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Dior x Stussy能干得过LV x Supreme吗?

不管这次的联名是真是假,但Dior找Stussy联名的传闻感到一点都不意外,因为这是一件有迹可循的事情,涉及到Kim Jones的「街潮魂」。

  传了两天的Dior x Stussy也许真的要来了,继早前网络上传播的5张图片后,笔者收到了关于这次联名的大部分单品的曝光图,当中包括T恤、Polo、外套、球鞋等数十款不同的单品,从完整程度上猜测到这次的联名已进入拍摄阶段,坐等官方发布!

  不管这次的联名是真是假,但笔者认为Dior找Stussy联名的传闻感到一点都不意外,因为这是一件有迹可循的事情,涉及到Kim Jones的「街潮魂」。

  点石成金的Dior

  为什么选Stussy?

  从过去到现在,Kim Jones从未停止对Street Fashion结合Luxury Fashion新形态的探索,继在Louis Vuitton制造了史诗级别的Supreme联名后,在Dior更频密的联名企划如KAWS、空山基、Air Jordan也陆续出来,从生意、流量、人气等不同层面上都交足了完美的答卷,令到大家无法把它从视线中移开。可以说今天的Dior是时尚界中的活跃分子。

  不得不提,Kim Jones有一种点石成金的魔力。无论是Supreme又或者是Dior时期的Matthew M. Williams、空山基、KAWS、YOON(AMBUSH),这些往往在各自领域取得成功的品牌,在Kim的加工后变得更耀眼、更有影响力的存在,由此证明「街奢combo」的概念是成功的,毕竟哪个时代的消费者不喜欢吃简单易吃的街头x时尚大餐?

  而传闻下一个被Dior钦点的Stussy虽未被证实,但也非空穴来风。事因Kim Jones与Stussy UK总监 Michael Kopelman是师徒关系,早在2001 年期间,还在读大学的 Kim Jones 曾在 Michael Kopelman 主导下的伦敦街头名所 Gimme 5 打工,当时Kim Jones的工作就是负责开箱Supreme,然后寄到去伦敦一些有前瞻眼光的潮店,当中包括The Hideout。这也是Kim Jones在行内的第一份工作。

  作为街头服饰的先驱,Michael Kopelman 亦是International Stüssy Tribe 的元祖成员之一(International Stussy Tribe 成员包括:创办人 Shawn Stussy、藤原浩和 Supreme 的创始人 James Jabbia 等等大咖),在很早的时候就引进了 Stüssy、A BATHING APE、WTAPS、NEIGHBORHOOD、visvim 和Supreme等等品牌。而他建立的关系网正帮助Kim Jones认识不同地方、不同领域的猛人,藤原浩和 James Jabbia正正是Kim Jones在Louis Vuitton工作时的联名对象。

  继fragment design、Supreme之后,Kim Jones找上师傅公司Stussy联名也是意料之内,情理之中吧。虽然过去几年的热度不及同行Supreme,但毕竟Stussy也是街头品牌的OG,在世界各地拥有很多门店,口碑和知名度也是相当不错,加上企业规模已上轨道,相信这也是Dior考量的标准之一。

  关于这次联名的小猜测

  相比于早前的艺术家联名,Dior这次的「疑似联名」看来真的是要回归街头,但按笔者的预测,这次的联名并不会像Supreme那样声势浩大,不过一个帅气的Look Book(不认为会走秀)和一大堆奢华、有趣的POP-UP还是会有的。现在就等读者试用上一次Louis Vuitton x Supreme的思维,去预测一下这次的联名单品会怎么玩。

  发售款式

  从这次Dior x Stussy谍照的情报可以看出,现时大概有50-80个单品,以服装线为主,搭配少量球鞋,看来并不会像Louis Vuitton x Suprme那样多配件。当中最具冲击力的是以 Stussy 涂鸦字体呈现的Dior Logo,该Logo有望充当这次联名的重要角色;骷髅小蜜蜂也是集两者经典图案于一身的设计,既Dior又Stussy;印有 DIOR HOMME 艺术总监 Kim Jones 年轻时期照片的白色Tee也是相当有趣;而最让大家期待的无疑是联名的b23 High Top球鞋,有望在2020年再次引领潮流。

  发售价格

  与Supreme的联名系列不同,这次Dior x Stussy的产品貌似是分开两条线发售,或者以街头与高奢两条线分开。如曝光图当中的某些Tee、卫衣、Polo、工装夹克等单品看上去是沿用Stussy的经典设计,估计是街头平价线,预测是200-1000USD的区间。

  另外像真丝外套、满花衬衫、风衣等单品像是出自Dior的设计手笔,从剪裁、面料上可以看到有明显的区别,所以预测价格会相对昂贵,大概是预测是500-2500USD的区间。

  发售形式

  过去无论是在Louis Vuitton,又或者是Dior,POP-UP都是Kim Jones非常重视的项目,这也是品牌能够抓住全球潮流爱好者眼球的好机会。届时除了Dior专门店以外,也会在世界各地展开主题POP-UP,像洛杉矶的Maxfield、日本新宿伊势丹都有机会成为POP-UP店铺。

  Stussy最近动态

  可能你和我一样,从来不是Stussy粉丝,一生中也只是买过2样Stussy,对它的单品设计没有什么感觉,敬它是个OG,但我也不得不佩服它为街头潮流的发展作出了贡献,还有它精明的生意之道(比Supreme、Palace厉害多了)。现在就让我们来回顾下Stussy最近的动态,看看它都有一些什么新动态。

  香港、意大利新店

  过去Stussy曾在香港开过两家店铺,但在多年前突然撤出,令人感到相当可惜。不过它们最近又回来了,新店开在铜锣湾白沙道(如果你知道哪里是Nikelab,那么你就能找到了),Stussy还特此为Hongkong新店推出了几款城市限定单品,弥补了曾经爱它的粉丝们。

  Stussy香港店门面

  无独有偶,在遥远的米兰也迎来了新的Stussy店铺,设计由 W&PA 完成,延续了品牌在伦敦、洛杉矶、首尔和阿姆斯特丹旗舰店的风格。可以说Stussy是美国潮牌中最爱做实业的店铺,几乎没有比它多店的品牌了吧。

  讲真,近一年的Stussy联名是缺乏诚意了,除了CPFM、Matthew M. Williams的联名外,其他都亮点平平,设计都是一贯的「炒冷饭」设计,无法令到消费者有埋单的冲动。

  当今能在潮流界掌握到话语权的品牌,无非就是单品做得好,又或者是营销做得好,毫无疑问Stussy是会生意的,这无法在全民Social Media、玩流量的时代再进一步,也许与Dior的联名会令他们彻底开窍吧。

来源:Yoho  

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