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另眼看服装:lululemon强势逆袭 美邦森马何去何从?

眼下正值十一月的尾声,众多服装品牌即将开启全年的盘点,那么上周服装行业又有哪些大事件?中服网带大家一览国内外服装界动态。

  眼下正值十一月的尾声,众多服装品牌即将开启全年的盘点,那么上周服装行业又有哪些大事件?中服网带大家一览国内外服装界动态。
  国内事件:11月18日-11月22日
  股价连续五日下跌 日播时尚发生了什么

  截至11月20日,中高端女装品牌日播时尚股价已经连续五日下跌。今日开盘后,该公司股价仍在下跌。此前,日播时尚曾发布股票交易异常波动公告表示,经自查公司经营状况正常,并无股价波动的重大情况发生。日播时尚究竟发生了什么?记者就股价下跌等相关问题向日播时尚发出采访邀请,但截至发稿尚未收到回复。中国服装协会相关专家告诉记者,该公司股价连日下跌或许与“双11”服装战绩以及公司业绩有关。
  中服网:
  今年“双11”期间,各大服装品牌都积极参与“促销战”,推出了多重优惠活动,不过broadcast 播的参与度明显低于其他女装品牌。在优衣库、森马、太平鸟、伊芙丽等服装品牌喜晒“双11”成绩单的同时,broadcast 播却没有出现在45家销售额破亿元的服装品牌名单中。与此同时,日播时尚自去年开始就出现净利润增长疲软的现象导致近期多家证券分析报告对日播时尚的发展持谨慎态度。尽管目前仍未有明确原因解释日播时尚的股价为何会连续下跌,但该公司业绩增长疲软甚至亏损已是不争的事实。
  线上卖断货、线下排队抢,波司登如何完成逆袭?
  9月,波司登成为唯一进入米兰时装周官方日程的中国羽绒服品牌。双十一当天,波司登天猫旗舰店7分钟破亿,全天天猫旗舰店销售突破6.5亿,较去年同期增长58%。波司登单店销售位居中国服装品牌第一名。而在2019天猫双十一最受欢迎出口榜单中,也排名服装品牌第一位。同时,波司登的营收延续近年来的涨势,成功突破百亿大关,创下历史新高。这还是那个中老年的最爱——波司登羽绒背心吗?
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  其实,纵使是波司登也经历过大起大落,早在2006年就到达过巅峰,那一年,全球三分之一的羽绒服都来自波司登,2009年转型尚未成功,在其他品牌都在适当收缩的情况下,波司登疯狂扩张,乃至到2013年门店锐减。波司登开启大刀阔斧改革,在品牌形象上,启动终端门店改造升级和波司登品牌换新标。销售渠道上,积极布局新零售,拓展线上业务,与阿里合作“零售云”平台,入驻万达、银泰等核心商业体,重回主流渠道;最后也是最为关键的一点,波司登的品牌战略从之前的盲目扩张重新聚焦到最初的核心羽绒服业务,将资源优势集中到一起。虽然近几年风生水起,然而波司登仍不能掉以轻心,以波司登为代表而强势崛起的国货品牌们,依然是任重而道远。
  本土休闲服饰遇寒冬,美邦森马何去何从?
  遍地开花的店铺表面上看是不错的发展,但实际上两品牌的业绩却是冰火两重天。据相关数据显示,美邦2019年三季报营收额为40.34亿元,同比下滑27.27%,净亏损2.38亿元,前三季累计净亏损9990.28万元。森马2019年三季报披露的营收额为132.61亿元,同比增长35.82%,净利润为13.07亿元,同比增长2.79%。表面上的平淡背后却是紧张不已,面对如此寒冬,美邦、森马应该何去何从?
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  伴随着千禧一代的崛起,年轻消费者成为消费市场的主力军,品牌方如若想要长久发展,就要抓住这部分群体的心。对于年轻人而言,线上消费买的是便捷,线下消费买的是体检,森马、美邦更需要抓住线上发展的机会。同时新零售的崛起让线上和线下串联起来,消费者可以直接向门店导购下单,美特斯邦威整合区域内库存,找到最近的门店后,由蜂鸟跑腿直接送货,一小时内就能到达消费者的手中,简单便捷。对于中国本土休闲服饰遇到寒冬的情况,如何转危为安,善用方法才是他们继续保持增长的关键因素。
  巨亏、关店、破产!国产鞋大品牌一个个倒下,背后原因令人深思
  在经历过炒股,炒房,炒币之后,前一段时间又出现了一个新的“炒”—炒鞋,并且已经被称为年轻人的暴富圣经,传说有人炒鞋月入百万,小财没有亲眼见过。现在做鞋这么赚钱啊?!估计很多国产鞋大佬们看到这样的新闻,要哭晕过去了。最近他们的日子实在是不好过。炒鞋市场有多么火爆,国产鞋市场就有多么冷淡。现在那些人们耳熟能详的国产鞋大品牌,泛人问津,库存积压,关店裁员,有些逐渐从市场上消失。
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  一代“鞋王”达芙妮大有在关店道路上越走越远的趋势,贵人鸟知名度大打折扣,361°日子并不好过,甚至在经历了各种的尝试反倒使得自己的业绩平稳下滑。原因在于,首先没有搭上电商的顺风车,好的产品并没有得到相应的宣传,营销方面也没有给予足够的重视,错失打造爆款的机会。其次,对市场变化缺乏敏感性,在用户定位上无法判断它针对的用户究竟是什么样的人群。此外,不务正业投资处处开花的结果就是拖垮了自己主营业务。回归用户,理解用户,满足用户才是品牌当下急需解决的问题。
  国际事件:11月18日-11月22日
  24年首次!维密秀正式取消 今年美国超53家维密门店关门

  维密秀素来以镶有珠宝的内衣和天使翅膀的超模而闻名。一年一度的维密电视时装秀将不会在今年的假日季举行。首席财务官斯图尔特·伯格尔弗说:“不会上演了,我们会与客户沟通,但我认为在规模上没有什么能与时装表演相提并论。”他说,“我们认为,发展维密的营销很重要。”
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  2019年没有维密天使。维密也意识到改变营销方式很重要。曾经的几十年间,维密秀 引领了这一代女性对于身材标准的审美风潮。甚至因维密秀火起来的模特还会被称为“维密天使”,在聚光灯下大放异彩。曾经的品牌认为,女性美等于性感,但是当下审美跟不上,产品口碑急剧下滑情况下,品牌越走越窄,固步自封,连着维密超模都选择和品牌解约。我们也需要看到她的华丽蜕变。
  卖瑜伽裤的lululemon,如何成为运动鞋服市值第三?
  近年来零售市场整体一片低迷,但也有例外。得益于全球性的健身风潮——你可能正是参与者其中一员——运动服饰的增长倒是颇佳。但其中最增速最快、最亮眼的,并不是市值高达1402亿美元阿迪达斯,或者551亿美元耐克。而是lululemon。这个女性熟悉的瑜伽服饰用品品牌自2018年来迅猛增长,虽然与耐克、阿迪尚有差距,但已经成为运动鞋服领域里的第三名。市值已经反超专业运动品牌Under Armour(安德玛),高达271亿美元。
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  lululemon从瑜伽裤(专业的垂直细分领域)起家,也经历了外界质疑和股价大跌。最后不仅能够在双巨头(Nike和Adidas)控制的运动服饰市场夹缝中求生,更是成为世界市值第三的运动鞋服公司。我们认为首先,和它的定位有关,不仅仅是定位于高端小众市场,还包括竞争力超强的产品以及特殊的营销方式等传播渠道。品牌新型面料解决了市面上产品的痛点,女生可以穿出“裸裤感”,并且非常修身凸显腿部和臀部曲线,一下子爆红。区别竞争对手的明星、KOL的全面宣传,lululemon选择和“腰部运动大使”们合作,举办免费的瑜伽体验项目地推式体验宣传,赢得超高的客户忠诚度,是不容小觑的后起之秀。
  优衣库拿下双11服饰三冠王 一件爆款摇粒绒卖了20年
  2019年财年,优衣库母公司迅销集团海外收入首次突破1万亿日元,其中优衣库大中华区收入达5025亿日元,营收、经营利润分别同比增长14.8%、20.8%。今年天猫双11,优衣库更是横扫服装界,拿下服装综合榜、男装、女装三个冠军。这是优衣库正式参加的第8个天猫双11。自2015年揽下男装、女装、内衣甚至服饰配件的类目冠军以来,它已连续五年在天猫双11服饰类榜单中夺冠。
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  在已经基本结束的双十一活动期间,优衣库可谓出尽风头,但是事件的背后,似乎品牌并没有出现用力过猛的现象。尤其是每一天都在做生意,每周都会有产品优惠。但在11月11日这天,产品、服务、品牌能力的长期积累会集中爆发。它的爆款模式被行业众人叹服,摇粒绒当年卖了200万件,至今仍是其最畅销的产品之一。不仅是因为原料高端、款式经典,关键是依靠供应链的能力,把产品的成本降下来,这也是它在中国市场取得成功的关键性因素。
  今市值缩水337亿美元,GAP在中国走投无路?
  曾是时装界销量霸主,今市值缩水337亿美元,打算关掉230家店,CEO已被突然免职,美国快时尚品牌GAP,是如何把自己作死到今天这一步的?从最初的一个小店,发展成为拥有三个品牌的大型服装集团,其产品覆盖了男装、女装、童装、孕妇装、时尚配饰等。GAP曾在全球拥有4200多家连锁店,16.5万人为其工作,年营收更是超过130亿美元。2010年,GAP首度登陆中国,但其在随后的发展中并不怎么顺利。
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  首先,相较于优衣库、Zara等其他品牌,GAP进入中国市场较晚,营销战略也有些不给力,扩张较慢。国内一线城市市场早已被瓜分,GAP很难再抢到大份儿蛋糕;其次,在服装的设计上,美式风格为GAP带来的一定量的忠实消费者,同时其不太符合亚洲人体型的剪裁也将一些消费者挡在了门外。有网友如此评价GAP,比优衣库贵、比ZARA“土”。因此,gap在中国市场好像从来都是不温不火,在人事调动上也不够稳定,高管流失。目前,gap需要解决的是线下客流量的减少和市值的缩水。

网站编辑:丁雪娇

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