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羽绒行业量减价增,企业寄望开拓中高端市场

三年来,中国羽绒服装量减价增,羽绒市场消费正悄然升级。

  三年来,中国羽绒服装量减价增,羽绒市场消费正悄然升级。

  2016年以来,羽绒服产量连续3年下降。根据国家统计局发布的数据,2018年,我国规模以上企业羽绒服装产量为1.9亿件,同比大幅下降32.8%,为近五年新低。

  同时,根据中华全国商业信息中心发布的数据,2018年全国重点大型零售企业羽绒服销售平均单价同比上涨20.8%,创近八年来新高。

  11月18日,在第25届中国国际羽绒博览会上,国际羽绒羽毛局副主席,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示,今年冬季,羽绒服普遍涨价,原因是多方面的。比如,2017和2018年羽绒价格上涨了近一倍,使羽绒制品的生产成本有所上涨。此外,功能性、高品质的产品需求增大,行业整体往高质量发展,功能性面料、高端极品羽绒、国际知名设计师的应用等,体现了优质优价。

  根据中国羽绒工业协会发布的《中国羽绒行业高质量发展白皮书(2019)》,近年来,国人生活水平不断提高,消费能力越来越强。随着加拿大鹅、MONCLER等国际羽绒服品牌进入中国市场,羽绒服高端消费需求被发掘,加之国家和行业政策的推动,国内羽绒服装也在加速提质,拓展中高端市场。

  中国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国。根据联合国粮农组织FAO的数据,中国鸭养殖量占全球74.2%,鹅养殖量占全球93.2%。作为鹅鸭养殖业的副产品,中国羽绒原料也占据全球份额的70%以上。

  然而,中国仍然是一个羽绒大国,而非羽绒强国。

  前述白皮书提到,目前,行业羽绒服出口仍然以贴牌加工为主。高质量发展,提升中国羽绒服品牌的国际竞争力,完成行业从产品输出到品牌价值输出的转变,是中国羽绒行业对外贸易的重要增长空间

  姚小蔓提到,一些国际知名品牌的羽绒服,8000-10000元起价,在市场上屡见不鲜,而且还需要排长队购买。

  与世界名牌比较,国内鹅绒、羽绒品质的差距在哪里?

  安徽省六安市羽毛(绒)产业协会副会长、安徽省皖西羽绒厂总经理管华侨对媒体表示,从品质上来说,中国的羽绒并不比其他国家的羽绒品质差,不能用产地来衡量品质。

  他认为,从品牌认知上,国内羽绒制品这些年高端市场几乎空白,与国外每个市场都有不少的高端品牌形成对比(如加拿大鹅,法国的Moncler,美国的the north face等)。此外,国内高品质羽绒市场还未形成较大规模,没有知名品牌做品质背书,欧美大多数高品质羽绒制品商不选择从中国供货。三是国内品牌定位不明确,消费者在选择国内品牌的时候,缺乏品牌认知能力。而国外的羽绒服品牌定位相比清晰,如北美户外羽绒服,有很多系列可以选择。

  国内外羽绒行业存在差距,标准原因也是一个方面。如今,行业标准水平总体与国际先进标准相当,但是现行国家标准低于不少行业标准。

  从2016年协会牵头修订GB/T 10288《羽绒羽毛检验方法》和GB/T 17685《羽绒羽毛》两项国标开始,中国羽绒行业的标准开始了与国际接轨和统一的进程。目前,GB/T 14272《羽绒服装》和QB/T 1193《羽绒羽毛被》系列标准的修订工作即将完成,行业所有标准将基本协调统一。

  姚小蔓称,标准的提升,将从根本上提升产品品质,有助于中国品牌提升国际竞争力。

来源:第一财经  作者:邵海鹏

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