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唯品会开启12·8特卖大会 服饰穿戴销量第一

唯品会方面表示,唯品会的护城河品类——服饰穿戴,仍是此次活动的重点,数千家品牌将参与此次活动折扣,同时将开设“快抢”“奥莱3折”“千万大牌”等好货专场。

  继11·11、黑五后,唯品会迎来全年力度最大的一次促销“12·8特卖大会”。近年,随着电商的不断发展,大众已习惯于在年底开启“买买买”模式,同样,年底也成为各大电商发力的重要时期。

  唯品会方面表示,唯品会的护城河品类——服饰穿戴,仍是此次活动的重点,数千家品牌将参与此次活动折扣,同时将开设“快抢”“奥莱3折”“千万大牌”等好货专场。

  抗周期性明显,1小时订单量破300万

  12月7日晚8点,一年一度的“唯品会12·8特卖大会”正式开售。截至当晚9点,唯品会12·8特卖大会开售1小时,订单量破300万单,其中服饰穿戴品类的销量稳居第一,占1小时总订单量的65%。羽绒服、女靴、毛衣、连衣裙、大衣占据下单量最高的服饰穿戴类单品TOP5,销量同比增长明显。据了解,此次唯品会12·8特卖大会将持续至12月13日早10点。

  唯品会首席财务官杨东皓表示,“2019年第三季度数据显示,我们实现了强劲的营收增长,利润同比大幅提高,这些成功是我们专注于高利润服饰穿戴品类的结果。”杨东皓认为,唯品会在服饰穿戴品类特卖上拥有强大的护城河优势,这种优势一方面来源于特卖本身具有的抗周期性,另一方面是唯品会专业化的特卖模式。

  “买服饰穿戴上唯品会,因为在这里同样的牌子却有着更低的价格。”唯品会方面透露,唯品会的特卖模式意味着,同样的品牌、同样的款式、同样的品质,但是“唯品价”可能远低于“市场价”。

  数据显示,第三季度,唯品会净营收增至196亿元人民币(约合27亿美元),同比增长10.0%,唯品会的服饰穿戴品类GMV同比增长29%。

  活跃客户数增两成,深耕折扣零售领域

  唯品会官方资料显示,此次12·8特卖大会的合作伙伴包括,MO&Co、哥弟、GXG、卡宾、马克华菲Mark Fairwhale、太平鸟等品牌,同时,还包括美妆、亲子、体用等十多个部类,千余个品牌。

  唯品会董事长兼首席执行官沈亚曾指出,唯品会一直致力于采购深度折扣产品,为客户提供更高的价值,进一步扩大在中国折扣零售领域的市场份额。“我们在2019年第三季度实现了强劲的运营和财务业绩,我们的活跃客户总数同比增长21%,这种良好的增长势头显示出我们好货战略的成功执行。”

  记者了解到,唯品会拥有的专业买手团队,保证品牌的直接触达、价格谈判和机会采买等优势,保证了唯品会平台能拥有差异化商品价格。随着“以货找人”能力的强化,“裸价到底,拒绝套路”的运营模式,唯品会也在不断提高客户黏性,从而实现活跃用户数保持两位数增长。

  极光大数据《2018年电商行业研究报告》显示,移动购物行业用户规模和渗透率在2018年内快速增长,用户规模增长2亿,至7.83亿,渗透率增长超过10个百分点,已超过7成,移动购物行业用户规模近8亿。

  唯品会自2018年下半年回归特卖战略以来,从货品、客群、渠道、运营和性价比等层面全面升级,进一步深化折扣零售业务布局,扩大在中国折扣服装穿戴领域的市场份额。《中国互联网发展报告2019》显示,2018年中国电子商务交易额达31.6万亿元,2019年上半年,中国网上零售交易额达4.82万亿元。报告称,数字经济已成为中国经济增长的新引擎。

来源:新京报  作者:刘畅

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