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蘑菇街双十一直播狂欢 全靠主播赋能?

今年,蘑菇街重点强调了直播在双十一中的核心作用,以“11·11不用淘,主播帮你挑”为主张,将双十一定义为“直播狂欢节”。

  蘑菇街双十一“直播狂欢” 直播GMV同比增长155%
  11月13日,蘑菇街对外公布了今年双十一“直播狂欢节”的战绩:2019年11月10日-12日期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势,其中美妆、家居等涨幅超200%,医美健康涨幅超1000%。
  今年,蘑菇街重点强调了直播在双十一中的核心作用,以“11·11不用淘,主播帮你挑”为主张,将双十一定义为“直播狂欢节”。最终的数据结果也表明,直播对蘑菇街各类目的GMV增长与品类扩张,起到了明显的推动作用。
  三大因素助力蘑菇街“直播狂欢节”数据攀升
  “直播狂欢节”期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,各子类目成交额也呈爆发式增长。蘑菇街双十一项目负责人彭晓认为,这一成绩的取得,主要来自三个因素的共同作用:平台直播内容与主播数量的提升、直播间内货品结构的进一步完善、用户电商购物习惯的转变,共同推动着“直播狂欢节”实现跨越式增长。
  今年七月,蘑菇街启动“直播双百计划”,面向全网招募优质红人主播、机构与直播供应链,吸引了不少S级、A级秀场主播向电商转型,主播数量明显增加,直播内容结构也愈加丰富。狂欢节期间,包括主播小月月、苏苏范在内的几十名“双百计划”新人主播双十一销售总额破百万。
  九月,蘑菇街直播选品中心项目落地,进一步完善了直播供应链系统。美妆领域,积极拓展国际一线品牌资源,包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛在内的诸多美妆名品经由蘑菇街牵头,进入主播直播间;服装领域,则在全国范围内整合服装产业带资源,将极具性价比的源头优质商品挑选出来,与主播进行一对一人货匹配,帮助主播完善直播间内的货品结构。
  同时,直播在电商消费中的优势日益凸显,改变着用户的电商消费习惯。直播所具有的即时互动、真实可靠的特点,在美妆、服饰等蘑菇街传统类目中得到凸显,对提升用户黏性和复购率等起到了显著的作用。“今年双十一,在蘑菇街直播间下单的用户所占总用户比例,有大幅度攀升。”彭晓介绍。
  持续加强电商直播标准化建设深化主播赋能
  今年双十一蘑菇街直播的数据结果也表明,直播对蘑菇街各类目的GMV增长与品类扩张,起到了明显的推动作用。蘑菇街资深副总裁洛伊也表示,未来蘑菇街还将持续加强电商直播标准化建设,作为直播行业的“万能插座”式的平台,为从事直播电商的不同参与者提供对接服务。
  今年双十一,平台在供应链整合上的优势凸显,直播品类进一步扩张。一大批国际一线美妆品牌入驻主播直播间,在小甜心、叶子等头部主播的强势带货能力推动下,韩国顶级护肤品WHoo后天气丹套盒成为美妆品类销售冠军。此外食品、医美健康等类目的爆发式增长也印证了这一点。
  同时,蘑菇街还将进一步加强电商直播标准化建设,从主播能力、直播现场运营、选品组货、供应链丰富度四个维度,持续深化主播赋能,提升电商直播行业的整体效率

来源:中服网  

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