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天猫双十一 这几家线下零售也疯狂

除了传统的促销活动,快闪店、艺术展、深夜食堂、线上线下联动……线下商业也是各显神通,通过层出不穷的活动吸引消费者进店“打卡”。

  一年一度的双11结束,天猫成交额达2684亿,再创新高,走过十一年的“双11”已经不只是电商的狂欢,线下也同样精彩。

  除了传统的促销活动,快闪店、艺术展、深夜食堂、线上线下联动……线下商业也是各显神通,通过层出不穷的活动吸引消费者进店“打卡”。

  如今双十一已过,线下实体零售商们交出了怎样的成绩单?我们作了一番统计。

  天虹

  今年的双11已经落下帷幕,天虹线上销售创历史新高。

  11月11日当天,整体销售额同比增长68%、客单量同比增长90%。其中,天虹到家销售占比环比上升24%;天虹到家小程序客单价上升70%。双11当天超市拼团关联消费率突破50%,达到54%。

  双11当天,门店线上订单数及销售环比增长382%、310%;跨区域订单数及销售环比增长608%、358%;闭店订单数及销售环比增长597%、406%。双11当天导购通过企业微信添加顾客微信人数环比增长287%。

  亮点:

  百货数字化在天虹全国86家门店如火如荼地展开,门店线上订单数及销售、跨区域订单数及销售、闭店订单数及销售均环比大幅增长。同时,百货数字化合作品牌也收获了大幅的销售增长。

  广东、江西、福建、湖南、江苏五省贡献了双11当天线上90%的销售。

  银泰商业

  11月12日,银泰百货公布双11战报。

  数据显示:双11期间(11.1-11)银泰销售整体增长24.2%,武林银泰总店销售增长30.8%,喵街交易订单是去年的7.5倍,喵街稳居APP store生活类下载排行TOP3的位置。

  亮点:

  双11前夕,银泰在喵街上发出了第一波福利,“花11元得111元红包”,15秒被抢光。红包、预购、365会员权益等叠加,有些商品的到手价甚至比免税店还要便宜。11月1日-17日期间,银泰百货旗下65店全部参与双11,消费者还可以“银泰专柜货 喵街躺着买”。据介绍,全球限量商品、银泰x品牌定制的独有商品是今年最大的亮点。双11期间,银泰为顾客准备了14000多个品牌,1000万款商品。

  11月2日,银泰之夜落地西安大唐不夜城步行街,国际名模到场走秀,150组look边看边买。11月9日,杭州武林大巡游拉开双11序幕。11月9日-11日,杭州、武汉等城市,一线导购将变身“淘柜姐”,与网红一起直播卖货。

  同时,银泰在技术方面也做了布局。WiFi和联通、移动、电信等网络可以自动无感切换,边缘计算离线也能收银。其中,杭州武林银泰还有5G网络覆盖加持。

  杭州城西银泰城

  今年双11,销售同比增长128%,客流同比增长118%;华为、ICICLE等超过20个品牌业绩同比增长200%;丝芙兰双十一活动档同比提升40%;茶马花街客流突破36万;超万份招牌单品遭疯抢累计为顾客节省5万。

  亮点:

  1、超百万红包雨空降。三天10场,整点开抢,单场6000个红包,30秒内抢空;2、大牌零售卖到断货。阿迪达斯、优衣库、孩子王、悦诗风吟、名创漫威黑金、屈臣氏、泡泡玛特.....3、万元口红壕放派。TF、阿玛尼、兰蔻等大牌热门色号,承包你一整年的口红。4、顶级流量明星空降现场。朱一龙、李宇春、屈楚萧、张子枫、赖冠霖、林一、林彦俊等等。5、S9赛事直播。千人观赛、跨零点见证凤凰涅槃。6、就唱JAY首歌,千名粉丝线下打卡,奖品加磅,免费得周杰伦演唱会内场门票。7、抖音、微博、小红书等全平台自媒体矩阵曝光破千万。

  家乐福

  开门红3小时销售破亿,5小时达成2018年双十一当天销售额,首次参与“苏宁双十一”,家乐福中国开足马力,连破纪录。

  11月11日晚,家乐福发布双十一全程战报。数据显示,11月1-11日,家乐福销售额同比增长103%,51%的门店突破单日销售纪录,到家服务订单量增长310%,最快仅用时16分57秒就完成送达。

  亮点:

  为迎接第二届中国国际进口博览会,家乐福在11月5日至11日开启“进口食品周”。

  “双11”期间,210家家乐福门店同步上线苏宁支付,并推出支付优惠活动:使用苏宁支付分类折扣、叠加五折等;在会员权益方面,家乐福将在“双11”期间精选1000多款会员商品,并与苏宁各业态实现会员权益互通。

  接入苏宁“1小时场景生活圈”,家乐福到家服务增长明显。家乐福中国将在上海及南京部分门店上线“履约中心”,升级前置仓,并接入家乐福小程序、苏宁小店APP及第三方平台,实现在一小时内订单履约。“双11”期间,将有两家履约中心上线运营。

  五星电器

  11月12日,京东五星电器发布的2019年双11全渠道销售数据显示,11月1日至11日,京东五星电器全渠道销售增长64%,其中自营数字渠道销售增长超200%,实体店销售同比增长68.4%,万镇通乡镇店销售增长更高达228%。

  亮点:

  1、五星电器近年来的全渠道数字化转型卓尔有效,门店逐步突破时间、空间限制服务全渠道顾客。今年双11期间五星电器的数字化精准引流销售增长了113%;2、由于和格力、美的合作关系融洽五星电器比同行更迅速做出了反应。11月10日、11日48小时售出了超过14万套空调,其中格力同比增长230%,美的同比增长211%;3、加入京东11.11联盟,和京东融合成效显著;4、万镇通渠道抓住了乡镇下沉市场的消费升级。

  国美零售

  11月11日,国美发布截止至下午14:00的实时空调销售数据。空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中格力空调销量同比提升366%,订单量同比提升350%。品牌对比方面,格力、美的、海尔分居销量榜前三名。产品方面,格力俊越系列空调KFR-35GW/(35559)FNhAb-A3、美的冷静星系列空调KFR-35GW/BP2DN8Y-PH400(B3)、海尔空调KFR-35GW/03JDM83A分居各品牌销量第一名。

  亮点:

  10月23日,国美零售正式公布了“红包无门槛 十亿随便花”的“11.11”活动主题和活动细则,在10月25-11月13日期间,提供10亿红包、万件商品0元购等活动。在外界看来,这是国美“家·生活”业务场景落地元年的首次“11.11”,更是对国美战略转型的一次“大阅兵”。

  广百百货

  11月11日傍晚,广百股份公布了为期三天的“广百之夜”购物狂欢节的成绩——单日销售过百万的专柜超30个,首日销售规模突破2.6亿元,同比上涨23%,总销售额达4.3亿元,同比上升8%。

  亮点:

  11月8日,广百股份的购物嘉年华“广百之夜”正式拉开帷幕,时代财经在广州越秀区北京路的广百百货内看到,整个商场人头攒动,每一个柜台、商铺前都聚满了挑选商品的顾客,一些热销商品在开店几个小时后就被卖断货。

  这是自2012年以来,广百股份第8年举办“广百之夜”购物节,从初始的单店狂欢逐渐扩大到如今的五店联动。商场内各处都贴着优惠提示:化妆品/护肤品/香水满1000减200,运动休闲服装第1件正价,第2件1折……

  不过比起更大力度的促销优惠,今年的百货商场更注重开发新的消费体验。广百股份首次发布原创IP——“百熊家族”,借“品牌+IP”的概念,将商场打造成潮流聚集地,时代财经在现场看到,不少消费者争相与萌意十足的人扮玩偶合照,打卡各层的网红拍照点,并通过扭蛋、读秒等游戏和抽奖活动获得奖励。

  步步高集团

  双11期间,步步高线上线下销量同比增长25%,梅溪新天地国际大牌1折起、爆款好货1元抢、全场狂欢线上瓜分百万红包等活动带动客流增长超20%。

  亮点:

  今年双11,步步高以“购物狂欢节”为主题,投入百万津贴、上万个限量底价商品、百大品牌五折购,通过“全场景+商品+服务”构建一个线上线下一体化的美好生活圈,为消费者献上独具特色的全场景购物盛宴。

  步步高百货/广场28家门店全渠道开展促销活动,提前发放了超过百万红包优惠券,线上国际美妆馆也揭开了好货清单,并于10月20日开启限量美妆单品的秒杀活动,为消费者打造品质生活圈。

  相关负责人介绍,此次双11,顾客享受到的购物权益将升级为更加丰富的场景体验,线上精选200多种个性潮品,11月1-8日,每天上午10点档线上还将开启畅销美妆单品秒杀活动外,还有1元秒20元现金券。

  线下,11月1-3日,步步高广场湘潭店推出全民大作战无限畅玩及全民竞技赛,以比赛晋级的方式赢取千元大奖;8-11日,湘潭店还将联动知名酒吧推出嗨go-电音节,为消费者打造一个视觉、听觉等多重感官集结的狂欢现场。

  贵州合力

  从11月9日8:30至11月11日22:00,双11三天,合力超市集团旗下80余家门店累计销售金额达6900万元,同比增长38%,较2018年双11实现大幅超越。

  其中,茅台的销售额超过895万。双11期间,合力超市多家门店出现了排队抢购的场景,场面异常火爆。

  鲜丰水果

  截止11月11日21:59,鲜丰水果双十一全渠道销售额突破4000万元。

  最受欢迎单品TOP5: 黄金猕猴桃共售出198000余箱、智利车厘子共售出25000余斤、留香红肉菠萝蜜共售出250000余盒、沙洲绿宝瓜共售出180000余个、嘴强大脑—奶香核桃共售出110000余箱。

来源:联商网  

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