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2019年双十一大牌女装表现亮眼

2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元,同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元,同比下降4.8%,服装商品零售额首次出现负增长。

  行业总体保持平稳

  2019年以来,世界经济增长和国际贸易增长呈现放缓的趋势,外部不确定因素增多,国内经济总体平稳,但仍面临压力,一些结构性问题亟待解决。在面临诸多风险和不确定性因素的背景下,我国服装产业积极进行结构调整和务实创新,加快增长动能转换,虽然国内外市场压力加大,运行质效略有波动,但行业总体保持了基本平稳的发展态势,进入了新一轮的战略重构与积累发展期。

  根据国家统计局数据,2010-2017年全国服装类商品零售额逐年增长,但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元,同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元,同比下降4.8%,服装商品零售额首次出现负增长。

  截至2019年上半年,服装类商品零售额达到4749.7亿元。

  运动鞋服细分市场集中度最高

  随着经济的发展,消费者的消费习惯趋于成熟,消费需求相应更加多元化、个性化,也由此形成了不同的细分市场。根据欧睿的调查数据显示,2018年,中国服装行业中,女装市场占比最大,达40%;其次是男装、运动、童装,2018年三者占比分别达23%、11%、8%。

  近些年来,服装行业各种新型的商业模式、电子商务已经逐渐壮大并在服装领域占据一席之地,从而加大了市场的竞争,也增加了服装市场的复杂程度。在商业环境发生变化的情况下,各品牌均在积极进行产品、渠道等方面的调整,加大对精细化运营的投入,市场竞争更加激烈,行业集中度不断提高。

  具体来看,目前运动鞋服行业的市场集中度最高,而其他细分市场的市场集中度明显低于运动鞋服市场。2018年中国运动鞋服前10位企业市场占有率(CR10)高达83.8%;而男装市场、童装市场、女装市场前十位企业的市场占有率分别为19.5%、13.1%、9.7%。

  2019年双十一大牌女装表现亮眼

  双十一至今已有十年历史,在2014年达到高潮,自2015年后开始增速放缓至50%以下、2018年后放缓至30%以下。2019年双十一,服装企业多采取“保利润”策略,尽管收入端增速不高,但毛利增长较好。

  分品牌来看,2019年各企业双十一GMV数据。其中大众休闲品类:南极人、森马、绫致三家企业GMV均超过10亿元;运动品类中,安踏GMV高达18.3亿元,同比上年增长63%;男装品类中,各企业GMV普遍较低。

  此外,从女装销量来看,2019年双十一女装品牌热销榜TOP5为优衣库、波司登、Vero MODA、伊芙丽、Only。值得注意的是,大品牌服装企业在今年的双十一中表现亮眼,2019年波司登、伊芙丽分别排名第二和第四。而过去的电商品牌韩都衣舍、乐町、拉夏贝尔等企业则在逐渐淡出榜单。

来源:前瞻产业研究院  作者:肖蕴轩

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