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GAP在华经营不善:Old Navy撤离 集团整体低迷

曾高调进入中国市场的GAP集团旗下子品牌Old Navy将离开中国市场。去年至今,从NEW LOOK、TOPSHOP到Forever 21,这些曾经想在中国“大干一场”的快时尚品牌陆续以撤离收场。

  曾高调进入中国市场的GAP集团旗下子品牌Old Navy将离开中国市场。

  日前,《国际金融报》记者从Old Navy相关工作人员处获悉,Old Navy确认将于2020年初撤出中国市场,包括线下门店和网上商城都将于2020年初关闭,不过并未解释退出的原因。

  对于热爱快时尚品牌的年轻人来说,这个消息有些突然。事实上,Old Navy在中国发展还不足6年。有接近GAP集团的人士向记者坦言,这是总部作出的决定。

  去年至今,从NEW LOOK、TOPSHOP到Forever 21,这些曾经想在中国“大干一场”的快时尚品牌陆续以撤离收场。

  离开早有“伏笔”

  “中国将继续是我们扩张战略的重要组成部分,我们对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心,这也是我们全球扩张战略中顺理成章的一步。” 2013年8月份,时任GAP集团董事长兼首席执行官的Glenn Murphy在一份公开资料中这样表示。彼时,这家美国最大的服装和配饰零售商宣布要将子品牌Old Navy引入中国。据称,Old Navy品牌创立于1994年,当时已是北美最大的服装零售品牌之一。

  很快,2014年3月初,Old Navy在上海南京西路开设了中国首店。开幕当天,其邀请了同样来自美国加州、拥有百年历史且极具盛名的南加州大学特洛伊鼓乐仪队担任表演嘉宾,搭乘Old Navy巴士前往新天地、人民广场、南京西路步行街与外滩巡回表演。

  南京西路是上海热闹商业区的代表,不乏观光客更不乏客流。Old Navy那块硕大的广告牌让其一度成为焦点,性价比高的产品也曾在消费者中“口口相传”。

  但现在,Old Navy在中国市场待不下去了。近日,多家媒体报道称,GAP集团决定,旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。

  记者注意到,Old Navy退出中国市场早有铺垫。今年夏季,其位于南京西路的中国首店就已低调关闭。Old Navy官网显示,目前该品牌在中国有11家门店,其中北京6家,重庆2家,武汉、广州和上海各1家。

  “Old Navy及GAP集团销售表现不及预期是其退出中国市场的主要原因。”CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉记者。

  数据显示,2019财年第三季度,GAP集团收入同比下降约2%;净利润的降幅则是达到47.37%。此外,GAP集团整体同店销售额下滑了4%,其中,一直表现靓丽的 Old Navy品牌销售额也出现了下滑。

  对于为何退出中国市场,《国际金融报》记者采访了GAP中国方面。但截至发稿前,其并未给到回应。

  集团整体陷入低迷

  相比Old Navy,GAP集团的核心品牌GAP在中国的知名度更高。但就在近期,因为一起召回事件,GAP品牌的口碑也受到影响。

  11月19日,盖璞(上海)商业有限公司(美国GAP公司在中国的全资子公司)向中国国家市场监督管理总局提交了召回计划,召回部分进口婴幼儿T恤。据悉,此次召回范围内的婴幼儿T恤主要存在的问题是:胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超标,如长期摄入,可能对人体健康产生潜在的风险。据该公司统计,中国大陆地区受影响的产品数量共计2749件。

来源:国际金融报  作者:王敏杰

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