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安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔:东京奥运会是安踏2020年的重中之重

奥运会对安踏肯定是2020年的重中之重,当看到所有中国健儿穿着安踏登上领奖台,是所有安踏人的骄傲。

  2019年12月12日,懒熊体育·第四届体育产业嘉年华在北京举行,在《体育营销:备战「东亚时间」》论坛中,安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔谈到了营销领域迭代所带来的策略变化。

  我们在2019年看到了变化,比如消费者对个性化的需求越来越高,同时今年双十一增长速度最快的就是体育类目,我们看到的一些消费者数据,95后、00后越来越认可国产名牌,这些对我们体育品牌来讲是非常好的机遇。

  奥运会对安踏肯定是2020年的重中之重,当看到所有中国健儿穿着安踏登上领奖台,是所有安踏人的骄傲。我要从两条路来走,品牌层面的营销需要挖掘一个点(品牌和奥运的结合点),向消费者讲一个故事;效果营销,我们会从设计端、产品端设计很多和奥运相关的产品,包括领奖服元素版本、为中国加油的版本,让大家觉得穿着安踏一系列的奥运产品,为中国健儿加油是一件非常值得骄傲的事情。

  我们现在需要通过内容+渠道的方式找到目标消费群体,如何将手中的资源分配到不同的平台,以此增加与消费者的粘性。这会是我们在2020年关注的趋势。


来源:懒熊体育  

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