当前位置:服装资讯 > 产业 > 中国制造崛起:天猫双11销售额过亿品牌中国货占大半

中国制造崛起:天猫双11销售额过亿品牌中国货占大半

国货通过创新,提升设计和质量,赢得了年轻人的喜爱,也宣告了国货新消费时代的到来。

  国货一创新,光芒谁都挡不住。
  天猫双11数据显示,代表着上一代人青春记忆的国货品牌,重新活跃起来了:双11当天,共有299个品牌销售额超过1亿,其中,有173个是国货品牌,占比近六成。回力、得力、云南白药、匹克等50多个国货品牌,更是首次超过1亿。
  对于不少70后、80后来说,这些名字代表的是“情怀”,但他们重新与国际大牌一起站在天猫双11破亿品牌名单里,贩卖的绝不仅仅是情怀。数字背后,是创新的力量。
  国货品牌做对了什么?老字号回力就是一个很好的样本。
  1927年,第一双回力鞋在上海诞生,凭借精良的做工走红。接下来的几十年里,回力有过许多高光时刻:1956年,回力因一款篮球鞋红透半边天,几度卖断了货,成了体育界明星品牌。1984年,女排姑娘们穿着回力鞋在洛杉矶奥运会上勇夺金牌,那个画面一度成为经典。
  直到上世纪七八十年代,大街小巷随处可见回力鞋的身影。然而,改革开放后,民营品牌纷纷出现,竞争激烈,回力也受到了巨大的冲击。因产品设计没有创新,回力被人遗忘,1994年,第一家回力工厂关门,从此走了下坡路。
  经历过风靡全国,也陷入过落魄,现在,92岁的回力正在思考如何重返年轻。
  2012年,回力入驻天猫,并开始把重心放到线上。凭借创新的设计,92岁的回力重回人们视野。今年天猫双11当天,回力的一双联名款板鞋爆卖了一万双,成为旗舰店爆款,带动店铺整体销售额同比增长158%。
  拥抱互联网,直接促进了这个92岁老字号的革新。回力市场负责人说,70后、80后普遍对回力抱有感情,但年轻一代相对陌生,只打情怀牌不能持久。
  “因此,我们在年轻化设计上下了工夫。”今年回力推出了4个爆款鞋子,设计背后80%的参考来自天猫数据。“想走年轻化,就得知道年轻人在想什么,通过天猫数据,我们发现,学生族和年轻白领更喜欢简洁时尚、性价比高的设计款。”
  以往,回力只是售卖经典胶鞋,没有发布新款,上线天猫后,回力的新品发布有了质的飞跃。90后海归设计师鲍珺怡以自己在意大利工作的经验做了类比:国外上新通常只有春夏和秋冬两季,速度太慢,而天猫能帮助品牌更快地洞察市场需求,如今回力旗舰店最快1个半月就要上一次新。“天猫比时装周还快一步。”她说。
  同样崛起的还有老牌国货匹克。今年,匹克自主研发了科技跑鞋系列“态极”,并多次在天猫首发新款,销量爆发。今年双11,匹克也首次销售额破亿。
  61岁的国货老牌小天鹅,曾推出中国第一台全自动洗衣机,双11当天销售额破亿;117岁的云南白药,曾生产出闻名海内外的跌打损伤药,双11当天销售额首次破亿……一大批老牌国货,正在拥抱互联网,成为中国制造的新生力量。
  数据显示,在阿里巴巴平台,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次,00后已成为新国货消费主力。国货通过创新,提升设计和质量,赢得了年轻人的喜爱,也宣告了国货新消费时代的到来。

来源:天下网商  

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜