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盲盒与潮鞋:硬核烧钱方式带来的消费新思考

南京新街口,是全亚洲赫赫有名的商圈之一。在这个商圈中,一股新势力的出现吸引着年轻消费者前赴后继地买单。

  南京新街口,是全亚洲赫赫有名的商圈之一。在这个商圈中,一股新势力的出现吸引着年轻消费者前赴后继地买单。

  相比于隔壁服装店的冷清,新街口的数家盲盒实体店却人头攒动。不少年轻人面对一模一样的盒子,却仔细地筛选。只有付完钱并打开盲盒的一瞬间,他们才知道里面装的究竟是什么商品。这种未知乐趣带来的刺激,让年轻人的购买欲爆棚。

  而类似的场景,则发生在潮鞋APP上。很多年轻人像是揣摩股票一样,研究潮鞋的金融走势。这些潮鞋APP也应景地上线分时图、K线图、龙虎榜、大盘指数等功能,让潮鞋成为了一个“硬通货”。

  事实上,盲盒、潮鞋等新品类商品的流行,已经在年轻消费群体中刮起了一阵旋风。不管你接受与否,盲盒、潮鞋就在那里,成为鉴定是否为“时尚达人”的标准。而这场属于年轻人的狂欢潮流,正在引爆一个消费新时代。

  小物件引发大潮流

  在过往,消费潮流总是由大件商品引领。

  八十年代的三大件,是自行车、手表、缝纫机;九十年代是三大件,则是彩电、冰箱、洗衣机;二十世纪初的三大件,变为电脑、空调、录像机。如今从大环境看,引领消费潮流的大件商品则变为汽车、商品房和全套智能家电!不难发现,这些大件商品有一个共通性——基于生活的刚需特性,满足消费者的基本生活诉求。

  因此,大件商品始终是消费的中坚力量之一。据国家统计局官网发布数据显示,今年前三季度社会消费品零售总额296674亿元,同比名义增长8.2%。这其中,大件商品的表现较为喜人——限额以上单位智能家用电器和音像器材、零售额同比增长41.6%!

  但盲盒、潮鞋这些“小物件”,却与大件商品的刚需特性“背道而驰”。

  首先,盲盒、潮鞋更多地是非必需品,满足了消费者的精神需求。而这,也是消费新时代的一大明显特性。中国社科院数量经济与技术经济研究所经济系统分析研究室主任娄峰此前曾提到,“我国居民消费正从物质生活领域向精神文化层面延伸,升级特征明显。”因此,能够与消费者精神需求相契合的盲盒、潮鞋能够流行,也就在情理之中了。

  其次,从大环境来看,盲盒、潮鞋所承载的消费新时代,是消费升级这一主流趋势下的分支。在消费升级的推动下,消费者追逐能够刺激自身消费需求的新亮点、新商品。盲盒、潮鞋正是get到部分消费者的兴趣,才激起了一个消费新时代。

  当然,我们也要辩证地看待盲盒、潮鞋的流行。盲盒抽取商品的不确定性,有可能在一定程度上让消费者沉溺于其中,大大增加不必要的支出。而潮鞋甚至成为独特的商业现象,不仅引发了消费者的疯狂抢购,还让更多资本渗入其中——有可能会衍生出造假、哄抬鞋价等灰色链条。

  为了让消费新时代走得更加平稳,盲盒、潮鞋这些细分领域的消费者、相关企业等,都应该保持一个平稳心态。他们不能为了满足自己的兴趣或捞快钱,就将消费新时代扼杀于萌芽状态。

  消费分级来了

  除了开启一个消费新时代外,盲盒、潮鞋的流行还展现出“消费分级”的特性。

  这主要是因为盲盒、潮鞋的主要消费群体,为年轻人。盲盒、潮鞋的流行,集中展示着年轻消费群体的潮流文化和消费趋势的变迁。中老年人对盲盒、潮鞋知之甚少,甚至毫无兴趣。由此,消费分级这一特性,实际上是从年龄进行分级。

  消费分级的出现,呈现诸多亮点:

  首先,消费分级凸显了当下消费的多元趋势。无论是让中老年人孜孜不倦去购买的柴米油盐、服饰等,还是受到年轻人青睐的盲盒、潮鞋,都显示出消费更为多元。

  这其实就是国内消费持续进化的有力证明。在消费分级方面,衣、食、住、行消费还是主力,但年轻人已经成为文化、通讯、娱乐等精神享受方面消费的重要力量。他们不再满足注重“性价比”的消费,更多地是向消费多元化方面前行。

  其次,90后乃至00后消费群体从消费的追随者,成为了消费的引领者。以双11为例,年轻群体正成为“生力军”。据前瞻产业研究院近日整理的数据显示,从用户年龄结构来看,2015年双11消费主力是80后,而到了2018年,消费主力已经变成了90后。此外,00后也开始加入这场购物大狂欢。

  而商家,也精准洞察到年轻消费群体强大的消费能力。他们通过一系列营销举措,积极打破自身与年轻消费群体在消费场景、渠道等层面的限制和壁垒。进而通过情感、兴趣等方面的共鸣,让年轻消费群体去拥抱新鲜事物——盲盒、潮鞋的流行就具有代表性。

  可以预见,在消费分级的浪潮下,年轻消费群体将是商家“攻坚”的主要对象。年轻消费群体的情感和生活态度,必将成为被重点研究的对象。由此,也会带来消费形式的变化。以盲盒、潮鞋为代表的“新物种”,脱离了商品的本质属性,更承载着年轻消费群体在社交、沟通过程中的情感,传递着他们的心理诉求。

  写在最后

  在消费新时代下,任何消费诉求都可以得到满足。哪怕是再小众的需求,也会因消费人数庞大的基数,而成为一股不可小视的潮流。面对这个消费新时代,我们每一个消费者都会受到全新消费理念的“洗礼”。

  尤其是当年轻消费群体彻底成为“舞台主角”后,消费新时代更将迎来更多的变化。甚至从大趋势看,年轻消费者就是消费升级的新鲜血液和强力“助推剂”。所以当盲盒、潮鞋的流行风潮过去后,必然会迎来其他流行的新事物。

  但值得注意的是,商家及相关企业在满足消费者的需求时,要建立在不损害他们权益的基础上。那些跟风而至的灰色链条,应该被及时斩断,还消费新时代一个应有的积极面貌。只有这样,消费者才能让自身的品质生活迈向一个全新阶段。

来源:蓝鲸财经  

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