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引入时尚元素 优衣库押宝保暖品类

打破温暖内衣与时尚风格的壁垒,以科技改变冬日生活方式,这正是优衣库HEATTECH秋衣系列所追求的。

  打破温暖内衣与时尚风格的壁垒,以科技改变冬日生活方式,这正是优衣库HEATTECH秋衣系列所追求的。11月21日,优衣库2019 “HEATTECH火热风格”之夜的秋衣派对火热开场。在这场穿“秋衣”才能入场的派对中,来自全国各地、各行各业的生活”火热先锋”们分别用不同的搭配、演绎了秋衣穿搭的多样风格。

  优衣库方面表示,HEATTECH温暖内衣以吸湿发热的黑科技、活力轻盈的时尚设计颠覆了传统“秋衣”的固有印象。无论天南海北、年轻潮人或是中老年消费者,都可以迅速拥有HEATTECH风格搭配。

  据悉,优衣库HEATTECH温暖内衣系列通过“自发热”黑科技,利用高科技超细纤维将人体蒸发的水蒸气转化为热能,再将热量牢牢锁进纤维空隙的空气层,以保证发挥持久的隔热效果。同时,独创的编织技术更是让内衣变得更加轻薄,真正实现了“又薄又暖”.

  和以往不同,HEATTECH2019秋冬系列新增了更丰富绚丽的色彩以及千鸟格等时尚图案、芭蕾领以及更服帖保暖的连体款等全新版型。三种厚度和多个版型可供消费者自由选择。

  对此,有资深业内人士称,优衣库此举加码保暖品类意图明显。“HEATTECH系列为优衣库经典系列,销量向来喜人,如今又将保暖与时尚进行结合并大力推广,那么只要产生一件爆品,优衣库年关业绩极有可能再攀高峰。”

  据最新财报显示,2019财年内,优衣库在中国市场实现营收5026亿日元,同比增长14.3%;营业利润为890亿日元,同比增长20.8%。中国市场已经成为优衣库仅次于日本本土的第二大市场。

  就在刚刚过去的双十一,优衣库天猫官方旗舰店销售额历史最快破10亿元,同时蝉联女装品牌榜冠军和男装品牌榜冠军。

  有分析曾称,经久不衰的畅销产品和跟上潮流的特色产品是优衣库业绩常青的不二法则。

  这一法则在HEATTECH系列上同样体现得淋漓尽致。

  作为优衣库的“技术控”担当,优衣库HEATTECH系列是2003年由优衣库与日本纤维厂商东丽合作推出的秋冬系列,推出之后凭借舒适贴肤面料和出色的保暖功能,迅速成为了优衣库秋冬季服装销售的主力明星产品。

  在此基础上,优衣库对每年度的HEATTECH系列都会进行微创新。例如2004 年,HEATTECH增加抗菌功能;2005年又多了保湿效果;2009年推出的HEATTECH能够防静电;2017年将无缝缝纫技术应用到HEATTECH男款等等。

  2019年,优衣库又尝试将保暖与时尚结合并通过科技赋能来实现,与此同时还将“功能美学”贯彻到底,将秋衣的不同场合穿搭作为产品推介重点。双重组合拳之下,优衣库HEATTECH2019秋冬系列能否再续佳绩,且拭目以待。


来源:北京商报  作者:王晓然 陈媚

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