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“双11”成交额破千亿再提速 淘宝直播成品牌最大增长点

破1000亿元仅用时1小时3分59秒。

  破1000亿元仅用时1小时3分59秒,而去年,这一数据为1小时47分,天猫刷新行业消费千亿门槛速度,再现中国消费力。

  随后,天猫“双11”在1点26分07秒的交易额达到1207亿元,超过2016年全天。天猫“双11”再次刷新自己创下的商业纪录。

  长江商报记者注意到,今年双十一,三大电商巨头战报均呈现强劲势头。

  截至11日9时,京东11.11全球好物节累计成交金额超1658亿元,这一数字已超过去年的累计成交金额1598亿元。京东的产品矩阵中,包括带电品类方面,消费者越来越追求高端化,更大的电视、更贵的空调,小家电也不例外;进口生鲜消费方面,下沉市场的用户逐渐成为主力。值得留意的是,京东拍卖还拍出5.78亿订单。

  同样,苏宁拼购一小时销量破800万件。11月11日0点至12点,苏宁易购线上订单量同比增长86%;其中苏宁家电3C品类“双11”开启1分钟就突破10亿元。除家电外,汽车也迎来销售高峰,整车订单数量同比增长1552%,销售额同比增长372%。

  从价格、体验、服务等方面抢夺消费者,一场电商大战必不可免。不同于以往,今年电商生态呈现更加多元化特点。

  2013年前的淘宝一直是以交易型电商的身份去卖商品,直到2014年才开始向社区化和内容化发力。从二维图文、三维短视频,再到现在抢占四维直播卖货风口,淘宝一直在扩大平台的内容生态,而每个维度的增加也在给淘宝带来可观的交易转化。

  比如直播带货就是今年大促备受瞩目的玩法。今年天猫“双11”,淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点,开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过去年“双11”全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿元。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

  淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段,在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业,直播都是品牌、商家的标配。像沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫“双11”开起了淘宝直播,上千家汽车4S店涌入,2000多位金牌导购转型成淘宝主播。在家装和消费电子等行业,直播引导的成交同比增长均超过400%。


来源:长江商报  作者:陈妮希

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