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Forever21、拉夏贝尔相继没落 快时尚品牌何去何从?

近两年,快时尚服装行业纷纷出现裁员、关店、爆雷、破产倒闭的现象。

  近两年,快时尚服装行业纷纷出现裁员、关店、爆雷、破产倒闭的现象。面对如此惨淡的场景,人们不禁感叹,难道快时尚真的走向没落了吗?

  拉夏贝尔 深陷亏损泥潭

  “快时尚”一词源自20世纪的欧洲,被称之为“Fast Fashion”,而美国把它叫作“Speed to Maket”,是“快速、时尚”的简易说法,通常形容服饰企业对秀场的时尚设计快速反应后制成的紧跟潮流的产品。

  提到快时尚品牌,你会想到谁?是Zara?还是H&M?或者是Forever21?当然还少不了最近被推上风口浪尖的拉夏贝尔。拉夏贝尔作为国内首个“A+H”股上市的品牌服饰公司,自2018年开始,就被频繁爆出“拉夏贝尔爆仓”“中国版ZARA陨落”“拉夏贝尔的至暗时刻”等负面消息,2019年其经营情况更加恶化,“半年亏损5个亿”“每天关店13家”“零售网点缩水26%”等新闻更是不绝于耳。

  据微热点(wrd.cn)数据显示,自7月28日—10月28日,“拉夏贝尔”的全网信息量达16.8万;其中,涉及“打折”的相关信息为2.4万,占比为14.2%,涉及“关店”的相关信息为5.8万,占比为34.5%。此外,在统计时段内,“拉夏贝尔”的敏感信息占比达到26.1%。

  在快时尚品牌的鼎盛时期,Zara、H&M、优衣库的市场份额都曾一度输给了拉夏贝尔。数据显示,2014年-2016年,拉夏贝尔实体门店期末数量分别为6887家、7893家、8907家。2017年,拉夏贝尔公司成为国内首家在港交所和上交所“两地上市”的服装企业,门店数暴增至9448家。

  然而,从被资本市场热烈追捧,到半年亏损5个亿,再到质押股权违约、交易所出具警示函,拉夏贝尔只用了不到两年时间。这个曾经被称为“中国版Zara”的服装品牌的没落,也让人唏嘘不已。

  快时尚服装品牌大洗牌

  打折、清仓、关店、撤出中国……曾经风头强劲的快时尚品牌正在经历一轮大洗牌。相关统计显示,2019上半年快时尚品牌新增84家门店,与此前年度相比大幅减少。继New Look、Topshop撤出中国后,Forever21也在今年上演大溃败,H&M、UR、MJstyle接连闭店。

  快时尚的本土品牌也与全球品牌同此凉热,美特斯邦威、森马等也面临着线下渠道缩减、净利润下降的困境。美特斯邦威近三年来,关闭线下门店1500家,2017年亏损3亿人民币,2019年净亏损1.39亿人民币,同比下滑360%。

  快时尚在兴起时以其上货时间快、价格亲民和紧跟潮流的特点,极大地激发了消费者的兴趣,目标群大多是70、80后。如今,消费群体发生了转变,昔日的快时尚品牌在Z世代的需求里,似乎变成了“低性价比”的代表,这种变化在拉夏贝尔身上就可见一斑。落伍的设计与廉价的材质搭配让越来越多的消费者选择转身离去。

  而快时尚抄袭大牌快速上新的商业模式,早就为整个行业所诟病。Zara、Forever 21等都遭到过大牌诸如Puma、Gucci、adidas的侵权指控。

  优衣库一枝独秀

  而同是快时尚品牌的优衣库,比起没落的Forever 21日子就好过得多。在快时尚进入中国初期,主打基础款的优衣库曾是年轻人眼里的“土锤”,款式不及竞争对手Zara的五分之一,更新速度和快时尚的“快”搭不上边,“逆潮流”的风格也与快时尚的“时尚”相差甚远。但如今,优衣库已经颠覆了以往给人们的印象,成为了快时尚品牌中一枝独秀的存在。

  与Zara、H&M等传统快时尚模仿大牌设计概念相比,优衣库从设计之初就瞄准价廉物优的基本款式,“科技”面料的加持让其在众多快时尚品牌中具有很大的优势。在年轻人心目中,优衣库最强的科技面料高保暖系列HEATTECH系列、速干降温的AIRism系列、不易起皱的EZY系列等都是其他快时尚品牌无法替代的。

  在打“科技”牌的同时,优衣库也紧紧抓住了当代年轻人最大的消费新趋势——网红IP。Zara和H&M都推出过不少与影视剧、迪士尼、知名设计师的联名系列款。但是,优衣库却在联手打造网红的道路上,一骑绝尘。

  优衣库也同样抓住了90后消费群对KOL的认可度,小红书上关于优衣库的笔记多达13万余个,单篇穿搭笔记点赞量最高可达23万。2015到2018年,优衣库中国门店增加246家,被称为“宝藏”的衣款更成为网红的新宠。

  国潮崛起 带来快时尚品牌新方向

  Forever21们没落的情况下,国产品牌或将迎来喘息机会。近年来,不断有本土服装企业开始试水快时尚。2018年2月,李宁作为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌,以“悟道”为主题,结合了中国传统文化的“虎鹤双形”、“云中白鹤”形象推出卫衣,出乎意料地惊艳全场,迅速掀起一阵“国潮风”。“中国李宁”主题产品,重新解读90年代复古经典运动潮流,在青年粉丝的力挺下,一度引爆社交网络,俨然变成街头一道靓丽的风景线。2012——2014年,李宁累计亏损达30亿元;而在2018年,李宁公司营收首次突破100亿,同比上涨18.4%;净利润达7.15亿元,同比增长39%。

  波司登、伊芙丽、太平鸟、江南布衣等品牌也摸索出通过打造国潮IP、时装周走秀等时髦的方式,为品牌注入新鲜血液,使其重新焕发活力。

  阿里研究院此前发布的一份有关《2019中国消费品牌发展报告》显示,阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率达71%,线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2%。阿里巴巴平台2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。国潮品牌正在出圈成为消费者的新宠。

  快时尚的江湖迭代正在继续,谁能成为最终的王者,终究难以预测。但香奈儿女士曾经说过:“时尚稍纵即逝,唯有风格永存。”面对稍纵即逝的时尚,只有不断地变化和适应,才能创造永久的流行。

来源:微热点  

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