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快时尚“寒冬模式”愈演愈烈 该回归“质量为王”?

其实不只是GAP,质量“翻车”几乎成了这类洋品牌的“通病”。

  快时尚洋品牌的“寒冬模式”似乎正在愈演愈烈。

  据国家市场监督管理总局官网信息,日前GAP盖璞(上海)商业有限公司向市场监管总局提交了召回计划,召回部分其进口的GAP婴幼儿T恤,主要问题为这些T恤胸前印花邻苯二甲酸二异壬酯含量超标,如长期摄入,可能对人体健康产生潜在的风险。

  这一事件又再度引发了人们对快时尚品牌质量的担忧。实际上,作为最知名的国际快时尚品牌之一,GAP却屡上质量黑榜,仅去年就至少有2次被通报入境的多批次服装存在PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐湿摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等问题。

  其实不只是GAP,质量“翻车”几乎成了这类洋品牌的“通病”。不止从何时开始,这些曾让中国消费者趋之若鹜、以“高性价比”攻占了大片市场的快时尚,变成了“更新快、款式多,但质量差”的代名词。在消费升级、竞争白热化的当下,其暴露出的种种弊端,正在不断消耗着消费者的信心。

  而这一趋势的最直观表现,就是近两年来国际快时尚频频在中国市场遭遇“滑铁卢”。近有创立30多年的美国老品牌 Forever 21退出中国市场、随后又宣告破产,远有英国知名品牌New Look、Topshop等相继退出大中华区;拉夏贝尔大规模关店求自保,Zara、H&M等虽然“动作不断”“创新不止”,但仍难以挽回业务下滑的颓势。

  客观地说,国际快时尚品牌热潮在中国市场消退的原因是多方面的。一方面,商业形态变化、电商冲击、审美多元化、消费分流等,都是催化行业变局的深刻原因;另一方面,中国本土的快时尚品牌正在迅速崛起,质量、款式、价格定位、营销手段已不输于国际品牌,且更适合国人品位,也冲击着这些“外来的和尚”。

  但抽丝剥茧、溯本逐源,无论背后的影响因素有多少,质量永远都是产品的底线。以量取胜、以快取胜的时代过去了,那些质量差、只能穿一季的快消耗品终将会被摒弃。

  如果这些国际快时尚品牌们还意识不到这点,那么出再多眼花缭乱的“跨界”“联名”也不过是热闹一场、昙花一现,无法从根本解决问题。持续下去的话,在这场行业的大洗牌中,将会有更多“FOREVER21”被中国市场淘汰。

来源:杭州日报  作者:王莉莉

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