传统服装企业正面临着一些巨大的挑战。产品质量不能通过官方检验是其中一大问题。据记者了解,近日上海市场监管局对上海市流通领域销售的255批次服装进行监督抽检,结果发现,125批次奢侈服装中,23批次不合格;60批次丝绸服装中,3批次不合格;70批次女式裙装中,30批次不合格,共有56批次服装质检不合格。不合格项目涉纤维含量、可萃取重金属、pH值、起毛起球等。诸如此类,某些企业为了节约成本便进行这样的“暗箱操作”,这一行为无疑让他们的一众拥趸寒透了心。
  除了质量问题难以把控外,消费者需求也变得越来越不可预测。如今消费者对服装消费的个性化需求越来越明显。传统服装企业无法预知消费者需求,不能跟随市场及时调整发展节奏,便通常会面临以下难题:以批量生产为主的产品供应模式,生产周期长,应变能力弱。诸多国产服装品牌也由于跟不上审美潮流一直备受年轻消费者诟病。
  转型升级迫在眉睫,新兴品牌入局服装定制
  服装行业进入发展瓶颈,无论是传统服装品牌还是近年来兴起的新品牌都面临着巨大挑战,转型升级迫在眉睫,但接过“生死状”首先要接受挑战的便是他们自己。一些传统品牌开始玩转各种营销方案例如跨界合作,推出国潮产品等,这种方式让消费者打破了对品牌固有认知,赢得了不少认可。而另一些品牌诸如致米、锦帛、匠人等,在面对这样的行业大环境下则另辟蹊径开拓了服装定制路线。
  随着消费升级,设计“死板”的产品逐渐无法满足消费者个性化的需求,个性化定制成为了消费者的新选择。其创新之处就在于摒弃了传统服装的供应链模式,把服装的现货模型改成期货模型,也就是预先知道消费者的需求是什么,然后指导生产,用消费者的需求反向触发工厂生产。走服装定制化路线的品牌致米负责人表示,“服装彰显着我们的生活态度,我们希望让高品质个性化定制服装走入更多普通人的生活。”
  定制化服装根据顾客提供准确的整体剪裁,以合身精裁取代粗糙的标准化工艺,无论是在服装面料上还是风格上,都会大大提升客户的体验度。转型是一门学问,但不是每个品牌都能读懂,未来服装行业走势如何,还需静待答案。

来源:中国常州网  

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