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引领羽绒服全球突破,波司登已成服装界华为?

“缺芯少屏,没有名牌”。

  “缺芯少屏,没有名牌”。

  这是中国制造过去的痛,随着柔性屏、麒麟芯的问世,中国高科技产业已经迎头赶上。同样涉及人们生活的轻工业制造,也一直不缺少敢于永攀高峰的民族企业。

  近日,波司登登峰系列的横空出世,向登峰精神致敬的设计理念,高科技材料的应用,特殊防水工艺,也让人看到了国内服装企业软实力+硬底气。这件羽绒服的背后,凝聚的是一个品牌和一群人的登峰精神。

  一、《攀登者》热映,波司登登峰系列羽绒服C位出道

  祖国70周年献礼影片《攀登者》除了动人的故事,背后还有一段荡气回肠的史诗传奇和心酸往事。要知道,攀登珠峰不仅仅是对8844米高度的挑战,更是对温度的极限考验。

  工欲善其事,必先利其器。70年代初期,中国登山队成立初期面临的困境却是有能力攀登“高度”却无法确保“温度”。

  为了赶在国外登山队之前登顶珠峰,时任全国体育运动委员会的贺老总提出要在1960年从北坡登顶的要求,而北坡被国外登山队称之为“死亡路线”,根据当时的登山队员回忆:“人员方面我们绝对有实力,目前最大的困难就是缺少登顶的装备”。于是在贺老总的申请下中央特批了70万美金从瑞士采购登山装备。

  此后中国登山队的装备也是一直依赖于进口,不仅价格昂贵,而且数量短缺,登山队员被冻伤是常有的事。1975年,26岁的中国登山队队员夏伯渝双腿就因为攀登珠峰被冻伤而截肢。

  为了填补市场空白,不少国内厂商也开始研发保暖羽绒服。这其中就包括1976年诞生的波司登,其一直专注羽绒服研发、设计和制作。

  皇天不负有心人,1998年5月24日,唯一的中国登山队队员次落穿着波司登定制的登山服成功登顶珠穆朗玛峰,将"中国波司登登山队"队旗放到了海拔8844.43米的世界最高峰。

  作为羽绒服行业的领军者,21年来,为了让登峰勇士们更暖、更轻、更安全去挑战世界高峰,波司登不断精进,一直致力于羽绒服的潜心研发。

  今年10月30日,波司登再受瞩目,发布了全球顶配羽绒服——登峰系列,重新定义专业羽绒服,用羽绒诠释登峰精神。

  功能一,选用北纬43°黄金羽绒带顶级鹅绒,拥有世界最高等级超5A级1000蓬松度,含绒量达到理论极限值95%;模仿蜂巢结构充绒,确保羽绒分布均匀,形体稳定。

  功能二,选用被誉为“人类第二层皮肤”的GORE-TEX面料,这款面料可以持久防风防雨,更具有高度透气性。此外,所有接缝处均做特殊的防水压胶工艺处理,能有效阻止雨水从线缝处渗透。

  功能三,采用长征五号的航天纳米保温材料气凝胶制成电子仪器保护袋就有效避免电量流失速度过快。值得一提的是,这一次登峰系列羽绒服的帽子与衣身的连接采用了独特的魔术链设计,当受力超出安全临界值时帽子会自动脱离羽绒服,进一步保障在登山或参与其它户外运动过程中的安全性。

  总而言之,本次的登峰系列羽绒服重新定义了专业羽绒服,突破传统工艺与制作极限,单纯从产品力来说,已经超越了不少国外品牌,在全球处于领先水平。难怪有户外运动爱好者,称其为“地表最强”、“全球顶配”羽绒服。

  二、43年匠心,深耕羽绒行业厚积薄发

  登峰系列羽绒服的震撼发布,背后是波司登在羽绒服领域深耕 43 年的厚积薄发。从第一件羽绒服开始,到现在每一件羽绒服,波司登不忘初心,一直致力于温暖全世界。

  一心只做一件事,43年以来,波司登凭借专注和专业,以及对产品竞争力、渠道结构优化能力、整合全球优质资源能力,铸就国内羽绒服领导者品牌。

  从创立伊始,波司登就专注羽绒服研发、设计、制作,43年来致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化变革。1996年波司登被奥委会授予“亚特兰大奥运会特许商品”、 2007年获得行业首个“世界名牌”称号、2018年波司登的高端户外系列获得户外奥斯卡“Outside户外装备大奖“,这些奖项也进一步印证了波司登43年以来对羽绒服的专注,对产品的不断创新。

  2018 年以来,波司登聚焦主航道、收缩多元化,从产品、渠道、整合资源等方面打出了一些列组合拳,并取得了良好成效,具体来看:

  在产品力方面,凭借在品质工艺、原创设计、功能科技、产品结构等方面持续优化、升级,提升产品的竞争力,登峰系列就是产品实力综合提升的成果。继2018年纽约时装周之后,波司登又于今年登上了米兰时装周,充分反映了国际市场对波司登产品的认可,同时也进一步提升了波司登的品牌价值。

  在渠道优化方面,为了品牌升级相配合,公司大力拓展主流渠道,如新增购物中心、时尚百货店铺,入驻主流商圈,门店也不断升级改造,以更好的形象服务消费者。除此之外,波司登在线上与天猫等重点电商平台达成了战略合作。线上线下的联动,实现一体化消费者,用更好的服务和更快捷的方式为消费者提供最好的体验。

  在整合优质资源方面,2018年波司登在全球范围内整合优质资源。在设计上,与前LV、纪梵希主设计师Antonin Tron、前Ralph Lauren 设计总监Tim Coppens等顶级设计师合作打造联名款。同时,在伦敦核心街区开设了旗舰店,并已入驻意大利350多家买手店,在全球舞台上与国际品牌共舞。

  与时俱进,适应新环境,新要求,在经济结构的不断转型中,革新自己扩大市场,用业绩赢得消费市场与资本市场的双重认可。

  从消费市场上来看,消费者的喜欢产品并愿意为此买单就是升级最好的成绩单。2018/2019财年报告显示,波司登的中高端销量增长500%以上,集团营收达103.84亿元,较去年同期上升16.9%。另外根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达97%,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。

  从资本市场上来看,投资人看中公司发展前景并愿意买单就是转型成功的证明。

  2019年8月27日,MSCI第二次扩容调整正式生效,MSCI中国指数纳入10只股份,波司登就是入选的两只港股之一,要知道,MSCI指数是全球投资组合经理采用最多的基准指数,其客户囊括了98%的全球顶级基金;不仅如此,在9月9日波司登的股票还同时被纳入恒生综合大中型股成份股和沪港通。这些充分反映了国际权威机构以及资本市场对于波司登过往业绩以为未来发展的看好。

  三、浴雪焕新生,中国羽绒服龙头的新征程

  正是基于43年以来始终如一的匠心精神以及最近的全面升级,波司登凭借登峰系列羽绒服不仅进一步奠定了自己的市场价值,也在积极引领整个服装产业的升级与进步,同时向世界证明了中国制造和中国品牌的崛起。

  从短期来看,登峰系列让波司登的专业价值进一步得到彰显,将专业的品牌形象打入消费者心智,夯实了竞争壁垒。

  俗话说,占领市场份额之前,要先占领用户心智。今日资本徐新也认为:做细分品类第一,占领用户心智才能有壁垒。

  作为中国羽绒服市场的龙头企业波司登,已经将“羽绒服=波司登”这一品牌理念已经深入人心,率先抢占用户心智。登峰系列羽绒服的推出,也可能率先在消费者心中奠定国产羽绒服并不比国外品牌差的品牌形象,赢得市场份额,更是有望成为全球业界的标杆。

  从长远来看,波司登还承载中国品牌走向世界舞台的重任,让中国服装不仅走向了世界,也在引领着世界,也是为大国崛起贡献一份力量。

  今年9月份,华为在德国发布了全球首款旗舰5G SoC,在全球市场上与骁龙、苹果展开同台竞争,再一次聚焦了全球的目光。而近年来,中国品牌用技术、实力征服世界市场案例已经不胜枚举,除了华为之外,大疆的无人机、中车的高铁都是中国的骄傲,而皓哥相信未来在世界舞台的各个领域都将有领跑的中国力量。

  波司登则正是中国服装行业的代表,本次的登峰系列羽绒服像一条鲶鱼,有可能活跃整个服装产业,产生鲶鱼效应,促进整个行业的产品与品牌双双提升。一方面,激活了传统服装行业竞争意识,服装行业的未来并不是以低价来走出国门,更要以品质和品牌打开国际市场;另一方面,也为中国的服装品牌走出国门提供了范本,拔高了中国服装行业的产品标准,奠定良好的品牌基础,率先在海外市场打下美誉度。

  目前,波司登已然畅销美国、法国、意大利等全球72个国家,给世界消费者心中输出中国工艺实力和价值理念。正如波司登集团董事局主席兼总裁高德康所说:“未来,波司登将继续弘扬“登峰”精神,聚焦羽绒服核心主业,以品牌推动高质量发展,实现“波司登温暖全世界”的使命。“

  四、结语

  我们有理由相信,中国不仅可以在高科技产业上能够弯道超车,引领世界。同样在于人们生活息息相关的轻工业上,能够媲美国际品牌,并且引领工艺进步和时尚潮流。

  波司登的登峰精神,正是中国企业不断挑战,不断攀登的最好范例。

来源:钱皓  作者:钱皓、任自在

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