随着11、11这个日期的接近，双十一预售战进入收尾阶段，各大品牌都在攒足精神应对活动当天汹涌的流量。此时回看天猫双十一最近的预售榜单，top10们似乎已经看见双十一之战的胜利旗帜在微笑招手。
天猫双11童装预售榜单Top10
巴拉巴拉、Mini Balabala、Dave&Bella、安踏、安奈儿、耐克、英氏、Mini Peace、MQD、Paw in paw
从最近的榜单数据来看，***品牌巴拉巴拉稳居榜首，旗下的婴童品牌Mini Balabala也是冲劲十足;连续两年销量前三的Dave&Bella今年依旧收获“稳稳的幸福”，保三冲二也不是不可能;安踏、耐克这一类运动品牌榜上有名，但相较于专注童装领域的品牌，在漫长的双十一预售大战中，运动品牌的后劲也许不算太足。
前期战役，破亿之争见分晓
在预售榜单Top10稳定之前，双十一的***场战争早已落幕。10月底，天猫预售额的破亿之争在巴拉巴拉与耐克之间展开，高端玩家的竞争往往不会声嘶力竭，而是在沉默之中见分晓。
巴拉巴拉在母婴行业中算是头部玩家，曾连续四年获得母婴行业N O.1，此次破亿之争也凭借着较快的增长速度获胜，而耐克童鞋增速较慢，只能屈居第二。破亿不意味着大结局，巴拉巴拉并没有因此放松，其他童装品牌也在争分夺秒寻找超越的时机。
双十一大战，童装品牌各自出招
为了赢得最终战役，正在进行中的双十一预热活动成为兵家必争之地，童装品牌从服务、营销、产品方面各自出招，紧抓流量、提升口碑。巴拉巴拉延续了去年推出的预售提前发货活动，消费者只要在双11预售期间按照规则参与该活动，就能享受提前发货，让双11的快递提前到达。
在别人辛辛苦苦等着付尾款的时候，有些人已经收到了双十一的包裹，不得不说，巴拉巴拉这一活动摸透了消费者的需求，也击中了双十一等待时间过长这一痛点，让购物体验进一步提升，让顾客的品牌粘性得到提高。
安奈儿的双十一战役则从营销领域打起。以“有一种童装，叫妈妈的武装”为主题，用视频+文案的方式，展开走心攻势，力求抓住宝妈群体的认同感。
同时，安奈儿在微博发起#世界上最刚的武装#话题讨论，配合social海报的推出，产生多角度的关联与互动，持续引爆话题热度。“妈妈说”系列海报一出场，强大的共鸣也许就会让你忍不住掏腰包了。
双十一倒计时已经开启，巴拉巴拉是否能够收获5连冠?Dave&Bella保三争二之路顺畅与否?安踏耐克何时上演“进击的运动品牌”?这些问题的答案即将揭晓，请和我们一起期待。
网站编辑：陈卓
