纽约的清晨，一辆黄色出租车嘎然停在Tiffany & Co.的门前。车里走出一位身着小黑裙、名媛装扮的年轻女孩霍莉，她一边吃着简单的牛角包早餐，一边在蒂芙尼各个橱窗外定睛徘徊。早餐用完，她也心满意足地离开了品牌大楼 ......
这是***奥斯卡影片《蒂芙尼的早餐》（Breakfast at Tiffany's）的经典开场：奥黛丽·赫本的优雅身姿与蒂芙尼橱窗高贵简洁的陈列和谐地融为一体；而霍莉对一件件美妙饰品的爱慕之情，让这个梦幻般的品牌***次印入中国观众的脑海里。
蒂芙尼，一个代表“美国设计”的***珠宝品牌，已走过182个春秋。她没有迟暮老去，反而越发熠熠生辉，蒙一代又一代年轻人的宠爱，因为蒂芙尼象征着“爱与美，浪漫和梦想”，大众深信不疑。
曾与90后朋友聊天谈到订婚戒与结婚戒，她们异口同声地回答：订婚要买蒂芙尼，结婚会选卡地亚。为什么？因为蒂芙尼充满着浪漫爱情色彩，而卡地亚更有一份男人对女人的终身承诺。
这就是品牌。
每个品牌都有一个对外传播的价值理念。然而，理念纯用文字表达，可以给人遐想的空间，却无法达成想象与现实的对应，因为文字是“虚”的，没有标准统一的理解。想清楚地表述理念，唯有通过可体会的“仪式感”来成就。
是的，能被称为“品牌”，必须有自己独特的、看得见的“仪式感”：产品、包装、店铺、广告、服务、员工...... 他们都是“仪式感”中的一员。
***品牌更是精益求精，要在“仪式感”上奠定自己***的***地位。蒂芙尼既是这样一位***：在“浪漫美好爱情”的理念下，仪式感做到***，即能成为全球认可的标准制定者 ——
首先就是举世闻名的“蒂芙尼蓝”。这个独有的色彩由创始人蒂芙尼先生以“知更鸟蛋”为灵感而定。
美丽的知更鸟是北美常见的鸟种，因其多彩的羽毛和婉转的歌声深受人们的喜爱，被称为“上帝之鸟”；它们一夫一妻制的生活态度，对家庭的捍卫，更是被公认为爱情和幸福的象征。上帝确实眷顾知更鸟，把特别的蓝色赋予鸟蛋上，让人一见就进入美好梦幻的情感中。
“蒂芙尼蓝”是知更鸟蛋蓝中较淡的一种，它不仅是一个特有的颜色，亦是品牌品质和风格的永恒象征。1845年，蒂芙尼蓝出现在品牌发行的首本BLUE BOOK封面上，后来由其演绎的蓝色礼盒更是成为品牌超凡设计的代表。***的包装与蒂芙尼产品一起被拥有者珍藏。
接着，1851年蒂芙尼推出925银饰品，后成为国际标准银。虽然925银相比纯银，掺入了7.5%的合金，却改善了产品的光泽、亮度和硬度，使银制品的设计开发更丰富多元。相比钻石、铂金，银显得不那么贵重。做为***珠宝品牌，蒂芙尼却一直保留银制品的开发，一是品牌从银起家，二是因为银象征着“纯洁”，连《***》中也这样写道：***的言语是纯净的言语，如同银子在泥炉中炼过七次。
同时，银因其亲民的价位更为大众所接受，也让蒂芙尼品牌更容易进入平常人家的生活中，带给更多人它所代表的纯洁的祝福。
1886年，蒂芙尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上，***限度地衬托出了钻石，使其光芒得以***折射。“六爪镶嵌法”面世后，又立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。
蒂芙尼的六爪分别代表：责任、承诺、包容、信任、呵护以及珍惜，是蒂芙尼先生对“爱情”的***诠释。相较四爪的普通托戒，六爪确实给人一种包容的安全感。该设计不仅在业内获得***地位，在市场上也得到疯狂推崇：很多年轻的夫妇即使不买蒂芙尼的钻石，也会带着裸钻请品牌定制六爪托戒。
如果说创造出***的行业标准是品牌理念仪式感的“硬件”，那服务即是“软件” —— 由人本身展现品牌理念的真实性，比硬件更深入人心。
在《蒂芙尼的早餐》电影中，霍莉每次都要打扮成有钱人的样子才敢接近品牌的橱窗。直到有一天她与邻居保罗一起外出做“疯狂”的事，才头一次走进了第五大道旗舰店。
两人囊中羞涩，只付得起10美元的商品。在无从选择的情况下，蒂芙尼的接待员依然同意，为霍莉在一枚巧克力礼盒中赠送的指环上刻入她名字的缩写，因为“Tiffany is very understanding.”（蒂芙尼是善解人意的。）
影片的最后，霍莉脱掉了她日常的名媛伪装，穿上平常的毛衣长裤，放弃了对财富的渴慕。这时的她，真正拥有了保罗的爱情，也获得了蒂芙尼为她刻上名字的“赠品”戒指。这一刻，霍莉不再望梅止渴，而是内心得到真实的蒂芙尼式的满足。
真正美好的爱情与金钱无关，送给相遇之人衷心的祝福，才是一个***品牌价值理念的真实传递。
《蒂芙尼的早餐》并非是为品牌量身定制，但与品牌正式合作的《了不起的盖茨比》 相比，反而更清晰地表达出蒂芙尼的品牌价值。
最近这个品牌有点热。坐落于上海复兴艺术中心的180年“匠心妙艺”珍品展轰动全城，成为年轻人群***的打卡胜地。这个展览也充分表现出品牌“仪式感”的到位，连灭火器都被涂成专有的“蒂芙尼蓝”。
而路易威登集团出价欲收购蒂芙尼，更是把品牌股价推升30%以上，可能还将引起更多奢侈品巨头的竞价，可见其价值所在。
卓越的品牌在经营业绩上也许会有反复起落，影响的因素很多，但有一点却会永远支撑着她向前走：初心价值不会变，这是品牌的灵魂，并一直以与时代相符的“仪式感”来呈现。
这份“仪式感”需要精心设计但是真实的。
这份“仪式感”可以创意***但要统一的。
2019 INTERBRAND全球品牌百强 —— 蒂芙尼TIFFANY排名：第94位 品牌价值：53亿美元
作者 菲比咨询 顾静
网站编辑：陈航波
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